亚洲欧美v国产一区二区三区,中文字日产幕乱五区,综合亚洲,,,色,亚洲伊人久久大香线蕉综合,亚洲综合精品伊人久久

首頁 > SEO動態(tài) > 網(wǎng)站技術(shù)如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

當我們做項目的時候,最重要的就是設(shè)計目標的確定,這關(guān)系著我們的方案是否真正解決產(chǎn)品問題。然而這個目標可不是我們以為的用戶需要這樣改,也不是產(chǎn)品告訴我們這么改,甚至更不可能是拍腦袋定的,那這個影響大局的設(shè)計目標到底怎么得出來呢?我將以 58 公寓產(chǎn)品的體驗優(yōu)化項目,來闡述具體的解題思路。

一、行業(yè)背景

大家對于公寓的認知是如何呢?"雖然又貴又小,但是裝修好配套全。"我想這句話足以表現(xiàn)我們對公寓的初印象。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

公寓初印象

那什么樣的人會租公寓呢?通過我們的問卷調(diào)研發(fā)現(xiàn),在 58 租房群體的公寓用戶中,18-25 對的人群占比最多,其次是 26 歲-40 歲,跟 58 整體租房用戶相比,公寓人群趨于年輕化,這就意味著,租房群體已經(jīng)從高性價比上升為高品質(zhì)生活。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

58公寓人群年齡分布

那隨著年輕群體的需求轉(zhuǎn)變,公寓行情又是如何呢?

經(jīng)過我們對行業(yè)的分析發(fā)現(xiàn),得到了三個結(jié)論:

  1. 頭部公寓領(lǐng)跑明顯,開始在二三線城市擴張;
  2. 公寓主題細分越來越明確,都有自己的主打用戶群體;
  3. 隨著公寓標準的建立,長租公寓開始越來越規(guī)范化。

二、產(chǎn)品現(xiàn)狀

通過對 58 公寓商戶的梳理,發(fā)現(xiàn) 58 的公寓商戶較于競品來說,大部分都是偏中低端,然而這個也成為我們設(shè)計的一個困難點。但是從更深入的觀察了解,我們發(fā)現(xiàn)雖然大部分都是中低端公寓,但是卻有著自身的優(yōu)勢:與競品比價格偏低;與個人房源比裝修好;與中介比價格透明;與租房比還能押一付一。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

58公寓產(chǎn)品現(xiàn)狀

那這樣的優(yōu)勢按理說應(yīng)該好租吧?但是,我們從問卷中發(fā)現(xiàn) 58 租戶有一半的用戶是不知道公寓的,而在租公寓的用戶的比例也是遠低于《20 年底租憑市場報告》的,這說明 58 公寓有很大的發(fā)揮空間。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

58公寓用戶分析

三、設(shè)計目標確定

從結(jié)構(gòu)層看,我們總結(jié)出的問題有:信息傳遞不準確、品牌感弱、需求方與供給方連接弱。

從視覺層看,我們發(fā)現(xiàn)公寓房源幾乎看不到任何品牌性的內(nèi)容漏出,且在公寓頻道下與租房頻道差距并不明顯。

從競品分析結(jié)果看,我們與競品確實存在著一定的差距。

所以結(jié)合以上,我們確定了此次公寓的優(yōu)化目標,主要圍繞著兩個方向展開:

  1. 如何向 58 用戶更好的傳遞公寓優(yōu)勢?
  2. 如何讓關(guān)注品質(zhì)的租房能夠快速的找到心儀的房子?

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

58公寓優(yōu)化方向

四、設(shè)計落地

結(jié)合目前 58 的公寓產(chǎn)品在 C 端的產(chǎn)品形態(tài),以及產(chǎn)品的 Q4 計劃,我們找到了公寓大類頁及獨棟公寓頻道作為優(yōu)化的落地頁。依據(jù)得出的設(shè)計方向,我們找到設(shè)計的發(fā)力點著重在于:

結(jié)構(gòu)層:優(yōu)化不同場景下的信息展示結(jié)構(gòu);優(yōu)化獨棟公寓用戶選房路徑;增加租戶精細化運營;

視覺層:增強品牌感的傳遞;信息展示更直觀;增強真實感。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

58公寓設(shè)計目標拆解

公寓大類頁優(yōu)化主要做了以下 3 點

  1. 在公寓大類頁頭部增加品牌性的展示區(qū)域,主要目的是傳遞 58 的公寓品牌理念,同時還可承載公寓的大型活動展示;
  2. 對金剛區(qū)的圖標進行了優(yōu)化,在增加細節(jié)及品質(zhì)的同時使其更趨于真實感,為保持與大平臺的一致性,顏色控制在 58 的四色范圍內(nèi);
  3. 在腰部位置增加個性化推薦卡片,我們把更多的細分公寓房源按分類推薦給用戶。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

獨棟公寓改版

因為獨棟公寓在整個公寓頻道中,房源質(zhì)量是最高的、最貼近用戶預期的一類,所以此次的改版變化比較大,主要有了以下 3 點突破

  1. 初次嘗試以房型的方式去做公寓的推薦
  2. 通過判斷用戶不同的瀏覽路徑來決定頁面的展示結(jié)構(gòu)
  3. 不同級別的公寓采用不同的展示策略

具體視覺呈現(xiàn)有:

在獨棟公寓落地頁,對頭部做了更多的品牌調(diào)性的嘗試;在腰部增加房型推薦卡片,信息展示均圍繞著房型,期望通過租戶關(guān)注的戶型、面積、所屬公寓、位置因素促進轉(zhuǎn)化;推薦公寓列表通過大卡片的方式展示,信息通過展示品牌+門店+位置+推薦理由促轉(zhuǎn)化。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

獨棟公寓首頁改版前后對比

在門店詳情頁,頭部沿用門店列表的漸變樣式,增加品質(zhì)連續(xù)性;對地理位置與上班距離做了更直觀的嘗試;房型列表標題信息結(jié)構(gòu)重構(gòu)使其更直觀,增加門店的服務(wù)與配置展示公寓間的差異化,甚至通過品牌故事的描述提升租戶的好感度。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

獨棟公寓門店詳情改版前后

在房型詳情頁,此處應(yīng)是租戶處于決策階段,所以頭部展示房型的基礎(chǔ)信息,該房型下的放假則著重展示差異化信息,通過朝向及面積促轉(zhuǎn)化等。

如何深入產(chǎn)品找到設(shè)計目標?來看大廠的實戰(zhàn)案例!

獨棟公寓房型詳情

寫在最后

其實解題思路沒有捷徑,最好的方式就是深入到產(chǎn)業(yè)中,深度理解當下的產(chǎn)品及當下的用戶,定義自己產(chǎn)品當下要解決的問題是哪些,定義好問題,再去發(fā)散創(chuàng)意,在實現(xiàn)自己價值的同時還可以幫助產(chǎn)品解決問題,這才是我們最終要追求的吧,有相關(guān)問題歡迎留言討論~

作者:58UXD

想了解更多網(wǎng)站技術(shù)的內(nèi)容,請訪問:網(wǎng)站技術(shù)

本文來源:http://www.sonygallery.com.cn/seodongtai/19115.html

免責聲明:部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)友投稿,本網(wǎng)站只負責對文章進行整理、排版、編輯,是出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性,不承擔任何法律責任。