關(guān)鍵要點(diǎn)

趨勢一：品牌通過營銷投資應(yīng)對經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性：受訪品牌表示，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和通貨膨脹依舊是其2023年最為關(guān)注的問題。然而，相對于對沖風(fēng)險和削減成本，品牌傾向于做足準(zhǔn)備，提高組織能力，通過投資應(yīng)對不穩(wěn)定性和不確定性，從而在變幻莫測的經(jīng)濟(jì)形勢下保持彈復(fù)性。

趨勢二：首席營銷官通過內(nèi)部可持續(xù)實(shí)踐推動增長：隨著消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展問題的關(guān)注度日益提升，受訪品牌目前正集中精力加強(qiáng)內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。聚焦內(nèi)部的做法表明各品牌希望通過長期、切實(shí)的影響來獲得消費(fèi)者信任。

趨勢三：創(chuàng)造力驅(qū)動增長：正如德勤數(shù)字化和Cannes LIONS合作發(fā)布的2022年Creative Business Transformation研究報告所述，由于部分企業(yè)高管層創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力衰退，首席營銷官及營銷人才的創(chuàng)意能力下降，企業(yè)之間的創(chuàng)造力差距逐漸加大。個別品牌可能會在2023年迎來機(jī)遇，擁有更多創(chuàng)意空間，從而在競爭中脫穎而出。研究表明，與負(fù)增長品牌相比，高增長品牌（年收入增長10%或以上的品牌）更可能具備讓創(chuàng)造力蓬勃發(fā)展的思維和流程。

趨勢四：關(guān)注前沿技術(shù)：新技術(shù)已成為營銷人員關(guān)注的主要趨勢，營銷人員需要慎重決定投資先進(jìn)營銷實(shí)踐的方式和時機(jī)。

營銷人員眼中的2023年主要趨勢：

元宇宙：在受訪的能源、資源和工業(yè)（ER&I）及生命科學(xué)與醫(yī)療（LS&HC）行業(yè)的營銷主管中，約80%未來兩年傾向于投資元宇宙。

數(shù)字貨幣：41%的受訪首席營銷官計劃未來12個月將區(qū)塊鏈用于廣告策略。