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Winterberry Group:2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告

Winterberry Group發(fā)布了“2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告”。2024年,美國的廣告和營銷媒體支出同比增長11%,達(dá)到5519億美元,這一增長率高于2023年,即使不包括政治廣告支出(在這種情況下增長率為8.7%)。對于線下媒體來說,這是強(qiáng)勁的一年,其支出增長了5.3%,達(dá)到1910億美元。

2024年線下媒體的復(fù)蘇是在2023年下降3.8%之后實現(xiàn)的,增長未能使線下支出恢復(fù)到2022年的水平(1934億美元)。

2024年線下媒體在總支出中的占比下降至約34.6%,低于2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。

從線下到線上的轉(zhuǎn)變預(yù)計將在今年繼續(xù)快速推進(jìn)。

傳統(tǒng)電視

傳統(tǒng)電視廣告支出正面臨來自數(shù)字視頻的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),盡管傳統(tǒng)電視廣告支出仍高于聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)。

去年,傳統(tǒng)電視廣告支出強(qiáng)勁增長8.9%,達(dá)到589億美元。傳統(tǒng)電視廣告支出首次低于數(shù)字視頻(305億美元)和聯(lián)網(wǎng)電視(288億美元)的總和(593億美元)。

如果沒有政治廣告的支撐,傳統(tǒng)電視預(yù)計支出將大幅下降19.3%,達(dá)到475億美元。

直郵

營銷人員報告稱直郵支出有所增加,去年直郵支出略有復(fù)蘇,增長了2.6%,達(dá)到373億美元。

今年的預(yù)測并不那么樂觀,預(yù)計將下降1.1%,達(dá)到369億美元。

貿(mào)易展覽和活動

去年,貿(mào)易展覽和活動的支出增長了2.5%,達(dá)到248億美元。

今年支出預(yù)計增長2.3%,達(dá)到253億美元。

體驗/贊助

與貿(mào)易展覽和活動一樣,體驗/贊助媒體支出已從疫情引發(fā)的低迷中反彈。去年,支出增長了12%,是所有線下渠道中增長最快的。遠(yuǎn)高于2023年的增長率(6.4%)。

預(yù)計今年該渠道將保持增長,支出預(yù)計增長8%,達(dá)到224億美元,這是線下渠道中預(yù)測增長最快的。

購物者營銷

2023年,線下購物者營銷媒體的支出達(dá)到199億美元,較前一年大幅增長11%。

預(yù)計今年購物者營銷的支出增長將放緩,但仍將保持上升趨勢,預(yù)計同比增長4.2%,達(dá)到207億美元。

廣播

廣播仍然是覆蓋范圍最廣的媒介,因此對廣告主來說仍然是一個有吸引力的選擇。去年地面廣播的支出適度增長了2.2%,達(dá)到109億美元。

今年廣播廣告市場不會出現(xiàn)同樣的增長,預(yù)計廣播廣告支出將下降5.1%,達(dá)到103億美元。值得注意的是,數(shù)字音頻廣告支出預(yù)計今年將增長10.1%,達(dá)到90億美元,縮小與地面廣播的差距。

傳統(tǒng)戶外廣告

美國戶外廣告(OOH)支出已經(jīng)恢復(fù)并超過疫情前的水平。雖然數(shù)字戶外廣告推動了這一逆轉(zhuǎn),但傳統(tǒng)戶外廣告也取得了一些小幅增長。去年傳統(tǒng)戶外營銷支出同比增長2.3%,達(dá)到75億美元。

雜志和報紙

去年,營銷人員在印刷雜志媒體上投入了111億美元,其中雜志廣告支出(58億美元;-7.4%)略高于報紙廣告(53億美元;-13.4%)。

預(yù)計今年印刷報紙媒體的支出將出現(xiàn)類似的下降(-13%,達(dá)到46億美元),印刷雜志廣告支出也將下降(-7.3%,達(dá)到54億美元)。

2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖1)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖2)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖3)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖4)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖5)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖6)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖7)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖8)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖9)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖10)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖11)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖12)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖13)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖14)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖15)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖16)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖17)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖18)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖19)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖20)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖21)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖22)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖23)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖24)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖25)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖26)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖27)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖28)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖29)2025年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告(圖30)

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