病毒式傳播報告:看一看互聯(lián)網(wǎng)背后的秘密
品牌可能會在網(wǎng)上表現(xiàn)得更加積極。GWI與Imgur聯(lián)合制作的一份報告發(fā)現(xiàn),重度社交媒體用戶尤其喜歡尋找積極的內(nèi)容。
在接受調(diào)查的16歲以上的美國社交媒體用戶中有2/3表示他們熱衷于尋找積極的內(nèi)容,這一數(shù)字在千禧一代中上升到70%,而在每天至少使用社交媒體3小時的人群中,這一數(shù)字上升到74%。
這可能是對負(fù)面內(nèi)容的回應(yīng),因為接受調(diào)查的所有社交媒體用戶中有一半同意他們被負(fù)面在線內(nèi)容所淹沒,其中包括54%的千禧一代。
事實上,社交媒體用戶更喜歡閱讀、查看或收聽娛樂性和有趣的內(nèi)容,而不是教育或新聞相關(guān)的內(nèi)容。根據(jù)研究結(jié)果,受訪者最有可能分享有趣的內(nèi)容,最不可能分享教育或政治內(nèi)容。
娛樂品牌內(nèi)容訴求
同樣,社交媒體用戶在娛樂內(nèi)容中找到了吸引力。約61%的受訪者表示,在線品牌的內(nèi)容必須具有娛樂性,這一比例略高于在線廣告具有教育性或信息性(57%)或在線品牌內(nèi)容具有啟發(fā)性(55%)。
千禧一代(67%)更偏愛品牌娛樂內(nèi)容,他們比其他人更喜歡此類內(nèi)容而不是鼓舞人心的內(nèi)容(60%)或教育和信息廣告(60%)。
總體而言,接受調(diào)查的社交媒體用戶中有一半表示,如果他們心情好,他們更有可能點擊廣告,而這一數(shù)字在千禧一代中比例為54%。
Attest 最近的研究發(fā)現(xiàn),57%的美國消費者認(rèn)為幽默的品牌信息目前最有吸引力。
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