1、整體市場(chǎng)

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月廣告市場(chǎng)同比減少11.3%。

● 其中，7月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比下跌8.7%，跌幅較上個(gè)月略有收窄，月度花費(fèi)環(huán)比微跌0.8%。

2、重點(diǎn)行業(yè)及品牌

● 2022年1-7月廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)榜單中半數(shù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，食品、藥品、酒精類(lèi)飲品、個(gè)人用品和交通行業(yè)在多個(gè)廣告渠道增投顯著。

● 食品行業(yè)在電視、廣播和電梯廣告渠道的廣告投放量較大，尤其在電梯LCD和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)同比均上漲30%以上。行業(yè)里冰雪食品、零食糖果、保健食品、方便食品等多個(gè)品類(lèi)投放活躍，代表品牌包括妙可藍(lán)多、伊利、三只松鼠、鐘薛高、英氏等。

● 該行業(yè)在電視廣告刊例花費(fèi)同比呈現(xiàn)0.3%的微跌，主要是受到零食糖果、食用油、糕點(diǎn)餅干等品類(lèi)減投影響，但行業(yè)中投放量較大的保健食品和方便食品的電視廣告同比分別上漲13.9%和61.2%，增投突出的品牌有谷比利、燕小廚、鈣爾奇、奧多菲、好粥道等。

● 酒精類(lèi)飲品行業(yè)在傳統(tǒng)戶(hù)外、電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻的廣告投放花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)15.4%、240.9%、43.3%和58.9%。中國(guó)餐酒、啤酒、藥酒/補(bǔ)酒三大品類(lèi)在電梯LCD增投最為顯著，頭部品牌包括泰山、劍南春、瀘州、喜力、鴻茅等。

● 交通行業(yè)在1-7月的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.0%，尤其在電梯LCD有大幅投放的表現(xiàn)，同比上漲達(dá)409.9%，增長(zhǎng)主要源于行業(yè)里的汽油/燃油/潤(rùn)滑油、電動(dòng)自行車(chē)等品類(lèi)大量投放廣告帶動(dòng)。

● 行業(yè)里頭部品牌包括龍?bào)础⒕盘?hào)、IM智己、梅賽德斯–奔馳、廣汽豐田等。其中潤(rùn)滑油品牌龍?bào)础㈦妱?dòng)車(chē)品牌九號(hào)和電動(dòng)汽車(chē)品牌IM智己均是今年新增投放電梯LCD廣告。