報(bào)告立足于品牌廣告視角。疫情影響之下，品牌的長期價(jià)值再次凸顯，品效協(xié)同成為行業(yè)新共識。本報(bào)告調(diào)研了戶外數(shù)字屏、OTT屏、PC屏和手機(jī)屏四種典型的品牌廣告載體屏幕在用戶畫像、觸達(dá)頻次、覆蓋場景及廣告印象等方面的異同。

為品牌廣告主更好做出廣告投放決策，經(jīng)研究提出了品牌廣告投放的"五力模型"，并針對樓宇電梯廣告、OTT開機(jī)廣告、PC鎖屏廣告和手機(jī)APP開屏廣告四種典型的品牌廣告形式進(jìn)行了五力模型的對應(yīng)分析。結(jié)合品牌發(fā)展階段、營銷節(jié)點(diǎn)和行業(yè)差異，向廣告主給出了品牌廣告對應(yīng)的五力建議及對應(yīng)媒介產(chǎn)品建議，以期幫助廣告主更好的選擇品牌廣告投放媒介，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。