在SEO中，SEO策略影響最終的優(yōu)化效果。SEO策略對(duì)于中小型網(wǎng)站和大型網(wǎng)站都很重要。對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，制定一個(gè)好的SEO策略尤為重要。

首先：關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門(mén)課程。雖然大型網(wǎng)站有大量的數(shù)據(jù)，但每個(gè)頁(yè)面都需要關(guān)鍵詞分析。除了SEO，策劃和編輯還需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

讓我們看看關(guān)鍵詞分析的基本原則：

1、調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要方面。只有了解用戶的搜索習(xí)慣，才能了解用戶的搜索需求以及用戶喜歡搜索什么？使用什么搜索引擎？等等。

2、關(guān)鍵詞不宜過(guò)于寬泛：過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致激烈的競(jìng)爭(zhēng)，耗費(fèi)大量的時(shí)間，但不一定能達(dá)到預(yù)期的效果，而且可能會(huì)降低關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

3、關(guān)鍵詞不能太冷：想想吧，沒(méi)有用戶搜索關(guān)鍵詞，值得優(yōu)化嗎？

4、關(guān)鍵詞與頁(yè)面內(nèi)容保持高度相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化，又有利于用戶。

讓我們看一下關(guān)鍵字選擇的步驟：

1、確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮哪個(gè)詞或兩個(gè)詞來(lái)最準(zhǔn)確地描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容？用戶搜索最多的詞是哪個(gè)？

2、核心關(guān)鍵字定義的擴(kuò)展：如核心關(guān)鍵字的別名、核心關(guān)鍵字旁的組合、核心關(guān)鍵字的輔助。

3、模擬用戶思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己想象成一個(gè)用戶，那么我要搜索什么關(guān)鍵詞？

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞研究：分析在排名上有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。他們用什么關(guān)鍵詞？

第二部分：頁(yè)面反向優(yōu)化。為什么要反向優(yōu)化？因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化值一般不同于中小網(wǎng)站。綜合考慮各種綜合因素（如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等），大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化值大多是倒序的，即：最終頁(yè)面、特殊頁(yè)面、專(zhuān)欄頁(yè)面、頻道頁(yè)面、主頁(yè)。如何為每個(gè)頁(yè)面分配關(guān)鍵字？總體情況如下：

1、最后一頁(yè)：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

2、特別頁(yè)面：為流行關(guān)鍵字，如“周杰倫”；

3、欄目頁(yè)：用于固定關(guān)鍵詞，如“音樂(lè)試聽(tīng)”；

4、頻道頁(yè)面：為核心關(guān)鍵詞，如“音樂(lè)”；

5、首頁(yè)：不是指定關(guān)鍵詞，而是關(guān)注品牌。關(guān)鍵詞分配完成后，可以在最終頁(yè)面中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。

第三部分，前端搜索引擎友好。收錄界面設(shè)計(jì)友好搜索和前端代碼友好搜索。

1、首先，讓我們來(lái)看看搜索引擎友好的UI設(shè)計(jì)：主要是要使導(dǎo)航清晰，并使用flash和圖片。一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航和帶有關(guān)鍵字的部分不適合使用flash和圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無(wú)法抓取flash和圖片中的文本。

2、然后是搜索引擎友好的前端代碼：收錄以下幾點(diǎn)：

a、代碼簡(jiǎn)單：搜索引擎喜歡簡(jiǎn)單的HTML代碼，這更有利于分析。

b、重要信息首頁(yè)：指帶有關(guān)鍵字且經(jīng)常更新的信息，盡量選擇出現(xiàn)在HTML首頁(yè)的位置。

c、過(guò)濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復(fù)雜，有多種廣告、合作、交流內(nèi)容等無(wú)關(guān)信息。我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎過(guò)濾掉這部分信息。

d、基于代碼的SEO：這是基本的SEO工作，以避免HTML錯(cuò)誤和語(yǔ)義標(biāo)記。

第四部分，內(nèi)部鏈接策略：為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因?yàn)橥怄溣幸韵聝?yōu)勢(shì)：

1、大型網(wǎng)站的海量數(shù)據(jù)使得外鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外部鏈接的數(shù)量可能有幾萬(wàn)個(gè)，但大型網(wǎng)站擁有數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)億的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。如果將這些海量網(wǎng)頁(yè)用于構(gòu)建內(nèi)部鏈接，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

2、在網(wǎng)站中導(dǎo)出頁(yè)面之間的鏈接很容易。

3、提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站爬行索引的效率，增強(qiáng)收藏效果，也有利于公關(guān)的投放。關(guān)注主題，使主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)。

在構(gòu)建內(nèi)鏈時(shí)，應(yīng)遵循以下原則：

1、控制文章中的鏈接數(shù)量：文章中穿插的鏈接數(shù)量可以根據(jù)內(nèi)容控制在3-8個(gè)左右。

2、鏈接對(duì)象的相關(guān)性更高。

3、關(guān)注重要網(wǎng)頁(yè)：讓關(guān)鍵詞值越高的重要網(wǎng)頁(yè)獲得更好的排名。

第五部分，外部鏈接策略：我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)部鏈建設(shè)，但不能過(guò)于忽視外部鏈的建設(shè)。雖然外鏈建設(shè)不如中小型網(wǎng)站重要，但也有很高的價(jià)值。我們通常可以通過(guò)交換鏈接、創(chuàng)建鏈接誘餌、放軟文帶鏈接等方法來(lái)構(gòu)建外鏈。

讓我們看看在交換鏈接時(shí)應(yīng)該遵循什么原則：

A.鏈接文本中包含關(guān)鍵字；

B.盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)交換鏈接；

C.從其他站點(diǎn)導(dǎo)出的鏈接數(shù)量不要太多；如果太多，就沒(méi)有太大價(jià)值；

D.避免與未包含的站點(diǎn)交換鏈接受到搜索引擎的懲罰

制作鏈接誘餌：制作鏈接誘餌是一項(xiàng)省力的工作，這使得其他網(wǎng)站主動(dòng)為我們添加鏈接。創(chuàng)建鏈接誘餌的技巧有很多，但可以概括為兩個(gè)詞：創(chuàng)造性。

帶鏈接的軟文本。是指企業(yè)推廣或獲得外鏈與軟文投放的鏈接。

第六部分，網(wǎng)站地圖策略：有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，很多大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做個(gè)擺設(shè)。其實(shí)，網(wǎng)站對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常重要的。龐大的數(shù)據(jù)量、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的大型網(wǎng)站更新頻率，使得搜索引擎無(wú)法完全捕捉到所有的頁(yè)面。這是一些大型網(wǎng)站擁有數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)億數(shù)據(jù)，卻只有搜索引擎收錄數(shù)據(jù)的一半、三分之一甚至更少的重要原因。連收錄都不保證，怎么做排名？

HTML地圖：

1、為搜索引擎構(gòu)建良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

2、HTML地圖可以分為橫向?qū)Ш胶涂v向?qū)Ш?，橫向?qū)Ш街饕穷l道、欄目、主題鏈接，縱向?qū)Ш街饕轻槍?duì)關(guān)鍵詞。

3、每個(gè)頁(yè)面都有一個(gè)指向站點(diǎn)地圖的鏈接。

第七部分，搜索引擎友好寫(xiě)作策略：搜索引擎友好寫(xiě)作是創(chuàng)建海量數(shù)據(jù)以獲得良好搜索引擎排名的關(guān)鍵部分。SEO人員不可能對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出SEO建議或解決方案，因此對(duì)寫(xiě)作人員的培訓(xùn)就顯得尤為重要。如果所有的作家都按照搜索引擎友好的原則寫(xiě)作，效果會(huì)很糟糕。

1、作家應(yīng)該反復(fù)訓(xùn)練：作家不是SEO，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，就不可能理解SEO的寫(xiě)作技巧。因此，有必要對(duì)作家進(jìn)行反復(fù)的訓(xùn)練，以達(dá)到這種效果。

2、要?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)容，首先要考慮用戶將搜索什么，并根據(jù)用戶的搜索需求編寫(xiě)。

3、注意標(biāo)題和元寫(xiě)作：例如，雖然元在搜索引擎中的權(quán)重已經(jīng)很低，但不好的元寫(xiě)作，如將關(guān)鍵字和不相關(guān)的關(guān)鍵字與內(nèi)容疊加，會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。標(biāo)題的權(quán)重比較高，盡量將關(guān)鍵字整合到標(biāo)題中。

4、內(nèi)容與關(guān)鍵詞的整合：適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞應(yīng)整合到內(nèi)容中，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢?，并保持適當(dāng)?shù)?a href="http://www.sonygallery.com.cn/seojianzhan/17422.html" target="_blank" >關(guān)鍵詞密度。

5、為關(guān)鍵字添加鏈接非常重要：為相關(guān)關(guān)鍵字添加鏈接，或?yàn)楸卷?yè)其他頁(yè)的關(guān)鍵字添加鏈接，可以很好地利用內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。

6、對(duì)關(guān)鍵字使用語(yǔ)義標(biāo)記：

第八部分，日志分析與數(shù)據(jù)挖掘：日志分析與數(shù)據(jù)挖掘往往被我們所忽視。其實(shí)，無(wú)論是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一項(xiàng)非常有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘比較困難，因?yàn)閿?shù)據(jù)量太大，所以我們應(yīng)該有足夠的耐心去做這項(xiàng)工作，并且有明確的目標(biāo)。

網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析有很多種，如訪問(wèn)源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。與SEO工作最相關(guān)的有以下三種：

A、搜索引擎流量導(dǎo)入

B、搜索引擎關(guān)鍵詞分析

C、用戶搜索行為統(tǒng)計(jì)分析

熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過(guò)自己的網(wǎng)站日志分析、一些外部工具和SEO對(duì)熱點(diǎn)的把握能力來(lái)挖掘熱點(diǎn)數(shù)據(jù)。熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘主要有以下手段：

A.掌握行業(yè)熱點(diǎn)，可由編輯和SEO完成；

B.預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)，對(duì)信息敏感度要求高，可預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)信息。

C、 為熱點(diǎn)制作專(zhuān)題

第九部分，為關(guān)鍵字創(chuàng)建專(zhuān)題：除了最后一頁(yè)，各種熱門(mén)關(guān)鍵字的專(zhuān)題都應(yīng)該作為搜索引擎流量的第二大來(lái)源。在對(duì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘之后，我們可以對(duì)這些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)行專(zhuān)題研究。主題頁(yè)的內(nèi)容來(lái)自哪里？我們通常通過(guò)程序過(guò)濾和聚合與相應(yīng)關(guān)鍵字相關(guān)的信息，使內(nèi)容與關(guān)鍵字高度匹配，為用戶和搜索引擎提供所需的內(nèi)容。當(dāng)然，僅僅通過(guò)建立一個(gè)主題而沒(méi)有輔助手段是很難保證搜索引擎對(duì)一個(gè)主題的排名的。我們可以通過(guò)文章鏈獲取鏈接，渠道頁(yè)面推薦，或者在最終頁(yè)面上進(jìn)行主題推薦，達(dá)到效果。