URL 優(yōu)化是我們?nèi)粘Ｔ趫?zhí)行谷歌 SEO 優(yōu)化中必須要做的一項工作，不過我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)找服務商做的網(wǎng)站都沒有注意到 URL 需要優(yōu)化，他們網(wǎng)站的 URL 路徑往往很長，會出現(xiàn)關鍵字堆砌的情況，或者是使用了特殊字符。

如果出現(xiàn)這種情況的話，對于 SEO 排名多多少少會產(chǎn)生一些影響的，所以今天這篇博客我會告訴大家怎么優(yōu)化自己網(wǎng)站的 URL。咱們把網(wǎng)站所有的細節(jié)都做好，才更有可能獲得好的排名。

什么是 URL 優(yōu)化

URL 全稱是 Uniform Resource Locator，中文翻譯過來就是統(tǒng)一資源定位符，用來指明網(wǎng)頁的位置，同時還會指明協(xié)議，比如 HTTP、HTTPS、FTP 等。不過這個名字有點拗口，我們一般會說成網(wǎng)址。

URL 優(yōu)化是指改善 URL 結(jié)構(gòu)來提升搜索引擎的可訪問性和用戶的瀏覽體驗。一個經(jīng)過優(yōu)化的 URL 通常是簡潔明了的，且能讓搜索引擎和用戶快速理解對應頁面內(nèi)容的主題。

為什么要優(yōu)化網(wǎng)站 URL

URL 優(yōu)化的好處我們可以從以下 3 個方面來考慮：

1. 排名因素之一

URL 是被谷歌承認的 SEO 排名因素之一，雖然它不會對網(wǎng)站排名起什么決定性的影響，但是一個微弱的排名信號。搜索引擎會通過 URL 理解頁面的主題，并且一個優(yōu)化過的 URL 更容易被抓取和收錄。

2. 提升用戶體驗

清晰、易懂的 URL 能幫助用戶在搜索結(jié)果中通過網(wǎng)址后綴大概確定頁面的主題，判斷其是否符合自己的搜索需求。如果發(fā)現(xiàn)它描述的正是自己正在尋找的信息，點擊訪問的可能性也就會更高。

3. 增加訪問概率

除了搜索結(jié)果，如果用戶在其他地方看到被分享的網(wǎng)址（比如社交媒體、論壇、博客等地方），通過 URL 后綴發(fā)現(xiàn)是自己感興趣的話題，說不定也會點擊鏈接查看內(nèi)容。

URL 的組成部分

介紹完 URL 優(yōu)化的重要性，接下來我們一起看下一個完整的網(wǎng)址，它主要包含了哪些內(nèi)容。

我先用一張圖片告訴大家一個完整的 URL 包含了哪些內(nèi)容。之后再學習下每個術(shù)語具體是什么意思。

1. 協(xié)議（Protocol）

協(xié)議指定瀏覽器應如何與服務器進行通信，推薦使用 HTTPS，可以加密通信，提升網(wǎng)站安全性和用戶信任度。而且 Google 明確表明 HTTPS 是排名因素之一，因此，如果你的網(wǎng)站沒有安裝 SSL 證書的話，建議趕緊購買一個證書裝上。

2. 子域（Subdomain）

子域通常用于區(qū)分網(wǎng)站的不同部分，位于域名之前，例如 "blog" 或 "shop"。很多大型網(wǎng)站通常會設置子域名，最常見的應該就是 blog.domain.com 這種類型了。合理的使用子域名有助于更清晰地分類內(nèi)容，但過多的子域有可能會分散 SEO 權(quán)重，因為每個子域在搜素引擎眼里都是一個單獨的網(wǎng)站。

3. 二級域名（Second-Level Domain）

二級域名通常是品牌名或公司名，比如圖片示例中的 "youhuaxing"，這是我這個網(wǎng)站的品牌名。二級域具有唯一性，不會出現(xiàn)不同組織擁有相同的二級域，因此它通常具有品牌識別意義。選擇獨特且簡潔的域名不僅可以快速讓用戶認識我們的品牌，還能增強用戶的記憶點，方便下次訪問。

4. 頂級域名（Top-Level Domain, TLD）

頂級域名是域名的結(jié)尾部分，例如".com"，".org"，".net"，除此之外，還有國家/地區(qū) TLD，比如 ".us"，".ca"，.in。對于大多數(shù)企業(yè)來說，建議注冊 .com 結(jié)尾的域名。對于不同類型的頂級域名，SEO 排名難度其實沒太大區(qū)別，主要是對于用戶來說，.com 更常見，可能會有更強的信任感。當然，如果你是準備做特定國家市場的話，可以注冊對應國家的頂級域名，對于向當?shù)厥袌鐾茝V會有一定的幫助。

5. 路徑（Path）

路徑是主域名之后的部分，用來指定頁面位置，例如 "/guide/url-optimization-tips"，這就是一個路徑，使用簡潔、具有描述性的路徑有助于搜索引擎理解頁面主題。路徑最好不要重復，每個路徑應該都是唯一的，換句話說，網(wǎng)站上不要有重復內(nèi)容，這個會影響網(wǎng)站的 SEO 排名。

6. 子目錄（Subdirectory）

子目錄是路徑的一部分，位于域名之后，文件名之前，用來組織網(wǎng)站內(nèi)容層次。例如，在 "/guide/url-optimization-tips" 中，"guide" 就是一個子目錄，表示該內(nèi)容屬于網(wǎng)站的 "指南" 類資源。這種邏輯結(jié)構(gòu)可以幫助用戶和搜索引擎更好的理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。這里有一點要注意，不要嵌套太多層級目錄，對 SEO 不太友好。

7. 查詢參數(shù)（Query Parameters）

查詢參數(shù)通常位于路徑后方，以"?"開始，如"brand=seo"，用于向服務器或 Web 應用程序提供額外的信息。查詢參數(shù)一般以鍵值對的形式出現(xiàn)，多個參數(shù)用 & 符號連接，比如"name=tony&age=18"。查詢參數(shù)雖然可以過濾數(shù)據(jù)，跟蹤數(shù)據(jù)，但是過長的參數(shù)會使 URL 變得冗長而復雜，具體怎么使用要根據(jù)實際情況來。

8. 錨點（Fragment）

錨點以"#"符號開頭，比如"#section"，用來指向頁面中的特定位置。很多長博客都會使用錨點，便于用戶快速定位到感興趣的內(nèi)容部分。大家可以點下這篇博客的右側(cè)目錄，點擊之后會跳轉(zhuǎn)到對應的內(nèi)容，這個就是錨點。

優(yōu)化 URL 的 13 個技巧

上面已經(jīng)介紹了什么是 URL 及其組成部分，相信大家對網(wǎng)站已經(jīng)有了一定的了解了，接下來就一起學習下怎么優(yōu)化網(wǎng)站 URL，讓它為我們的網(wǎng)頁的 SEO 排名助一份力。

1. 域名名字的選擇

關于這點，我在上面已經(jīng)提到了，域名最好是簡潔易記，能夠第一時間反應網(wǎng)站的核心內(nèi)容或品牌。不要使用復雜的單詞或者很長的關鍵詞短語，尤其是不要為了刻意插入關鍵詞注冊一個反直覺的域名。

比如說我這個域名吧，dmthought，如果了解海外營銷的話，應該可以知道 DM 這兩個字母是 digital marketing（數(shù)字營銷）的縮寫。

雖然我的主業(yè)是谷歌 SEO、谷歌 SEM，但是我對其他營銷渠道也挺感興趣的，想要進一步學習了解。所以我當初在選擇域名的時候，就往上跳了一級，直接想 digital marketing 相關的域名，而不是像大多數(shù)人一樣，注冊一個 xxx+seo 這種格式，這個也算是我自己的一個小野心吧。

選擇 thought 的一個原因是因為這個博客是我的個人知識輸出地方，thought 有我的想法的意思，當然另一個原因是我想的其他域名都被別人注冊了。。。

雖然這只是一個博客網(wǎng)站，但是相信只要看過我這個網(wǎng)站的人，應該可以發(fā)現(xiàn)我是很用心在設計這個網(wǎng)站的。我有強迫癥和完美主義傾向，不管是做什么，都會努力去做到最好，哪怕是一些很多人不會注意到的細節(jié)，在我的能力范圍內(nèi)，我也會盡力做到最好。從域名注冊這里就可以看出來了，畢竟這個域名我當初想了好久的，哈哈哈哈。

2. 優(yōu)先 .com 頂級域名

關于頂級域名，我在前面部分的內(nèi)容也提到了，大多數(shù)情況下，如果可以的話，盡量注冊 .com 的域名。

這個其實很好理解，當有人告訴你他的品牌名，或者網(wǎng)址，你第一反應是不是輸入 .com，應該不會輸入 brand.net 或者 brand.pro 吧。

當然，有件事也要聲明，.com 域名對 SEO 并沒有什么魔法加成，換句話說，使用 .com 和使用 .net 的網(wǎng)站，在競爭 SEO 排名的時候，谷歌都是一樣看待的，并不會傾向于某一個。

推薦使用 .com 的頂級域名，更多的是從用戶體驗和習慣性角度考慮，如果確實有很喜歡的域名，.com 已經(jīng)被別人注冊了，也可以注冊其他的頂級域名。

3. 使用 HTTPS 協(xié)議

如果你的網(wǎng)站沒有安裝 SSL 證書的話，也就是最前面的協(xié)議是 HTTP，用戶在訪問網(wǎng)站的時候，會跳出來一個提示，當前鏈接不安全，是否要繼續(xù)訪問，很多人在這一步可能就會選擇關閉窗口不再繼續(xù)訪問你的網(wǎng)站了。

安裝了 SSL 證書的網(wǎng)站，可以保證用戶數(shù)據(jù)的安全，更具有隱私性，對用戶來說，也會更信任這個網(wǎng)站，更愿意在這個網(wǎng)站咨詢或者下單。

如果你還是不了解什么是 HTTPS 和 SSL 證書的話，可以看下我這篇博客：什么是 SSL 證書，里面介紹了常見的證書類型，以及怎么安裝。

4. 謹慎使用子域名

子域名會被視為單獨的網(wǎng)站，可以有自己的服務器設置，添加自己的跟蹤代碼，不同類型的子域名，SEO 策略也會跟主域名不太一樣。

一般來說，大型網(wǎng)站才會使用子域名，對于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站來說，使用子目錄更合適。更具體的解釋就是，在沒有特殊需求的情況下，想要介紹博客這個類目的內(nèi)容的話，使用 "youhuaxing.cn/blog" 比使用 " blog.youhuaxing.cn" 更好 。

因為子目錄可以集中 SEO 權(quán)重，網(wǎng)站所有內(nèi)容都在同一主域名下，有助于提升整體 SEO 效果。而且使用子目錄更易于管理和維護，尤其是在網(wǎng)站內(nèi)容有重大更新或結(jié)構(gòu)調(diào)整時，不需要重新配置子域名。

總之，如果你運營的是大型網(wǎng)站，并且想將某部分內(nèi)容進行獨立管理時，可以使用子域名；如果你更希望集中 SEO 權(quán)重，并且希望用戶在同一個網(wǎng)站上進行互動，那就使用子目錄。

5. 減少 URL 層級

雖然我在上面提到說建議使用子目錄，而不是子域名，但是我們在使用子目錄的時候也要注意一點，就是不要嵌套太多層級目錄。

層級越多，URL 越長，容易影響搜索引擎抓取效率和用戶體驗。這就好比，我們創(chuàng)建了一層又一層的文件夾，將想給別人看的文檔放在了很深層次的某個文件夾里，你覺得對方能快速找到那個文檔嗎？

比較建議的做法是，將 URL 控制在 3 個層級內(nèi)，同時確保路徑清晰且直觀。如果網(wǎng)站后期是準備做谷歌 SEO 的話，一定要找優(yōu)化人員幫你去策劃網(wǎng)站框架，這點非常重要。在這里打個廣告，如果你想找專業(yè)人士策劃網(wǎng)站框架，或者有其他 SEO 服務需求的話，可以隨時聯(lián)系我。

6. 精簡 URL 長度

這個其實跟減少 URL 層級的邏輯是差不多的，就是盡量減少整個 URL 的長度，提升頁面被收錄的概率。

根據(jù)我的工作經(jīng)驗，最容易出現(xiàn)長 URL 的是產(chǎn)品頁和博客頁。很多網(wǎng)站的產(chǎn)品標題里面包括了型號、功能、關鍵詞、及其他信息，會導致標題特別長。又因為 URL 默認是產(chǎn)品標題，最后導致 URL 都長到不能完全顯示在頂部網(wǎng)址欄里。博客的話，大多數(shù)情況也是因為標題太長了，URL 默認顯示為博客標題。

大家可以看下我博客的 URL，都是比較簡短的，基本都是提取文章的核心主題作為 URL。關于產(chǎn)品頁的 URL 優(yōu)化建議，也是同樣的道理，大家可以適當精簡下，不要使用默認的產(chǎn)品標題作為 URL。

7. 包含主要關鍵字

在 URL 里添加目標關鍵詞可以增強相關性，讓搜索引擎和用戶知道這個頁面是關于哪個主題的。

但是這里也有一點要注意，千萬不要堆砌關鍵詞，一個 URL 里多次出現(xiàn)同樣的單詞的話，不僅用戶體驗很差，多余的關鍵詞反而可能會分散權(quán)重。

現(xiàn)在的搜索算法已經(jīng)很智能了，簡單的重復關鍵詞并不能讓頁面獲得排名，這個原則在整個網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化都通用。

谷歌 SEO 要是這么簡單的話，那豈不是輕輕松松便就能把網(wǎng)站排上去了，所有企業(yè)也就能賺錢了。那問題又來了，首頁的 10 個位置又給哪個網(wǎng)站呢？難不成看誰插入的關鍵詞更多？

8. 具有描述性

這個其實也跟頁面收錄也用戶體驗有關，URL 必須具備可讀性，也就是說用戶和搜索引擎在查看 URL 時，能快速理解頁面的內(nèi)容主題。

大家可以檢查下自己的網(wǎng)頁 URL 有沒有出現(xiàn)亂碼或者是一些完全看不出是什么主題的 URL，比如下方列舉的一些 URL。

• 使用無意義的字符：https://example.com/products?id=12345
• 過于復雜的結(jié)構(gòu)：https://example.com/2023/10/01/abc123?sort=asc&ref=xyz
• 隨機生成的字符串：https://example.com/articles/1a2b3c4d

如果大家發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的重要頁面都是這種無意義，不具有可讀性的 URL，就可以考慮下是不是要調(diào)整了?？傊瓌t就是，使用簡潔明了的關鍵詞，并且保持結(jié)構(gòu)清晰。

9. 使用小寫字母

統(tǒng)一使用小寫字母，除了閱讀時的協(xié)調(diào)性和一致性以外，還能避免一些潛在的技術(shù)問題，

在很多服務器上，URL 是區(qū)分大小寫的，也就是說，https://example.com/Page 和https://example.com/page 被視為兩個不同的 URL。這可能會讓搜索引擎以為是不同的頁面，從而產(chǎn)生重復內(nèi)容問題，最終導致 SEO 效果不好。

至于為什么建議統(tǒng)一使用小寫字母，是因為小寫字母通常更容易閱讀，能讓用戶快速理解信息。大多數(shù)用戶在輸入 URL 時也會習慣使用小寫字母，如果錯誤的輸成大寫字母，可能會導致 404 頁面，影響用戶體驗。

如果發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站已經(jīng)存在各種大小寫字母混用的情況，可以設置 301 重定向，將所有請求重定向到相應的小寫版本。但是如果網(wǎng)站已經(jīng)有一定流量，要不要重定向就要慎重考慮了。

10. 不要使用中文

不知道大家日常在瀏覽網(wǎng)頁的時候，有沒有發(fā)現(xiàn)有的網(wǎng)址是這樣的：example.com/%E4%BD%A0%E5%A5%BD，這種情況很有可能是因為對方使用了中文作為網(wǎng)址，中文字符在 URL 中需要經(jīng)過編碼，最后的呈現(xiàn)結(jié)果就是你看到的那串亂碼一樣的東西。

這種網(wǎng)址就違背了我上面說的原則，不具有可讀性，且用戶體驗差，還可能導致頁面收錄問題。

大家可以使用英文字母或者拼音代替，比如將 "旅游指南" 轉(zhuǎn)換為 "travel-guide" 或 "lvyouzhinan"。

11. 避免出現(xiàn)數(shù)字

URL 出現(xiàn)數(shù)字除了在上面提到的不能直接表達頁面主題之外，還有一個比較嚴重的問題，那就是需要頻繁更新或重定向。

比如有的博客 URL 會出現(xiàn)年份和日期，https://example.com/articles/2024-seo-tips，這個 URL 在2024年使用沒什么問題，到了 2025 年呢？你是不是要去手動更改下時間？

如果有大量的網(wǎng)頁都是這種格式，那要重定向的頁面就很多了。不改的話會影響用戶體驗，還可能影響排名，全部改的話，這么大批量的重定向，也可能影響 SEO，最后搞得進退不得。

12. 使用連字符

強烈建議在 URL 中使用連字符（-）而非其他字符（如下劃線或空格），因為在谷歌眼里，連字符就是用來分隔單詞的，其他的字符并沒有這個功能。

除了下劃線和空格，其他的特殊字符也是能不用盡量不用，比如 #、%、&、?、! 等，這種字符不僅會導致編碼問題，還使 URL 變得更復雜，增加了用戶輸入時出錯的幾率。

一般來說，主流建站系統(tǒng)的 URL 應該是默認使用連字符的，這點大家不用太多擔心。比如在 WordPress 后臺，大家只要在網(wǎng)址那里輸入單詞就行，它會自動生成 URL。

13. URL 靜態(tài)化

URL 靜態(tài)化是指將動態(tài)生成的 URL 轉(zhuǎn)換為簡潔且易于理解的靜態(tài) URL，動態(tài) URL 通常包含許多參數(shù)和符號，比如 https://example.com/products/shoes?id=123&type=abc，這種 URL 應該違反了上面說的很多建議吧，這里就不再多說了。

通過服務器端的 URL 重寫技術(shù)（如 Apache 的 mod_rewrite 或 Nginx 的重寫規(guī)則），可以將動態(tài) URL 轉(zhuǎn)換為靜態(tài) URL。例如，將https://example.com/product.php?id=123重寫為https://example.com/products/wireless-headphones。如果使用 WordPress 的話，可以利用插件或內(nèi)置功能來自動生成靜態(tài) URL。

總結(jié)

其實很多所謂的谷歌 SEO 技巧都是看起來容易，實操起來會遇到各種狀況，雖然我在上面寫了 13 個常見的 URL 建議，但在實際工作中可能會遇到其他各種問題，大家如果有不清楚的隨時可以問我。URL 只是谷歌 SEO 優(yōu)化中一小塊工作內(nèi)容，如果想把網(wǎng)站的排名做好的話，需要考慮的細節(jié)有很多。