Benchmarketing發(fā)布了“媒體計(jì)劃優(yōu)化報(bào)告”，分析了重新分配預(yù)算以優(yōu)化媒體計(jì)劃的影響和戶外廣告份額的增長(zhǎng)情況。

2023年之前的一項(xiàng)研究證實(shí)了戶外媒體在媒體組合中的重要性，并確定了歷史上戶外媒體的預(yù)算分配不足阻礙了整體媒體計(jì)劃的優(yōu)化。

調(diào)查結(jié)果包括OOH：

-提供強(qiáng)大的RROAS，可以提高整體活動(dòng)的RROAS

-提升整個(gè)營銷渠道的品牌認(rèn)知度

對(duì)關(guān)鍵品牌指標(biāo)進(jìn)行了全面的計(jì)量經(jīng)濟(jì)建模，以了解戶外媒體在推動(dòng)品牌測(cè)量方面的作用。研究評(píng)估了三個(gè)行業(yè)：汽車、CPG食品和零售雜貨。

2023年的分析提供了按媒體渠道劃分的RROAS數(shù)字和按渠道劃分的最佳分配，詳細(xì)說明了戶外媒體在推動(dòng)關(guān)鍵品牌認(rèn)知方面的影響，并提供了分配媒體渠道支出水平的指導(dǎo)方針，以優(yōu)化品牌得分的整體提升。

本研究以2023年的分析為基礎(chǔ)，考察了預(yù)算增量重新分配對(duì)整體媒體計(jì)劃全面優(yōu)化的影響，以及由此產(chǎn)生的戶外廣告的最佳水平。該分析支持使用增量方法來調(diào)整戶外媒體分配的建議，而不是單次大幅增加以實(shí)現(xiàn)完全優(yōu)化。

重要發(fā)現(xiàn)

即使是最小的或增加的戶外廣告，也會(huì)為整個(gè)媒體計(jì)劃帶來顯著的收益。

所有媒體渠道的最佳預(yù)算分配表明，應(yīng)增加戶外廣告預(yù)算，以提高所有三個(gè)品牌指標(biāo)的得分。

所有三個(gè)品牌指標(biāo)的ROAS分?jǐn)?shù)都隨著戶外廣告分配的增加而增加。

最佳預(yù)算分配表明，戶外廣告歷來是一個(gè)投資嚴(yán)重不足的媒體渠道。

品牌指標(biāo)ROAS的大部分收益都是通過戶外廣告的首次增量增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)的。

結(jié)果表明，只要稍微增加戶外廣告投資，就能取得顯著的收益。