調(diào)研結(jié)果顯示，展望2024年，消費者對自身消費增長的預(yù)期相對謹(jǐn)慎，預(yù)期增長率為2.2%- 2.4%。從消費驅(qū)動因素上看，預(yù)期消費增長的主要支撐點次家庭平均可支配收入增長和家庭戶數(shù)小幅度增加。其中，消費能力小幅提升，即家庭平均可支配收入預(yù)期增長2.5%，同時來源結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；中國家庭戶數(shù)預(yù)期增加0.4%，從2023年的5.45億戶增加至5.47億戶；而消費在家庭可支配收入中的占比微降0.2個百分點（即降幅0.5%），消費者儲蓄意愿仍然強(qiáng)勁，短期內(nèi)消費潛力未完全釋放。

相較一年前，消費者對宏觀經(jīng)濟(jì)、個人財務(wù)狀況均更樂觀，對中國宏觀經(jīng)濟(jì)表示樂觀的人群占比從73%提升至76%，對個人和家庭財務(wù)狀況的信心同步增長4個百分點。

不同消費群體信心與情緒出現(xiàn)明顯分化，進(jìn)而影響其消費支出、預(yù)期及品類結(jié)構(gòu)：Z世代、一線富裕銀發(fā)族、三線富裕中老年明顯更樂觀，展現(xiàn)出積極的消費觀；一二線新中產(chǎn)、農(nóng)村中老年最溈悲觀。

五類人群值得關(guān)注：

城鎮(zhèn)Z世代：這類人群以單身學(xué)生和普通職員居多，他們對宏觀經(jīng)濟(jì)和家庭財務(wù)狀況的態(tài)度相對樂觀，普遍相信未來收入會增長，沒必要過于節(jié)儉。因此，雖然目前其日常消費占收入比例相對低于其他世代，但展現(xiàn)出更高消費意愿。從消費結(jié)構(gòu)上看，城鎮(zhèn)Z世代在餐飲、寵物用品、文化娛樂類的消費占比、金額及增速均高于其他世代，體現(xiàn)出其對社交、情感陪伴和精神享受的追求。同時，Z世代追求健康觀念，熱愛運動類服飾，煙酒消費普遍較低。

一線富裕銀發(fā)族：該人群中企業(yè)中高管或企業(yè)主較多，家庭平均可支配收入高，尤其是經(jīng)營性收入占比遠(yuǎn)高于平均水平。雖然目前其日常消費占比偏低且沒有預(yù)期的顯著增長，但有相對積極的消費觀。從消費品類來看，這類人群食品飲料等剛需消費金額高，且非運動類衣著和日常出行占比相對高；同時，由于其收入穩(wěn)定，一線富裕銀發(fā)族希望繼續(xù)提升生活品質(zhì)，在煙酒、家用電器和家具、消費類電子和外出旅行上的消費預(yù)期增速明顯高于全體。

三線富裕中老年：與一線富裕銀發(fā)族類似，該人群中企業(yè)高管或企業(yè)主占比高，家庭平均可支配收入明顯高于全體人群。其消費開支占比較全體人群低，預(yù)期未來增長率基本持平。三線富裕中老年在餐飲、家庭用品、家用電器和家具等日常生活支出上的占比較高，更多負(fù)擔(dān)子女相關(guān)開支，而在外出旅行這類悅己類消費上的占比和金額偏低。

二線新中產(chǎn)：該人群中高學(xué)歷的外地人相對更多，且整體樂觀人群占比偏低，普遍擔(dān)憂房價下跌帶來的資產(chǎn)貶值、社會失業(yè)率高、形勢多變導(dǎo)致失業(yè)或者收入不穩(wěn)定等。其日常消費支出占比高，通過增加消費來改善生活的傾向較一二線年長中產(chǎn)更高。在消費品類結(jié)構(gòu)上，一二線新中產(chǎn)的食品飲料等物質(zhì)性需求相對飽和，占比更低，而在解壓性精神和體驗類消費（如外出旅行和文化娛樂等）上有更高需求；同時，其對子女教育抱有很高期望，在教育品類的消費增速明顯高于年長中產(chǎn)。

農(nóng)村中老年：該人群賦閑比例高，收入低且依賴轉(zhuǎn)移性收入，整體情緒悲觀。其在生活必需品上的支出占比極高，如食品飲料、藥品和醫(yī)療服務(wù)及個人和家庭護(hù)理用品；且無力改善生活質(zhì)量，在大部分消費品類上支出占比低，且預(yù)期增速負(fù)數(shù)的品類不在少數(shù)，例如文化娛樂、消費電子等。