在網(wǎng)絡營銷中，文案是武器，就是殺勁敵的刀，這樣你就更容易理解文案在網(wǎng)絡營銷中的價值以及我們需要什么樣的文案了，但為了讓文案更好地完成使命，我們到底要怎么寫這些文案呢?

第一點：文案戰(zhàn)略的構(gòu)建

說人話就是創(chuàng)作文案你得有目的，小到這句話這個詞你想給用戶傳遞什么，大到通過整篇文案你想對用戶帶來什么樣的影響，讓他們產(chǎn)生什么樣的行為，你得根據(jù)你想要得到的目的去思考文案的框架結(jié)構(gòu)和邏輯思路，這點很多文案創(chuàng)作者都缺失，但這一點至關重要，俗稱文案戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二點：預判讀者預期

框架搭建好了，思路也有了，接下來當然是釣魚了，但是你得想這么一個問題就是：今天投放的魚餌是什么味道、會吸引什么樣的魚兒、他們吃我的魚兒會有什么樣的情緒變化、行為變化......這些是你想要的嗎?怎么做才能達到最優(yōu)?

簡單來講，就是不斷的去轉(zhuǎn)換用戶視角，預估讀者在看到每一個部分時的心理變化、行為及可能導致的結(jié)果，然后針對性的去做優(yōu)化。

一句話解釋就是：不斷問自己，讀者看到這會有什么反應，有達到你的預期嗎?

預判讀者在看文案過程中可能存在的問題，然后回答它們，解決問題。按照這個邏輯下來，在看文案時，你的讀者會發(fā)現(xiàn)每當他有疑問時，總能在下一句話中找到這個問題的答案，消除他的閱讀障礙。

一切都盡在掌握中，你都已經(jīng)預判到并解決了。

總而言之，寫文案過程中，對讀者預期的預判不能少，我們需要不斷站在讀者角度去審視自己的文案，然后填完一個一個可能出現(xiàn)的坑。

那怎么更好的去預判讀者的預期呢?

一是靠長期的經(jīng)驗，二是去洞察用戶，去了解需求、去深入溝通，從群眾中來到群眾中去。

當你是文案人，也是用戶的時候，預判也就沒那么難了。

第三點：把握文案節(jié)奏感

這么說吧，就跟你呼吸一樣，你不能只呼不吸，也不能只吸不呼，文案也是一樣。記得之前看過一個百米自由泳 比賽項目，運動員在訓練的時候，下水、轉(zhuǎn)身、速度都很順暢，看不出明顯的問題，但就是突破不了 ，后來給他換了一首節(jié)奏歡快、平穩(wěn)的樂曲，帶動他游泳的頻率，結(jié)果他成功的找到了自己最適合的節(jié)奏，成功突破了自己現(xiàn)階段的瓶頸取得了勝利。作為文案人，我們也要找到適合自己的節(jié)奏，要知道好的文案也應該是自帶節(jié)奏感的。

節(jié)奏感，決定了你的讀者在閱讀時，是暢快淋漓還是磕磕絆絆。

讀者在看文章的時候肯定會有閱讀的節(jié)奏感，而文案人在寫文案過程中就要把握這個節(jié)奏感，讓讀者更順暢的閱讀。

那怎么去把握這個節(jié)奏感呢?

首先，把握節(jié)奏感，本身就是對前面戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行以及語感能力，戰(zhàn)略沒有執(zhí)行好，整篇文章肯定是磕磕絆絆。

而語感這個東西就是考驗文案人的文字能力了，包括了韻律，對仗，表達等等，這是練來的，多看勤寫。

其次，文案節(jié)奏感的把控，也確實可以通過一些技巧來營造。比如：

減少認知陷阱，不要假設讀者跟自己有一樣的背景知識，你懂的他未必知道，學會傳達。

避免理解障礙，毫無邏輯的堆砌華麗的辭藻，反而讓文案臃腫，讀者理解起來費勁，別自嗨。

不要強塞信息，千萬別強塞給讀者大量的信息，東一條西一條沒有核心點，他能吃完嗎?

多用短句，用短句來控制文案的節(jié)奏，簡潔明了，敘述緊湊。

多講故事，故事是一種強節(jié)奏的文案形式，它有把讀者卷入到場景的強大力量，讀者會聚精會神的聽你講完。

多用活潑的動詞，動詞是最容易帶動讀者的，別動不動就用形容詞，節(jié)奏感弱。

......

這樣的方法還有很多，當然，最重要的是文案人自己要保持節(jié)奏，寫文字的人要是沒有進入那個節(jié)奏，再多的技巧也很難發(fā)揮作用。

所以說，文案人自己怎么掌控這個節(jié)奏呢?

很簡單，把你寫的文案讀出來，放棄一個字一個字檢查，放棄默讀，大聲讀出來。

你會發(fā)現(xiàn)，哪里有阻礙，哪里有問題，哪里不舒服，甚至哪里讀不下去......等等問題都會出來。

不妨去試試，找找你文案的節(jié)奏感。

感謝您的閱讀 ，以上就是網(wǎng)絡營銷中的文案應該怎么寫的一些相關介紹，希望對你有幫助。