世界媒體集團(tuán):2022年全球內(nèi)容營(yíng)銷報(bào)告
利用值得信賴的數(shù)字媒體和頂級(jí)付費(fèi)社交平臺(tái)放大內(nèi)容
內(nèi)容主導(dǎo)的營(yíng)銷預(yù)算預(yù)計(jì)將在未來(lái)12個(gè)月有所提高,大多數(shù)廣告主預(yù)計(jì)將增加對(duì)付費(fèi)社交的投資(47%),其次是受信任的數(shù)字媒體渠道(38%)。100%的廣告主表示,他們希望在未來(lái)一年保持或增加對(duì)可信數(shù)字媒體渠道的投資。
廣告程序化購(gòu)買市場(chǎng)目前是最不受歡迎的內(nèi)容平臺(tái),只有24%的受訪者使用它,但是26%的廣告主計(jì)劃在未來(lái)一年增加投資。
上下文仍然是"永遠(yuǎn)在線"世界的關(guān)鍵
大多數(shù)廣告主(62%)認(rèn)為 "始終在線"很重要。最受歡迎的策略是使用品牌故事與觀眾建立長(zhǎng)期互動(dòng),這樣當(dāng)決策時(shí)機(jī)成熟時(shí),他們的品牌就會(huì)成為首要考慮因素。56%的廣告主已經(jīng)實(shí)施了這種策略。
以內(nèi)容為導(dǎo)向的廣告的適用性
雖然大多數(shù)廣告主(41%)認(rèn)為以內(nèi)容為主導(dǎo)的方法最適合建立品牌參與度,但大多數(shù)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人(37%)認(rèn)為它最適合改變品牌認(rèn)知。一小部分媒體所有者(33%)認(rèn)為廣告主可以使用以內(nèi)容為主導(dǎo)的方法來(lái)展示思想領(lǐng)導(dǎo)力,但31%的受訪者也認(rèn)為這最有利于品牌參與。
衡量?jī)?nèi)容的最佳 KPI
廣告主認(rèn)為以內(nèi)容為導(dǎo)向的方法最適合品牌參與,因此花在內(nèi)容上的時(shí)間是主要 KPI(23%)也就不足為奇了。
創(chuàng)意的下一件大事
當(dāng)被要求預(yù)測(cè)未來(lái)最具吸引力的創(chuàng)意方法時(shí),大家一致認(rèn)為成功與特定形式無(wú)關(guān),更多地與概念和背景有關(guān),或者以新的和獨(dú)特的方式利用現(xiàn)有廣告形式。
新人很積極
展望未來(lái),66%的受訪者相信以內(nèi)容為主導(dǎo)的國(guó)際營(yíng)銷的創(chuàng)意和創(chuàng)新在進(jìn)入該行業(yè)的新人才手中是安全的。
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