媒體在我們的生活中扮演著越來越重要的角色，迅速變得100%可尋址、100%可購物和100%可問責(zé)。

Dentsu稱之為媒體的算法時代，并相信這將為品牌在2025年帶來許多推動影響力的機會。

生成式人工智能（AI）將從實驗性轉(zhuǎn)向?qū)嶋H價值。隨著它滲透到人們的生活中并增強品牌的媒體工具包，AI將創(chuàng)造無數(shù)個微時刻，提供個性化體驗。

品牌將重新投資于講故事，通過利用小眾興趣和深度粉絲群體、聯(lián)網(wǎng)電視的日益復(fù)雜化以及重新構(gòu)想媒體規(guī)劃的創(chuàng)新方式，來打破算法泡沫。

通過智能合作伙伴關(guān)系、更好的供應(yīng)鏈和先進的零售媒體解決方案，提升媒體投資的質(zhì)量以最大化有限的受眾注意力將成為首要任務(wù)。

人工智能實際影響

無論好壞，我們都生活在一個算法世界中，所有人的目光都集中在人工智能上。

每周都會帶來大型語言模型的新進展，速度、準(zhǔn)確性和連貫性的基準(zhǔn)不斷提高，進一步鞏固了它們在該領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。由于這場競賽需要巨大的計算能力、數(shù)據(jù)和資金，這些模型背后的科技公司正在加倍努力，以吸引人們的注意力和企業(yè)的青睞。

故事的擴展

講故事正在迅速成為品牌打破算法泡沫并大規(guī)模推動影響力的最佳策略。

隨著品牌將故事擴展到新領(lǐng)域，它們可以進入強大且快速發(fā)展的空間。它們可以利用創(chuàng)作者和粉絲群體日益增長的權(quán)威性，從明星意見領(lǐng)袖到高度活躍的小眾社區(qū)，建立在口碑之上。它們可以抓住聯(lián)網(wǎng)電視的時機，隨著廣告支持部分的爆炸式增長，真正實現(xiàn)跨屏幕講故事。

對質(zhì)量的追求

如今，任何人都可以通過簡單的提示在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建圖像和文案，用智能手機啟動代發(fā)貨業(yè)務(wù)，或創(chuàng)建低質(zhì)量的廣告網(wǎng)站以轉(zhuǎn)移媒體資金。并非所有內(nèi)容都是平等的，但它們都在爭奪有限的受眾注意力和營銷預(yù)算。

為了對抗噪音并平衡銷售產(chǎn)品的短期需求和推動品牌的長期效果，營銷人員必須專注于整個漏斗的質(zhì)量。