網(wǎng)站排名涵蓋了所有用于優(yōu)化網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面位置的技術(shù)。一個(gè)網(wǎng)站對互聯(lián)網(wǎng)用戶的可見度越高，就越有可能贏得忠誠用戶，那么它的產(chǎn)品和服務(wù)的銷售量也就會水漲船高。這里我們將為您介紹一些提高網(wǎng)站在搜索引擎排名的不同方法。

付費(fèi)搜索結(jié)果排名（SEA）與自然搜索結(jié)果排名（SEO）對比

付費(fèi)搜索結(jié)果排名 (SEA)

付費(fèi)搜索結(jié)果排名，也稱為搜索引擎廣告（SEA：Search Engine Advertising），是指在搜索引擎上創(chuàng)建、開發(fā)和優(yōu)化廣告。換句話說，SEA的目的是將廣告放在搜索引擎上的一個(gè)好位置，即付費(fèi)部分（頁面頂部和底部的幾個(gè)位置，標(biāo)示 "廣告"以供識別）。全球92%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都喜歡使用谷歌這個(gè)搜索引擎 [法文鏈接], 用于刊登這些廣告的工具也就是谷歌廣告（Google Ads）。

SEA讓廣告一上線就能立即增加網(wǎng)站流量。然而，這種做法有一定的成本，而且只要廣告一到期，網(wǎng)站知名度和可見度的提升也就隨之結(jié)束。

自然搜索結(jié)果排名 (SEO)

自然搜索結(jié)果排名，又稱搜索引擎優(yōu)化（SEO：Search Engine Optimization），指的是所有用于優(yōu)化網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中排名的方法。自然搜索，也被稱為有機(jī)搜索（英文：organic search），是完全免費(fèi)的，不涉及任何廣告。它包括實(shí)施不同的排名技術(shù)，以便為您的網(wǎng)站帶來相關(guān)可持續(xù)的流量。自然搜索能確保網(wǎng)站訪問量的長期增加，并為您贏得更多的客戶。

為什么要專注于自然搜索排名？

盡管付費(fèi)搜索排名的結(jié)果立竿見影，但一旦廣告時(shí)間中止，它們的效果也就煙消云散了。自然搜索需要更長的時(shí)間才能展現(xiàn)其成果，卻經(jīng)久不衰。您通過自然搜索取得的排名是長期有效的，并且歷久彌新。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）有助于提高您網(wǎng)站的形象，搜索引擎中的良好排名能讓用戶覺得您的網(wǎng)站的更可信也更安全。很多互聯(lián)網(wǎng)用戶傾向于略過有SEA贊助標(biāo)識的搜索結(jié)果，而去訪問自然搜索排名第一的網(wǎng)站。

從邏輯上講，付費(fèi)搜索排名需要資金，而自然搜索排名是免費(fèi)的，但它需要一些數(shù)字技術(shù)知識作支撐。只要您嚴(yán)格遵循我們的建議，您就能提高您的自然搜索排名，獲得可持續(xù)知名度，而不需要在廣告上過度開銷。為了取得長期效果，我們建議您把重點(diǎn)放在SEO上。

改善網(wǎng)站的自然搜索排名的建議

 優(yōu)化內(nèi)容

首先，內(nèi)容質(zhì)量是至關(guān)重要的：您需要提供高質(zhì)量的、可訪問的、有針對性的內(nèi)容，以使自己與眾不同并吸引讀者。定期創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容將提高您在搜索引擎中的自然搜索排名，從而提高您的流量。然而，僅僅制作大量內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。您的內(nèi)容應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮并加以優(yōu)化。

在關(guān)鍵詞上下功夫

關(guān)鍵詞是內(nèi)容優(yōu)化的一個(gè)重要因素。為了提高自然搜索排名，您需要從目標(biāo)客戶的角度出發(fā)，從而選擇相關(guān)關(guān)鍵詞。列出您所在領(lǐng)域的所有專用詞匯，以確定網(wǎng)民在搜索時(shí)可能使用的關(guān)鍵詞。另一方面，由于競爭激烈，要在該領(lǐng)域常用關(guān)鍵詞上取得高排名是相對困難的。因此，不僅要確定最常用的關(guān)鍵詞，也要確定那些競爭力小卻容易取得高排名的關(guān)鍵詞。簡單來說，您需要在您的網(wǎng)站上使用的不同關(guān)鍵詞之間找到一個(gè)平衡。

例如，對于一個(gè)提供翻譯服務(wù)的網(wǎng)站來說，要在 "翻譯 "這個(gè)詞上獲得高排名是很困難的，因?yàn)樗氖褂妙l率很高。相較之下，"語言服務(wù) "這個(gè)關(guān)鍵詞的使用量就要少得多，即使產(chǎn)生的點(diǎn)擊量很少，但網(wǎng)站可以位于搜索結(jié)果的前列。

一旦您確定了關(guān)鍵詞，您需要在不影響內(nèi)容質(zhì)量和流暢度的情況下，盡可能多地將它們納入你的網(wǎng)站，盡量在網(wǎng)站的所有內(nèi)容中插入所選關(guān)鍵詞。此處我們主要考慮的是文本，因?yàn)樗茏顬槊黠@的關(guān)鍵詞載體，但別忘了把關(guān)鍵詞也加入到圖片、鏈接和標(biāo)題中，以最大限度地提高你的SEO。

優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽

在標(biāo)題中插入關(guān)鍵詞并不是唯一的優(yōu)化方式。為了獲得更高的自然搜索排名，把Html標(biāo)簽定義的不同類別標(biāo)題囊括進(jìn)去也是很重要的。對WordPress來說，這些標(biāo)簽對應(yīng)<h1>、<h2>、<h3>等等，分別用于主標(biāo)題、二級標(biāo)題、三級標(biāo)題等等。

標(biāo)題也是影響搜索引擎排名的因素之一。因此，要考慮使用不同類別的標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)包括關(guān)鍵詞在內(nèi)。對于谷歌瀏覽器的搜索結(jié)果排名而言，還有一個(gè)更為簡單的標(biāo)簽，那就是粗體字。所以您應(yīng)該在文章中突出重要的關(guān)鍵詞，并把它們加粗。

定期更新內(nèi)容

定期更新內(nèi)容就是證明網(wǎng)站活躍度的最好方法。別忘了發(fā)布新內(nèi)容的同時(shí)還要確保更新不斷。一個(gè)定期更新內(nèi)容的網(wǎng)站就是一個(gè)安全信號，代表著較高的可信度，網(wǎng)站的訪問者因此也更加放心。另一方面，內(nèi)容過時(shí)的網(wǎng)站并不會引起讀者的興趣。如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站已經(jīng)過時(shí)而直接離開，這將增加你的跳失率，也會對您的搜索結(jié)果排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

更新內(nèi)容不僅對您的用戶有所影響，而且還直接影響谷歌對您網(wǎng)站的評估。它的算法在計(jì)算您的網(wǎng)站排名時(shí)考慮到了文章的發(fā)表日期，因此定期更新網(wǎng)站內(nèi)容用以提高您的搜索引擎優(yōu)化是至關(guān)重要的。

生成反向鏈接提高SEO

反向鏈接（backlink）可以讓用戶從其他網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站。這些反向鏈接能讓您從這個(gè)新鏈接中獲得流量。從本質(zhì)上講，提到您的網(wǎng)站并提供網(wǎng)站鏈接的第三方將自動為您的網(wǎng)站提高知名度。除此之外，反向鏈接的數(shù)量與網(wǎng)站的受歡迎程度呈正比，谷歌也可因此得知您的網(wǎng)站受歡迎程度。

但是，還是要以質(zhì)量為重，而不是數(shù)量。您的反向鏈接最好來自谷歌認(rèn)可的相關(guān)網(wǎng)站。就谷歌算法而言，它特別看重那些排名高的網(wǎng)站，對那些它認(rèn)為值得信賴的網(wǎng)站的反向鏈接，會給予極高的回報(bào)獎勵。

這樣一來，您可以試著尋找相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)博客，或使用您的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶。避免使用 "鏈接農(nóng)場" (Link Farms)，或通過大量鏈接人為提高網(wǎng)站排名的做法。這種行為被認(rèn)為是濫用鏈接，谷歌可能會因此禁止您的網(wǎng)站。

為了生成反向鏈接，您可以轉(zhuǎn)向社交媒體，讓自己為人所知，或者與您現(xiàn)有的客戶交談，或與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)博客取得聯(lián)系，從而向他們投稿。 

用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)，又稱UX(User Experience)，是指互聯(lián)網(wǎng)用戶在瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)的體驗(yàn)質(zhì)量。一般來說，它包括網(wǎng)站的功能、結(jié)構(gòu)和使用上的方便性。換句話說，頁面順序、按鈕和整體視覺外觀是影響網(wǎng)站排名的重要因素。另一方面，如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站太復(fù)雜，難以瀏覽，他們會很快離開，不會再回來。因此，網(wǎng)站的吸引力和連貫性，是需要考慮在內(nèi)的關(guān)鍵因素。

手機(jī)版網(wǎng)站

根據(jù)Semrush在2020年進(jìn)行的一項(xiàng)研究，66%的網(wǎng)站訪問量來源于智能手機(jī)(法文鏈接）。現(xiàn)階段的關(guān)鍵是要讓您的網(wǎng)站具有響應(yīng)性，提高手機(jī)用戶瀏覽體驗(yàn)，從而能讓用戶多多瀏覽您的網(wǎng)站。一個(gè)響應(yīng)式的網(wǎng)站不只是能增加網(wǎng)站流量，還能有助于提高您在谷歌的搜索結(jié)果排名。

為了使網(wǎng)站具有響應(yīng)性，您需要重新審視網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，使其更適合于智能手機(jī)，提高手機(jī)用戶的使用感。無論這是否意味著調(diào)整菜單、圖像、文章或網(wǎng)站的總體結(jié)構(gòu)，于手機(jī)用戶而言，您都應(yīng)讓網(wǎng)站面面俱到。對于網(wǎng)站的手機(jī)版本，應(yīng)該消除所有多余的元素。運(yùn)用內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），如WordPress，您就可以輕而易舉地設(shè)計(jì)一個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站。

優(yōu)化頁面加載時(shí)間

用戶體驗(yàn)與網(wǎng)頁加載速度也息息相關(guān)。網(wǎng)民可不愿意在過慢的網(wǎng)站上逗留。但其影響遠(yuǎn)不止于此，谷歌排名系統(tǒng)在計(jì)算過程中也把網(wǎng)頁加載時(shí)間考慮在內(nèi)了。因此，對于優(yōu)化搜索引擎而言，這個(gè)參數(shù)不可或缺。幸運(yùn)的是，您可以采取一些簡單的步驟來改善網(wǎng)頁加載時(shí)間。

首先，您應(yīng)該嘗試優(yōu)化和壓縮網(wǎng)站上的圖片，圖片過大是導(dǎo)致網(wǎng)站變慢的主要原因之一。有一些插件可以在這一點(diǎn)上幫到您。特別是在WordPress，有一個(gè)名叫WP-Optimize插件，可以自動壓縮圖片。

然后，您還應(yīng)該停用那些并不常用的插件，并定期更新CMS。您也可以試著壓縮CSS和Javascript文件的大小。不要擔(dān)心，還有其他可以自動加載的插件。您可以在WordPress上找到WP Fastest Cache插件，它可以將這些文件最小化，還允許您修改如緩存管理這類的設(shè)置，以優(yōu)化網(wǎng)站的速度，從而提升其SEO。

最后，您對主機(jī)的選擇至關(guān)重要：一個(gè)配置差或質(zhì)量低的虛擬主機(jī)會大大降低你的網(wǎng)站速度。

由Gandi代管您的網(wǎng)站，以確保它的快速和安全，只需幾分鐘就可以配置您的WordPress主機(jī)。

結(jié)論

您現(xiàn)在已經(jīng)知曉了提升網(wǎng)站SEO的所有方法。我們對您最后的叮囑是要有耐心！自然搜索強(qiáng)調(diào)的是厚積薄發(fā)，只要遵循我們的建議，您的網(wǎng)站短短幾個(gè)月內(nèi)就會在搜索引擎結(jié)果中攀升。