研究發(fā)現(xiàn)，73%的消費者對DOOH廣告持贊成態(tài)度。最值得注意的是，消費者認(rèn)為DOOH是最能促使他們采取行動的媒介，因為76%的DOOH廣告觀眾表示他們因為DOOH廣告而采取了行動。

消費者更喜歡DOOH并采取行動

研究發(fā)現(xiàn)，與競爭媒體相比，DOOH已成為最受歡迎和最具激勵作用的廣告媒介，尤其是在年輕一代和城市居民以及使用交通工具的人群中。

壓倒性的73%的消費者對DOOH廣告表示了好感，大大超過了其他形式的廣告媒體，如電視/視頻（50%）、社交媒體（48%）、在線（37%）、音頻（32%）和平面（31%）。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，80%的消費者在看到他們認(rèn)為有趣（創(chuàng)意、聰明或幽默）或視覺上吸引人（充滿活力或大膽）的DOOH廣告內(nèi)容后，可能會采取行動。同樣，71%的人可能會分享他們最喜歡的產(chǎn)品或品牌的DOOH廣告。

值得注意的是，DOOH展示了其在推動消費者行動方面的潛力，76%的受訪者表示DOOH廣告最近促使他們采取行動。DOOH廣告最常見的行為包括：觀看視頻節(jié)目（38%）、去餐廳（36%）、在店內(nèi)購買（30%）、口碑對話（30%）和去商店（29%）。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，74%的移動設(shè)備用戶在看到DOOH廣告后會在他們的移動設(shè)備上采取行動，從在線搜索（44%）到直接訪問品牌網(wǎng)站（38%）和社交媒體平臺（30%）。

DOOH增加商店流量并影響購買決策

隨著企業(yè)尋求創(chuàng)新的方式在競爭激烈的市場中脫穎而出，哈里斯民意調(diào)查的研究發(fā)現(xiàn)，定向DOOH廣告為增加客流量、提高品牌知名度、增強(qiáng)客戶參與度和增加銷售額提供了一條明確的途徑。

研究發(fā)現(xiàn)，30%的消費者最近注意到這種為企業(yè)提供方向的廣告，而注意到定向DOOH廣告的消費者中有51%隨后訪問了廣告中的企業(yè)。

絕大多數(shù)消費者發(fā)現(xiàn)上下文DOOH很有用

86%的消費者認(rèn)為雜貨特價廣告有用；84%的消費者認(rèn)為餐館特價廣告有用。天氣響應(yīng)型廣告也成為游戲規(guī)則的改變者，81%的受訪者認(rèn)為與當(dāng)前天氣狀況（如溫度或降水）相關(guān)的產(chǎn)品廣告高度相關(guān)且有用。