搜索引擎營(yíng)銷通常被稱為“競(jìng)價(jià)排名”。即根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，將營(yíng)銷信息盡可能地傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解自己需要的信息，這樣用戶就可以直接聯(lián)系、咨詢、了解和實(shí)現(xiàn)交易。

sem方法包括搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)關(guān)鍵詞排名（PPC）。

搜索營(yíng)銷的目的是優(yōu)化網(wǎng)站搜索，挖掘更多企業(yè)潛在客戶，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站是分不開(kāi)的：一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎推廣作為一種常見(jiàn)的網(wǎng)站推廣方法，在沒(méi)有建立網(wǎng)站的情況下很少采用。搜索引擎營(yíng)銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)設(shè)計(jì)直接影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只起到引導(dǎo)作用：搜索引擎檢索網(wǎng)頁(yè)信息的索引，通常只是網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)要介紹，或搜索引擎自動(dòng)獲取的部分內(nèi)容，而不是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，所以這些搜索結(jié)果只能起到“帶頭”的作用。如何根據(jù)這些簡(jiǎn)單的信息向用戶展示有吸引力的索引內(nèi)容，以及是否吸引用戶訪問(wèn)相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，以及網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)能否為用戶提供所需的信息，是搜索引擎標(biāo)記的主要研究領(lǐng)域。

3、搜索引擎營(yíng)銷是一種以用戶為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式：任何企業(yè)或網(wǎng)站都不能強(qiáng)迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為。使用什么搜索引擎和通過(guò)搜索引擎檢索什么信息完全由用戶自己決定。在搜索結(jié)果中單擊哪些頁(yè)面還取決于用戶的判斷打破。因此，搜索引擎營(yíng)銷以用戶為主導(dǎo)，較大限度地減少了營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)用戶的滋擾，歸納網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理念。

4、搜索引擎營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)更高程度的定位：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)之一是能夠準(zhǔn)確分析和實(shí)現(xiàn)用戶行為的高度定位。搜索引擎營(yíng)銷在用戶定位方面具有較好的功能，特別是在搜索結(jié)果頁(yè)面上的關(guān)鍵詞廣告，這可以充分實(shí)現(xiàn)與用戶檢索中使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高對(duì)營(yíng)銷信息的重視程度，并終實(shí)現(xiàn)用戶定位。充分達(dá)到提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有效性的目的。

5、搜索引擎營(yíng)銷的效果是網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加，而不是直接銷售。了解這一特點(diǎn)非常重要，因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷的任務(wù)就是獲取訪問(wèn)量，所以作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問(wèn)量能否終轉(zhuǎn)化為收入，就不是搜索引擎營(yíng)銷了。由此可見(jiàn)，增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容，而不是全部?jī)?nèi)容。

搜索引擎是網(wǎng)站推廣的重要手段之一，特別是基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣。搜索引擎營(yíng)銷也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣，也是搜索引擎營(yíng)銷的核心理念。網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，但這種推廣需要搜索引擎這一信息檢索工具的幫助。因此，網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實(shí)際上是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用，無(wú)論是網(wǎng)站推廣產(chǎn)品還是服務(wù)。