根據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年戶外廣告（OOH）收入突破91億美元，較上年增長(zhǎng)4.5%。這是該媒介歷史上首次突破90億美元大關(guān)。

數(shù)字戶外廣告（DOOH）占總戶外廣告支出的34%，2024年增長(zhǎng)7.5%，鞏固了其作為主要增長(zhǎng)動(dòng)力的地位。在DOOH持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，戶外廣告在廣告牌、交通和街道設(shè)施等關(guān)鍵分支也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。交通廣告以10.6%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑各品類增長(zhǎng)。

2024年，十大廣告產(chǎn)品行業(yè)中有半數(shù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，按增長(zhǎng)率排序依次為：通信、政府政治與組織、零售、汽車經(jīng)銷商與服務(wù)以及本地服務(wù)與娛樂(lè)。值得注意的是，政治廣告在總統(tǒng)大選年創(chuàng)下了戶外廣告支出的新紀(jì)錄。

2024年戶外廣告支出前十的行業(yè)（按支出排名）：

法律服務(wù)

醫(yī)院、診所和醫(yī)療中心

國(guó)內(nèi)酒店和度假村

快餐店

消費(fèi)銀行

學(xué)院和大學(xué)

地方政府

連鎖食品商店和超市

電視和傳統(tǒng)電視

現(xiàn)場(chǎng)劇院、歌劇、音樂(lè)和舞蹈

法律服務(wù)以16%的兩位數(shù)增長(zhǎng)率領(lǐng)先，連鎖食品商店和超市的支出增長(zhǎng)了15%。

2024年戶外廣告支出排名前十的廣告主依次為：蘋(píng)果、麥當(dāng)勞、亞馬遜、可口可樂(lè)、威瑞森、迪士尼、Morgan & Morgan律師事務(wù)所、Hotels.com、谷歌和三星。

其他值得注意的發(fā)現(xiàn)：

前100大戶外廣告主中有60%增加了戶外廣告支出

13家廣告主的戶外廣告投資增長(zhǎng)超過(guò)一倍，按增長(zhǎng)率排序包括：Stripe、Old Navy、本田、耐克、Hotels.com、嘉年華、Turo、7-Eleven、QuikTrip、Molson Coors、VRBO、Total Wine & More和Meta

前100大戶外廣告主中超過(guò)25%是科技或直接面向消費(fèi)者的品牌，包括蘋(píng)果、亞馬遜、威瑞森、Hotels.com、谷歌、三星、網(wǎng)飛、T-Mobile、Expedia、派拉蒙、優(yōu)步、Vrbo、康卡斯特、Meta、Max、Hulu、Live Nation、DoorDash、FanDuel、Sixt、Progressive、Peacock、Stripe、Turo、Spectrum和Cox（按支出排序）

OAAA發(fā)布的行業(yè)收入預(yù)估綜合了Miller Kaplan和Vivvix-MediaRadar等來(lái)源的數(shù)據(jù)（未根據(jù)數(shù)據(jù)源變化調(diào)整）以及成員公司宣誓書(shū)。這些預(yù)估包括數(shù)字和靜態(tài)廣告牌、街道設(shè)施、交通、場(chǎng)所和影院廣告的支出。