Parse.ly:2022年內(nèi)容營銷報告
Parse.ly最近的一份報告表明,相當(dāng)一部分營銷人員希望創(chuàng)建比現(xiàn)在更多的內(nèi)容。
內(nèi)容創(chuàng)作顯然呈上升趨勢。接受調(diào)查的營銷人員中有2/3表示他們在過去一年中創(chuàng)建了更多內(nèi)容;只有大約1/10的受訪者創(chuàng)建的內(nèi)容較少。如果營銷人員按照自己的方式行事,他們將創(chuàng)造更多的內(nèi)容。大約一半的受訪者(48%)希望制作的內(nèi)容比他們目前創(chuàng)建的內(nèi)容多一點,另外32%的受訪者希望創(chuàng)作量至少是現(xiàn)在的2倍。
過去一年,致力于制作內(nèi)容的創(chuàng)作者數(shù)量也有所增加,52%的受訪者在過去12個月增加了團隊的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量。另有31%的受訪者表示該領(lǐng)域沒有變化;只有12%的人表示創(chuàng)作者更少了。
正在創(chuàng)建什么內(nèi)容?
如果有更多資源可用,營銷人員會創(chuàng)建哪些內(nèi)容?目前,營銷人員最關(guān)注的內(nèi)容營銷活動包括博客文章或短文(91%)、社交媒體帖子(88%)和電子郵件通訊(78%)。盡管虛擬活動和網(wǎng)絡(luò)研討會是有效的B2B內(nèi)容營銷方式,但目前正在創(chuàng)建這種內(nèi)容的人要少得多(53%)。
盡管69%的受訪者已經(jīng)在創(chuàng)建視頻,但這也是營銷人員最想創(chuàng)建更多的內(nèi)容類型。其他內(nèi)容還包括信息圖表和長篇內(nèi)容。
增加內(nèi)容預(yù)算
一半的受訪者表示他們的內(nèi)容預(yù)算在過去一年有所增長,這些預(yù)算更多地用于內(nèi)容創(chuàng)作者或代理機構(gòu)(58%),內(nèi)容管理工具(51%)和分析工具(51%)。
此外,在接下來的一年里,42%的受訪者預(yù)計他們的內(nèi)容預(yù)算會增加。但是,超過35%的人不確定預(yù)算的變化。
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