利用值得信賴的數(shù)字媒體和頂級(jí)付費(fèi)社交平臺(tái)放大內(nèi)容

內(nèi)容主導(dǎo)的營(yíng)銷預(yù)算預(yù)計(jì)將在未來(lái)12個(gè)月有所提高，大多數(shù)廣告主預(yù)計(jì)將增加對(duì)付費(fèi)社交的投資（47%），其次是受信任的數(shù)字媒體渠道（38%）。100%的廣告主表示，他們希望在未來(lái)一年保持或增加對(duì)可信數(shù)字媒體渠道的投資。

廣告程序化購(gòu)買市場(chǎng)目前是最不受歡迎的內(nèi)容平臺(tái)，只有24%的受訪者使用它，但是26%的廣告主計(jì)劃在未來(lái)一年增加投資。

上下文仍然是"永遠(yuǎn)在線"世界的關(guān)鍵

大多數(shù)廣告主（62%）認(rèn)為 "始終在線"很重要。最受歡迎的策略是使用品牌故事與觀眾建立長(zhǎng)期互動(dòng)，這樣當(dāng)決策時(shí)機(jī)成熟時(shí)，他們的品牌就會(huì)成為首要考慮因素。56%的廣告主已經(jīng)實(shí)施了這種策略。

以內(nèi)容為導(dǎo)向的廣告的適用性

雖然大多數(shù)廣告主（41%）認(rèn)為以內(nèi)容為主導(dǎo)的方法最適合建立品牌參與度，但大多數(shù)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人（37%）認(rèn)為它最適合改變品牌認(rèn)知。一小部分媒體所有者（33%）認(rèn)為廣告主可以使用以內(nèi)容為主導(dǎo)的方法來(lái)展示思想領(lǐng)導(dǎo)力，但31%的受訪者也認(rèn)為這最有利于品牌參與。

衡量?jī)?nèi)容的最佳 KPI

廣告主認(rèn)為以內(nèi)容為導(dǎo)向的方法最適合品牌參與，因此花在內(nèi)容上的時(shí)間是主要 KPI（23%）也就不足為奇了。

創(chuàng)意的下一件大事

當(dāng)被要求預(yù)測(cè)未來(lái)最具吸引力的創(chuàng)意方法時(shí)，大家一致認(rèn)為成功與特定形式無(wú)關(guān)，更多地與概念和背景有關(guān)，或者以新的和獨(dú)特的方式利用現(xiàn)有廣告形式。

新人很積極

展望未來(lái)，66%的受訪者相信以內(nèi)容為主導(dǎo)的國(guó)際營(yíng)銷的創(chuàng)意和創(chuàng)新在進(jìn)入該行業(yè)的新人才手中是安全的。