觀眾體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室致力于幫助業(yè)界了解如何為觀眾創(chuàng)造良好的觀看體驗(yàn)。之前的報(bào)告包括設(shè)計(jì)一個(gè)更好的廣告艙和提高廣告體驗(yàn)的質(zhì)量。

這份最新報(bào)告分享了相關(guān)廣告如何對(duì)品牌產(chǎn)生積極影響的見解。它還列出買家和賣家在為他們的受眾開發(fā)更相關(guān)的廣告體驗(yàn)時(shí)需要考慮的步驟。

這些數(shù)據(jù)主要來(lái)自與媒體科學(xué)合作進(jìn)行的一項(xiàng)家庭研究，在該研究中，觀眾觀看了電視廣告，并調(diào)查了他們的反應(yīng)和經(jīng)歷。此外，該報(bào)告還包括來(lái)自電視的眼動(dòng)追蹤數(shù)據(jù)，以了解相關(guān)節(jié)目中對(duì)廣告的視覺關(guān)注。

主要調(diào)查結(jié)果

觀眾

當(dāng)廣告具有相關(guān)性時(shí)，觀眾會(huì)獲得更互補(bǔ)的觀看體驗(yàn)，報(bào)告的喜歡度增加兩倍，參與度增加兩倍以上。

電視廣告可以用娛樂性和知識(shí)性來(lái)形容，但只有13%的人認(rèn)為它們對(duì)開發(fā)相關(guān)的廣告有重要的好處。對(duì)于觀眾認(rèn)為與他們相關(guān)的廣告，喜歡度和參與度明顯更高。最重要的是，相關(guān)的廣告補(bǔ)充了觀看體驗(yàn)，這可以在廣告休息期間帶來(lái)更多的關(guān)注。

買家

當(dāng)他們的廣告與受眾或內(nèi)容相關(guān)時(shí)，廣告主會(huì)從增加的注意力和2倍高的回憶中受益。

內(nèi)容相關(guān)性為廣告時(shí)段的更多關(guān)注鋪平了道路。46%的人表示，當(dāng)廣告與他們正在觀看的內(nèi)容相關(guān)時(shí)，他們可能會(huì)注意屏幕上的的例子。品牌受益于這種關(guān)注度的增加，召回率提高，購(gòu)買意愿提升。

賣家

出版商掌握著廣告相關(guān)性的關(guān)鍵。