品牌可能會在網(wǎng)上表現(xiàn)得更加積極。GWI與Imgur聯(lián)合制作的一份報告發(fā)現(xiàn)，重度社交媒體用戶尤其喜歡尋找積極的內(nèi)容。

在接受調(diào)查的16歲以上的美國社交媒體用戶中有2/3表示他們熱衷于尋找積極的內(nèi)容，這一數(shù)字在千禧一代中上升到70%，而在每天至少使用社交媒體3小時的人群中，這一數(shù)字上升到74%。

這可能是對負(fù)面內(nèi)容的回應(yīng)，因為接受調(diào)查的所有社交媒體用戶中有一半同意他們被負(fù)面在線內(nèi)容所淹沒，其中包括54%的千禧一代。

事實上，社交媒體用戶更喜歡閱讀、查看或收聽娛樂性和有趣的內(nèi)容，而不是教育或新聞相關(guān)的內(nèi)容。根據(jù)研究結(jié)果，受訪者最有可能分享有趣的內(nèi)容，最不可能分享教育或政治內(nèi)容。

娛樂品牌內(nèi)容訴求

同樣，社交媒體用戶在娛樂內(nèi)容中找到了吸引力。約61%的受訪者表示，在線品牌的內(nèi)容必須具有娛樂性，這一比例略高于在線廣告具有教育性或信息性（57%）或在線品牌內(nèi)容具有啟發(fā)性（55%）。

千禧一代（67%）更偏愛品牌娛樂內(nèi)容，他們比其他人更喜歡此類內(nèi)容而不是鼓舞人心的內(nèi)容（60%）或教育和信息廣告（60%）。

總體而言，接受調(diào)查的社交媒體用戶中有一半表示，如果他們心情好，他們更有可能點擊廣告，而這一數(shù)字在千禧一代中比例為54%。

Attest 最近的研究發(fā)現(xiàn)，57%的美國消費者認(rèn)為幽默的品牌信息目前最有吸引力。