總是有人說SEM百度競價，就是一個玩金錢的游戲，誰出的錢多誰就有好的排名，優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)，也自然就會帶來很多很多的流量。真的那么簡單么?其實太多的企業(yè)老板對SEM有很深的誤解，百度競價不只是競價燒錢那么簡單，當然如果資金充沛，競爭中會有很多的優(yōu)勢。下面我們和小編一起看看。

金錢只是門外漢以為最重要的因素而已，正所謂錢不是萬能的，沒有錢也是萬萬不能的，開個玩笑。

科學的賬戶結構

一、關鍵詞挖掘與分類

以中國搜索引擎的老大百度為例，想做好SEM競價優(yōu)化，就要做好百度排名，那么無論是SEM還是SEO，關鍵詞的選擇十分重要。

一個網(wǎng)站是否可以很好的發(fā)展下去，唯一的評判標準就是是否能帶來足夠多的流量，而關鍵詞則是帶來流量的關鍵因素。

相信大家在做SEO的時候選擇關鍵詞都有自己的一套辦法，比如說：利用百度指數(shù)工具、利用用戶搜索習慣來做關鍵詞、以及選用成功的競爭網(wǎng)站的關鍵詞做衍生，以及百度"鳳巢"的關鍵詞規(guī)劃師等工具。

那么到底如何尋找關鍵詞?

1.利用內(nèi)嵌百度熱度工具，篩選大方向關鍵詞。例如：裝修公司。

2.再利用用戶搜索習慣做出大方向關鍵詞的衍生長尾關鍵詞。例如：裝修公司哪家好?

3.百度競價排名比SEO網(wǎng)站排名要高。所以看看競爭網(wǎng)站的一些百度指數(shù)高、排名也高的長尾關鍵詞(用站長工具看它的預計流量即可知道)，并做好記錄特別優(yōu)化這些關鍵詞。

4.競爭對手的特有品牌關鍵詞，即競品詞。如果知名的網(wǎng)站的話，靠這些詞的品牌效應每天來上千的IP也說不定。

但是光是選好關鍵詞還不行，選到關鍵詞只是做競價排名的第一步，而做好關鍵詞分類才是重中之重。

在做創(chuàng)意之前，一定要把同類的關鍵詞做好分類，因為同一類的關鍵詞可以用同一個創(chuàng)意做替換展示。

如果類型分的比較精確的話，一個類別下的關鍵詞的質(zhì)量度就可以因為一個好的創(chuàng)意而得到好的提升，因為不可能每個關鍵詞對應一個創(chuàng)意。

二、創(chuàng)意的撰寫

百度競價的創(chuàng)意主要由標題、描述1、描述2、訪問URL、顯示URL組成。

要做好創(chuàng)意的撰寫，其實是一件比較難的事情。首先如果要寫好創(chuàng)意，第一件事就是要把關鍵詞的分好類，如果分類混亂，會導致撰寫的單元創(chuàng)意很多質(zhì)量都不會太高。

一般一個單元里面的關鍵詞最好能控制在15個左右，如果太多會導致少數(shù)的關鍵詞質(zhì)量很難做高。

出價決定推廣命運：

相信SEMer都有個苦惱，就是對價格的把控總是不能做到盡善盡美，總會有浪費。

因為即使你的質(zhì)量度再高，沒有價格的輔佐，想要創(chuàng)意有好的排名也是很難的事情，這也就是百度競價排名系統(tǒng)的"價格為王"的主要特征。

該怎么調(diào)控價格呢?

在賬戶有上萬的關鍵詞的時候可以考慮購買調(diào)價軟件輔助。而關鍵詞較少的話，自己多注意一下主要的幾個關鍵詞的排名即可。不用過于深挖所有的關鍵詞排名均要在首頁。

出價一定要注意的幾點：

1.不必過度計較第一或者第二。

按照百度用戶的使用習慣，只要保證創(chuàng)意能在第三位以上即可，并不絕對排名第一的網(wǎng)站比第二的網(wǎng)站帶來的潛在客戶多，往往網(wǎng)民的使用習慣是貨比三家之后再做選擇。

2.熱門關鍵詞未必能帶來潛在客戶。

熱門關鍵詞的價格太貴，甚至能達到幾十元點擊一下，但點擊熱詞的網(wǎng)民并非就一定會購買，反而有的長尾關鍵詞能帶來更多的流量。

例如：哪家裝修公司環(huán)保做得好?這樣的詞解決了用戶的需求和顧慮，可能有意想不到的效果。

3.高質(zhì)量度的詞可適當爭前臺排名。

如果質(zhì)量度高于其他競爭對手，那么開高價排到前位的話，引流效果是可以更好的，同時會推動該詞的其他廣告主提高價格，導致竟對成本提高而對競價有心無力。

結語：

在SEM行業(yè)中，好的技術可以讓賬戶優(yōu)質(zhì)更受青睞，合理地出價可以讓創(chuàng)意更好順位展現(xiàn)，獲取網(wǎng)民青睞，獲得更多流量。所以可以說SEM=科學的賬戶結構+合理的出價。