目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)高速發(fā)展了 20 余年，隨后伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革的步伐，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也開始邁入結(jié)構(gòu)性調(diào)整的發(fā)展周期。近年來(lái)，市場(chǎng)增速放緩，疊加疫情與國(guó)際局勢(shì)沖突、歐洲能源危機(jī)等外部因素，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)邁入結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期。在營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的大背景下，生態(tài)各方追求提升效率。流量作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎(chǔ)，提升實(shí)效已成為行業(yè)當(dāng)下關(guān)注重點(diǎn)。

今年，秒針系統(tǒng)將以往《異常流量報(bào)告》概念升級(jí)，基于2022全年互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)及流量實(shí)效分析，結(jié)合秒針系統(tǒng)服務(wù)客戶提升流量實(shí)效實(shí)操經(jīng)驗(yàn)及總結(jié)，發(fā)布《2022流量實(shí)效現(xiàn)狀及2023實(shí)操建議》，以期為行業(yè)帶來(lái)當(dāng)下流量實(shí)效現(xiàn)狀的客觀分析，并為一線從業(yè)者切實(shí)提升流量效率、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷實(shí)效優(yōu)化提供參考。

流量實(shí)效報(bào)告要點(diǎn)速覽：

• 2022年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告正常流量占比超七成，較去年提升1.8%；
• 分媒體類型，廣告聯(lián)盟和垂直媒體整體流量質(zhì)量較差，異常曝光和點(diǎn)擊占比高于其他媒體類型；
• 整體KOL有效粉絲比例提升，2022年，KOL平均無(wú)效粉絲下降1.6%；
• 2022年，私域留資異常提高，超五成留資存在異常；
• NEW TV端整體流量質(zhì)量提升，正常流量上漲2.5%；
• 戶外監(jiān)播異常占比7.2%，廣播廣告異常占比6.6%，戶外數(shù)字屏監(jiān)播中異常點(diǎn)位占比2.2%，異常次數(shù)占比10.2%。