移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場，我們該怎么玩?不知道你之前有沒有思考過這個(gè)問題呢?其實(shí)在小編看來就是移動(dòng)互聯(lián)的紅利時(shí)期(只要參與就能盈利的時(shí)期)接近尾聲， 接下來需要靠品質(zhì)、靠技巧保持持續(xù)增長獲利的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那么在下半場我們怎么才能不輸呢?

最近的內(nèi)容行業(yè)有點(diǎn)寒潮涌動(dòng)。

新媒體的狂歡在18年初嘎然而止，前所未有的監(jiān)管力度下，讓很多新媒體人、內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)：能力越大，責(zé)任越大并不是一句空話。

先前內(nèi)容行業(yè)有這樣一句話：感謝微信，讓我少奮斗了十年。

事實(shí)上，所有的內(nèi)容從業(yè)者并不僅僅應(yīng)該感謝微信，更應(yīng)該感謝的是這個(gè)時(shí)代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，用戶增長紅利、兩微一端以及圍繞著信息流的分發(fā)變革所出現(xiàn)產(chǎn)生的一系列產(chǎn)品，讓每一個(gè)聲音有了無限擴(kuò)散的可能。

然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場來了。

增量市場變?yōu)榱舜媪渴袌觯畔T乏變成了信息過載，平臺(tái)都在求變，依托于平臺(tái)的內(nèi)容從業(yè)者，又應(yīng)該怎么做?

一、從內(nèi)容1.0到內(nèi)容3.0

如果把內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展做一個(gè)版本分類，那么把紙媒、電視傳媒應(yīng)該作為內(nèi)容1.0時(shí)代。

那個(gè)時(shí)代的從業(yè)者，首先就有著很高的準(zhǔn)入門檻——信息的傳播是由點(diǎn)到面，一個(gè)點(diǎn)的錯(cuò)漏就會(huì)導(dǎo)致不可預(yù)估的責(zé)任。

所以有一審二校，追熱點(diǎn)在那個(gè)時(shí)代也有，但比起現(xiàn)在來說，追熱點(diǎn)的行為已還在可控的范圍內(nèi)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了內(nèi)容2.0。

內(nèi)容2.0依然是由點(diǎn)到面，但傳播的點(diǎn)卻擴(kuò)大了無數(shù)倍;產(chǎn)生了諸如門戶網(wǎng)站、論壇、視頻網(wǎng)站等內(nèi)容的承載體。

傳播路徑雖然變了，但內(nèi)容生產(chǎn)的方式卻沒有產(chǎn)生多大的變化——內(nèi)容的幾種承載模式中，除了文字之外，圖片、音頻、視頻都還是專業(yè)機(jī)構(gòu)的專利。

相對于內(nèi)容1.0和內(nèi)容2.0，內(nèi)容3.0可以說是天翻地覆的變現(xiàn)——從傳播路徑到內(nèi)容生產(chǎn)方式都發(fā)生了巨大的變化：內(nèi)容的傳播變?yōu)榱它c(diǎn)對點(diǎn)，網(wǎng)狀交叉。內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過豐富多樣性的工具，快速的生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容。文字、圖片、視頻這些內(nèi)容承載體不再是機(jī)構(gòu)的專權(quán)，個(gè)人也擁有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

內(nèi)容3.0時(shí)代，是內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代。

這種爆發(fā)的速度、內(nèi)容展示變化的速度與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)同步，在人口增長紅利消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量步入平緩期，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者突然發(fā)現(xiàn)，信息過載也成了每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都面對且不可逃避的問題。

二、內(nèi)容3.0時(shí)代后期，應(yīng)該怎么玩?

作為一個(gè)在內(nèi)容行業(yè)沉浸十年的互聯(lián)網(wǎng)老兵，對接下來的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展做一個(gè)預(yù)測，拋磚引玉，與各位同行探討共計(jì)。

1."奶頭樂"內(nèi)容的監(jiān)管加強(qiáng)

過去幾年中，低俗及娛樂性質(zhì)過強(qiáng)的內(nèi)容通過流量紅利快速的吸引了初入互聯(lián)網(wǎng)的三低人群，產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容都傾向于為用戶提供多巴胺刺激。

這類產(chǎn)品在內(nèi)容2.0時(shí)代也是充斥整個(gè)互聯(lián)網(wǎng);到了3.0時(shí)代，因?yàn)閭鞑ヂ窂降淖兓?，點(diǎn)對點(diǎn)傳播的加強(qiáng)，造成影響力巨大。

而從監(jiān)管的角度來說，是不愿意這類型的內(nèi)容占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流的。

內(nèi)涵段子的下架，暴走漫畫的封殺以及對短視頻的一再監(jiān)管，可以看的出來，此類型的內(nèi)容將受到更加嚴(yán)厲的監(jiān)管。

受此影響，泛文娛行業(yè)(網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、游戲)將受到很大的影響。

2. 碎片內(nèi)容的整合

都說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是碎片內(nèi)容，正是這種碎片需求造成了知識(shí)付費(fèi)諸如得到、樊登讀書會(huì)等產(chǎn)品的崛起。

然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上半場是流量的爭奪戰(zhàn)，碎片化內(nèi)容具備先天的流量爭奪優(yōu)勢;可是到了下半場，是時(shí)長的爭奪戰(zhàn)，碎片化的內(nèi)容整合趨勢已現(xiàn)苗頭。

MCN機(jī)構(gòu)開始生產(chǎn)連載短視頻、如凱叔等具備人格化的內(nèi)容產(chǎn)品越獲用戶青睞。越來越多內(nèi)容生產(chǎn)者開始考慮的不是爆款，不是10W+，而是留存和續(xù)訂等。

3. 動(dòng)態(tài)識(shí)別也許會(huì)帶來個(gè)人CG視頻的小風(fēng)口

從Animoji成為各大手機(jī)廠標(biāo)配來看，動(dòng)態(tài)識(shí)別技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

現(xiàn)有的MCN機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的視頻大多以素人出鏡為主，部分MCN機(jī)型開始生產(chǎn)IP形態(tài)的CG角色，CG角色具備識(shí)別度高，IP化潛力大等優(yōu)勢，但這種個(gè)性化CG角度門檻依然很高。

但Animoji如果擴(kuò)大到全身動(dòng)態(tài)識(shí)別，再結(jié)合各類視頻剪輯工具和特效濾鏡升級(jí)，可能會(huì)帶來一波個(gè)人CG視頻的爆發(fā)。

4. IP變現(xiàn)難度增加，大世界觀多人創(chuàng)作IP崛起

現(xiàn)有頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說大IP為了擴(kuò)大影視影響力，均會(huì)選擇流量小生作為主角;但從收視和口碑來看，不盡如人意。

作品本身的改編難度大，上映后收益不達(dá)預(yù)期，加之上層監(jiān)管力度加大，使得IP變現(xiàn)難度進(jìn)一步加劇。

而從國外的IP產(chǎn)業(yè)來看，優(yōu)秀的IP具備與眾不同的世界觀體系。

漫威世界、哈利波特、冰與火之歌應(yīng)該給了國內(nèi)創(chuàng)作者一個(gè)很好的啟示;國內(nèi)已有一些內(nèi)容機(jī)構(gòu)開始嘗試這種IP創(chuàng)作模式，早期的《九洲》，近期的《望古神話》等。

5. 內(nèi)容出海

相比工具出海，游戲出海，內(nèi)容出海面臨著更大的困難。不論是文字、音頻、視頻和圖片，都存在著文化差異。

從海外內(nèi)容產(chǎn)品的引入可以看出，內(nèi)容型產(chǎn)品引入水土不服的情況比比皆是。比如以HOOKED為代表的對話小說，在國內(nèi)就很難吸引到用戶。

而出海的平臺(tái)里，也面臨著文化差異的問題——這是急待解決，但也是內(nèi)容行業(yè)的機(jī)會(huì);文化輸出也站在了國家戰(zhàn)略的層面。

6. 垂直內(nèi)容依然擁有機(jī)會(huì)

從人找內(nèi)容的時(shí)代變?yōu)閮?nèi)容找人的時(shí)代，垂直化的內(nèi)容平臺(tái)這幾點(diǎn)的發(fā)展依然穩(wěn)步前行。

基于興趣的分發(fā)模式已經(jīng)驗(yàn)證了可行，基于興趣的社群也同樣百花齊放;那么基于興趣的垂直內(nèi)容，依然存在很大的機(jī)會(huì)。

經(jīng)過過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一輪的流量爆發(fā)，再小的興趣群體，也至少可以擁有百萬級(jí)的用戶規(guī)模，這種規(guī)模很容易形成頭部聚群效應(yīng)，后入者無法超越，如現(xiàn)在的虎撲社區(qū)。

依托微信的公眾號(hào)和小程序體系，更加細(xì)化更加垂直的內(nèi)容社區(qū)也許會(huì)有更大的價(jià)值。

在下一波硬件和傳播路徑的變革之前，我們也許很難預(yù)測內(nèi)容行業(yè)的走向。

但不管什么時(shí)候，內(nèi)容為王這句話都是主題。

作為一個(gè)內(nèi)容行業(yè)者，只要保持初心，堅(jiān)持已念，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)秀的內(nèi)容;我相信，是金子，總有發(fā)光的一天。