引領(lǐng)營銷科技堆棧包

多樣化的可用于支持內(nèi)容的營銷科技（市場營銷技術(shù)）工具。一家公司很少有除了 CMS 之外沒有任何形式的營銷技術(shù)。但這些公司優(yōu)先考慮哪種技術(shù)？他們?nèi)绾螞Q定哪種工具最適合？

根據(jù)研究，89%的企業(yè)使用其他營銷技術(shù)來增強其CMS。這些技術(shù)工具分為五個大類：

1、分析和 BI（商業(yè)智能）

2、營銷自動化

3、個性化

4、數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）

5、多變量測試

企業(yè)的一個關(guān)鍵優(yōu)先事項是了解其內(nèi)容的性能。近9/10的受訪者（86%）使用某種分析或BI工具；營銷自動化緊隨其后，為74%。

集成痛點

營銷的未來可能是無縫集成的可組合營銷科技堆棧，但受訪者并沒有發(fā)現(xiàn)與該愿景相匹配的現(xiàn)實。事實上，最大的技術(shù)挑戰(zhàn)是集成系統(tǒng)的復(fù)雜性。

盡管技術(shù)成本一直是注重預(yù)算的企業(yè)關(guān)注的問題，但令人驚訝的是，它在痛苦量表中排名第二。由于公司一直在尋找節(jié)省成本的方法，這突顯了集成在提供有效客戶體驗方面所面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)。

流行的調(diào)查響應(yīng)分析工具

幾乎9/10的企業(yè)（86%）使用工具來幫助他們更明智地了解其內(nèi)容的影響。Google Analytics 是迄今為止最受歡迎的軟件，93%的公司使用分析和 BI 技術(shù)。

分析和BI工具為用戶提供了有關(guān)內(nèi)容執(zhí)行情況的寶貴見解。但是，正如我們的2022年內(nèi)容重要報告顯示的那樣，只有51%的受訪者認為他們清楚地了解內(nèi)容的表現(xiàn)。這表明，對于許多團隊來說，擁有分析工具并不意味著它已被使用。