在今天這個(gè)信息爆炸，信息碎片化的時(shí)代，對(duì)我們新媒體人來(lái)說(shuō)，要想突出重圍，真的挺難，沒(méi)點(diǎn)心機(jī)真的玩不了......

但是今天，我不是要教你玩心機(jī)，我教你打開(kāi)率10W+的標(biāo)題創(chuàng)作思路!

一篇好稿子永遠(yuǎn)不能讓新媒體人雀躍，擼標(biāo)題到天荒地老才叫人抓狂!在微信平均打開(kāi)率只有2%的現(xiàn)狀下，起好一個(gè)標(biāo)題更是決定閱讀量的關(guān)鍵。

然而，起好一個(gè)標(biāo)題的最快方法，不是市面上常教授的三大技巧，八大套路，更重要的是掌握高打開(kāi)率標(biāo)題的底層邏輯。

總結(jié)了一套SCB新媒體標(biāo)題創(chuàng)作優(yōu)化升級(jí)的思路，在此分享給大家。

SCB新媒體標(biāo)題思路

01：Social image

好標(biāo)題要有利于用戶樹(shù)立網(wǎng)路社交形象。

基于馬斯洛需求層次理論，人類有5種需求：

回顧用戶行為，用戶將我們產(chǎn)出的內(nèi)容分享到自己的社交圈中的驅(qū)動(dòng)是什么?不就是為了滿足與人社交的需求，獲得尊重的需求，以及自我實(shí)現(xiàn)的需求嗎?

這也是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的印象管理，大家都試圖管理和控制，他人對(duì)自己所形成的印象。

而且總是會(huì)傾向于以一種與當(dāng)前的社會(huì)情境或人際背景相吻合的形象來(lái)展示自己，以確保自己還處在群體之中，博得大家的關(guān)注與認(rèn)可，以及愉快的評(píng)價(jià)。

如以下標(biāo)題：

人物：《沒(méi)有房子的年輕人，每一個(gè)都很慌》

GQ實(shí)驗(yàn)室：《寫(xiě)公眾號(hào)的人，不配有愛(ài)情》《我們把互聯(lián)網(wǎng)人扒了個(gè)精光》

姜茶茶：《北上廣廣告人圖鑒》

有意思報(bào)告：《"垮掉"的90后，可能是中國(guó)心智最健全的一代人》

值得注意的是：年齡、收入、地域這類標(biāo)簽是運(yùn)用得比較頻繁的，用戶已經(jīng)感覺(jué)不到新鮮了，我們需要挖掘更深層次的場(chǎng)景與動(dòng)機(jī)、喜好、人生態(tài)度等。

這也就要求我們對(duì)自己的用戶有更深入的調(diào)研，更佳精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，把標(biāo)簽貼得更佳牢固。讓用戶覺(jué)得新穎且有代表性，像GQ實(shí)驗(yàn)室就會(huì)創(chuàng)造一些新的標(biāo)簽詞。

GQ實(shí)驗(yàn)室：《懸浮青年：活得挺好，但是很難更好了》《空氣式戀愛(ài)：越戀愛(ài)，越單身》《新中產(chǎn)，病了》

另外用戶會(huì)通過(guò)追隨某種群體的文化語(yǔ)境，以此告訴網(wǎng)絡(luò)社交圈的朋友們我是屬于這個(gè)文化范疇的人。如一下標(biāo)題：

GQ實(shí)驗(yàn)室：《小孩兒才發(fā)脾氣，成年人都得憋著》《出國(guó)留學(xué)，可能是我人生中最錯(cuò)誤的決定?！?/p>

咪蒙：《成年人：每個(gè)周一，輕微想死》

我要what you need：《因?yàn)楸本┑姆孔馓F，我不敢分手。》

有趣青年：《90后的日常：?jiǎn)紊恚瑳](méi)錢，本三了》

真格基金：《在朋友圈裝死，去電音節(jié)蹦迪》

這些來(lái)自"喪文化"的自嘲標(biāo)題，所表達(dá)的觀念讓分享的人處在90后的潮流語(yǔ)境中，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以用標(biāo)題作出充分的自我表達(dá)!

光自我表達(dá)還不夠，用戶還希望與群體交流，塑造一個(gè)思維活躍的優(yōu)質(zhì)形象，而不是潛水黨。

所以用戶會(huì)主動(dòng)分享一些會(huì)引起討論的熱點(diǎn)事件，或者能產(chǎn)生共鳴的觀念，好吸引一波人在ta發(fā)起的話題下點(diǎn)贊、交流、討論，不斷刷新自己的活躍度。

谷雨實(shí)驗(yàn)室：《中產(chǎn)從此難續(xù)租》

咪蒙：《"我有病，總覺(jué)得你喜歡我"》《人生最緊張的時(shí)刻：對(duì)方正在輸入…》

新世相：《這個(gè)喜歡蕾絲的女人，真的惹不起|媽媽們的講究有多難懂》

GQ實(shí)驗(yàn)室：《遛狗遛了半天，發(fā)現(xiàn)沒(méi)把狗帶出來(lái)|現(xiàn)代人的40個(gè)失智時(shí)刻》《朋友圈分錯(cuò)租，吐槽發(fā)錯(cuò)人|現(xiàn)代人的13個(gè)危機(jī)時(shí)刻》

我要what you need：《"緊急聯(lián)系人"那一欄，我一直都是填自己的?！?/p>

有意思報(bào)告：《"職場(chǎng)塑料五件套"表情包使用指南》

所以說(shuō)要判斷文章是否會(huì)被分享，一定要考慮到你的用戶想在社交圈中樹(shù)立的形象，且分享時(shí)不會(huì)產(chǎn)生顧慮，分享出去后不會(huì)帶來(lái)困擾，大多數(shù)時(shí)候正面的價(jià)值導(dǎo)向更容易被分享出去。

02：Curiosity

好標(biāo)題要勾起用戶的獵奇心理。

人人都是好奇寶寶，街上看熱鬧的大部分都不知道事情的緣由，都是看人多，好奇大家在圍觀什么。

好奇心是人的本能，如果你的標(biāo)題能撩得讀者心癢癢，打開(kāi)率就有保障了。

1)利用窺探心理：

假如你是班上的第二名，你總會(huì)好奇第一名晚自習(xí)在看什么參考書(shū)。

同樣我們對(duì)于行業(yè)精英、大廠、明星或者某個(gè)熱門群體，都充滿了窺探心理，互聯(lián)網(wǎng)大佬們又提出了什么新穎的觀念，大廠又又什么新舉動(dòng)，明星們又又什么新的保養(yǎng)方式。

人人都好奇，人人都愛(ài)抱大腿。如以下標(biāo)題：

虎嗅網(wǎng)：《人民不需要第二個(gè)"百度"》

新氧：《原來(lái)周韻、倪妮、杜鵑……的大片臉是因?yàn)檫@個(gè)地方長(zhǎng)得好》《宋祖兒劉昊然蘇炸天，但她神似張柏芝的顏竟然出現(xiàn)一個(gè)大bug》

新世相：《這個(gè)被姚晨、樸樹(shù)、許晴都撕過(guò)的家伙，有什么了不起|2019年單向歷首發(fā)》

新榜：《抖音粉絲7000萬(wàn)，papitube做對(duì)了什么?》

中國(guó)新聞周刊：《<如懿傳>撲街：但這不是周迅的錯(cuò)，是玻尿酸的錯(cuò)》

2)欲說(shuō)還休，制造懸念：

話說(shuō)一半，故事剛開(kāi)了個(gè)頭，這種最讓人心癢癢的聊天方式，讓讀者點(diǎn)開(kāi)文章自己去找答案。

GQ實(shí)驗(yàn)室:《這些快樂(lè)，免費(fèi)》

咪蒙:《我爸親手毀了我2000萬(wàn)的豪宅》《新婚那天，我住進(jìn)了兇宅!》《這個(gè)刺激的問(wèn)題，你敢問(wèn)男友嗎?》

L先生說(shuō):《五年后，請(qǐng)做好失業(yè)的準(zhǔn)備》

槽值:《被奶茶禍害的中國(guó)人，又一次遇到致命誘惑》

試物所:《我們揪了十個(gè)高考生，問(wèn)他們今晚準(zhǔn)備去干嘛》

廣告文案:《25歲時(shí)，你一定會(huì)問(wèn)……》

3)顛覆認(rèn)知：

脫離常規(guī)認(rèn)知，自然會(huì)讓用戶產(chǎn)生"為什么?"甚至帶來(lái)新鮮感。

新世相:《男朋友不在家時(shí)，才最能暴露你的幸福感|那些意外的獨(dú)處時(shí)刻到底有多迷人》《陌生人說(shuō)的情話，最致命|21個(gè)意外經(jīng)歷的溫柔時(shí)刻》

GQ實(shí)驗(yàn)室:《空氣式戀愛(ài)：越戀愛(ài)，越單身》

linkedIn:《工資一直上不去，你一定不踢球吧?》《高考痛失985，工作喜提500強(qiáng)》

咪蒙:《喂，第一次做人，我勸你做個(gè)壞人》

維小維生素：《越合群，越無(wú)能》

傳播體操:《做營(yíng)銷，創(chuàng)意不重要》

03：Benefit

好標(biāo)題要給用戶明確的利益承諾。

馬斯洛說(shuō)一個(gè)人對(duì)尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需要是無(wú)止境的。

最高一層的自我實(shí)現(xiàn)的需要，它是指實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個(gè)人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。

所以大家對(duì)提供競(jìng)爭(zhēng)性利益是無(wú)法抗拒的，讓用戶覺(jué)得能解決問(wèn)題，改善生活，就是剛需。所謂雪中送炭才刻骨銘心，解燃眉之急才是救急。

這樣的選題主要是實(shí)用帖，標(biāo)題主要是盤點(diǎn)式和集郵式，利用數(shù)字明確直接的告訴用戶可獲得的利益。

LinkedIn：《25歲以后，被Excel打過(guò)的14個(gè)耳光》《"家里沒(méi)有礦，是作為上班狗的自覺(jué)"|10條職場(chǎng)過(guò)來(lái)人的忠告》

豆瓣電影：《575張截圖研究《延禧宮略》70集的服飾，我決定線上我的膝蓋》

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：《從萌新到精英，職場(chǎng)人都需要的角色選擇模型》

空手：《月薪三千的文案和月薪三萬(wàn)的文案差在哪?》

總結(jié)

以上創(chuàng)作標(biāo)題的三大點(diǎn)思路：不是什么可以直接套用的標(biāo)題模版，而是一個(gè)可以長(zhǎng)久使用去創(chuàng)作標(biāo)題的思路。

但是還是需要不斷迭代。新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)能很直接的反應(yīng)傳播效果，要想取一個(gè)好標(biāo)題，日常的標(biāo)題儲(chǔ)備和復(fù)盤分析必不可少。

最后最后再念叨一句：很多人說(shuō)："在新媒體時(shí)代，標(biāo)題決定了一篇文章的生死!"這句話就是那些"標(biāo)題黨"想出來(lái)的，過(guò)分夸大標(biāo)題的重要性。