作為SEO的員工，他們將不斷產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，優(yōu)化關(guān)鍵詞，并提升排名。大部分內(nèi)容都圍繞著關(guān)鍵詞，這是無(wú)可非議的，沒(méi)有問(wèn)題。但對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，我們經(jīng)常忽略線下用戶的反饋和品牌認(rèn)可。

簡(jiǎn)而言之，并非所有的內(nèi)容需求都是通過(guò)搜索引擎挖掘出來(lái)的。當(dāng)你進(jìn)一步了解你的目標(biāo)用戶群并對(duì)品牌有深刻的了解時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你需要開(kāi)發(fā)的內(nèi)容仍然不同于你需要在SEO中排名的內(nèi)容。

為此，我們需要思考一個(gè)問(wèn)題：基于關(guān)鍵字的內(nèi)容策略和以用戶為中心的內(nèi)容策略有什么區(qū)別？

內(nèi)容營(yíng)銷策略從目標(biāo)受眾開(kāi)始，深入了解您品牌的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)到的價(jià)值主張。

關(guān)鍵詞研究有助于揭示人們?nèi)绾握務(wù)撆c你的品牌相關(guān)的話題，但當(dāng)涉及到受眾理解時(shí)，它是有限的。

因此，內(nèi)容營(yíng)銷策略應(yīng)基本解決以下問(wèn)題：

1、我的用戶畫(huà)像是什么？

2、他們的痛點(diǎn)和需求是什么？

3、這些人想消費(fèi)什么樣的內(nèi)容？

4、它們?cè)谀睦锘顒?dòng)（在線和離線）

5、我們的品牌提供哪些獨(dú)到的專業(yè)知識(shí)？

6、我們?nèi)绾问刮覀兊穆殬I(yè)與潛在用戶相匹配？

那我們?cè)撛趺崔k？

1、設(shè)定目標(biāo)  

你的目標(biāo)是什么？你想要吸引更多的用戶的注意力，你想要擴(kuò)大品牌有名度，或者你想要銷售更多的產(chǎn)品來(lái)緩解關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的壓力。不同的目標(biāo)需要不同的內(nèi)容來(lái)支持，并從這個(gè)角度出發(fā)。

讓我們舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：在任何活動(dòng)中，你需要做的是不要讓人們通過(guò)內(nèi)容傳播了解它。你需要做的是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷引導(dǎo)人們積極參與。

2、挖掘用戶需求以解決用戶難題  

我們不需要關(guān)鍵詞研究來(lái)在線得出結(jié)論。我們實(shí)際上可以通過(guò)以下方式了解問(wèn)題：

客戶服務(wù)涉及回訪、銷售、技術(shù)支持、產(chǎn)品管理、品牌營(yíng)銷和社交媒體市場(chǎng)。

這些部門往往是與用戶接觸多的部門，相反，SEO人員往往離用戶較遠(yuǎn)。

3、品牌深度解讀

我一直在思考如何深入了解品牌背后的故事，所以一個(gè)好的方法就是了解這個(gè)“產(chǎn)品”是如何開(kāi)發(fā)出來(lái)的。如果你深入到內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展中，你一定要了解品牌定位，無(wú)論你是做垂直細(xì)分還是做平臺(tái)，都還是有差異的。

追求對(duì)行業(yè)專業(yè)知識(shí)的終理解并保持學(xué)術(shù)深度。平臺(tái)需要做的是聚集這些，利用他們的才能來(lái)滿足平臺(tái)用戶的需求。顯然，這需要不同的內(nèi)容策略。

4、設(shè)計(jì)內(nèi)容策劃  

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)字幕2和3的研究，制定出自己的內(nèi)容策略方向。然后，您需要做的是分析整個(gè)站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)、每個(gè)列的內(nèi)容、每個(gè)標(biāo)簽需要什么內(nèi)容以及大概的數(shù)量，當(dāng)節(jié)點(diǎn)推送什么內(nèi)容時(shí)，您需要在紙上實(shí)現(xiàn)一個(gè)計(jì)劃。

5、關(guān)鍵詞研究  

當(dāng)你起草一個(gè)主題列表時(shí)，你現(xiàn)在需要做的是根據(jù)在線用戶的需求挖掘關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞整合到主題內(nèi)容中。

6、實(shí)施和定期評(píng)估  

準(zhǔn)備工作完成后，需要調(diào)動(dòng)所有資源配合SEO優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷策略的實(shí)施，定期對(duì)反饋結(jié)果進(jìn)行評(píng)審，并做出一些修改。