德勤咨詢:2023年全球營銷趨勢報告
關(guān)鍵要點(diǎn)
趨勢一:品牌通過營銷投資應(yīng)對經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性:受訪品牌表示,經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和通貨膨脹依舊是其2023年最為關(guān)注的問題。然而,相對于對沖風(fēng)險和削減成本,品牌傾向于做足準(zhǔn)備,提高組織能力,通過投資應(yīng)對不穩(wěn)定性和不確定性,從而在變幻莫測的經(jīng)濟(jì)形勢下保持彈復(fù)性。
趨勢二:首席營銷官通過內(nèi)部可持續(xù)實(shí)踐推動增長:隨著消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展問題的關(guān)注度日益提升,受訪品牌目前正集中精力加強(qiáng)內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。聚焦內(nèi)部的做法表明各品牌希望通過長期、切實(shí)的影響來獲得消費(fèi)者信任。
趨勢三:創(chuàng)造力驅(qū)動增長:正如德勤數(shù)字化和Cannes LIONS合作發(fā)布的2022年Creative Business Transformation研究報告所述,由于部分企業(yè)高管層創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力衰退,首席營銷官及營銷人才的創(chuàng)意能力下降,企業(yè)之間的創(chuàng)造力差距逐漸加大。個別品牌可能會在2023年迎來機(jī)遇,擁有更多創(chuàng)意空間,從而在競爭中脫穎而出。研究表明,與負(fù)增長品牌相比,高增長品牌(年收入增長10%或以上的品牌)更可能具備讓創(chuàng)造力蓬勃發(fā)展的思維和流程。
趨勢四:關(guān)注前沿技術(shù):新技術(shù)已成為營銷人員關(guān)注的主要趨勢,營銷人員需要慎重決定投資先進(jìn)營銷實(shí)踐的方式和時機(jī)。
營銷人員眼中的2023年主要趨勢:
元宇宙:在受訪的能源、資源和工業(yè)(ER&I)及生命科學(xué)與醫(yī)療(LS&HC)行業(yè)的營銷主管中,約80%未來兩年傾向于投資元宇宙。
數(shù)字貨幣:41%的受訪首席營銷官計劃未來12個月將區(qū)塊鏈用于廣告策略。
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