在確定內(nèi)容營銷的形式之前，我們可以將“內(nèi)容營銷”分為“內(nèi)容營銷”。此時，你可能會發(fā)現(xiàn)一些有趣的事情：內(nèi)容營銷=內(nèi)容（媒體公司）營銷（廣告公司）內(nèi)容一般由媒體公司制作，營銷一般由廣告公司或企業(yè)內(nèi)的營銷部門負(fù)責(zé)，對嗎？

內(nèi)容通常由用戶支付給媒體公司，如雜志、卡通、電影等，而市場營銷則由廣告公司支付給用戶看，對嗎？當(dāng)這兩個看似矛盾的詞結(jié)合在一起時，會產(chǎn)生一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)：營銷與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（媒體）的思維。

為了找出這個短語的含義，我們需要了解什么是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：1997年，標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類sic（在美國已經(jīng)使用多年）被新的北美行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)naics所取代。新分類體系的一個重要變化是建立了一個新的第二產(chǎn)業(yè)——信息產(chǎn)業(yè)。這個信息產(chǎn)業(yè)不包括我們通常想到的計算機，而是包括出版（包括軟件出版）、電影和錄音、無線電和通信、信息服務(wù)和數(shù)據(jù)處理服務(wù)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體被定義為歐盟信息2000計劃中的“制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括印刷內(nèi)容（報紙、書籍、雜志等）、音頻和電子出版物（在線數(shù)據(jù)庫、音頻產(chǎn)品服務(wù)、視頻游戲等）、音頻和視頻內(nèi)容（電視、視頻、廣播和電影）以及各種消費數(shù)字軟件。

因此，超前的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是視聽媒體產(chǎn)業(yè)。從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念上看，傳統(tǒng)的內(nèi)容形式有報紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，有許多新的內(nèi)容形式，如博客推特、微電影、直播、用戶評價等，在內(nèi)容營銷中，更應(yīng)引起重視。這些新內(nèi)容表單的ID。然而，所有這些新形式的內(nèi)容本質(zhì)上都是數(shù)字化的，傳統(tǒng)形式的內(nèi)容。理論上，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中存在的所有內(nèi)容形式都可以應(yīng)用于內(nèi)容營銷。因此，根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的劃分，內(nèi)容可以分為圖形內(nèi)容（即印刷內(nèi)容）、音頻內(nèi)容和游戲內(nèi)容（即音視頻出版內(nèi)容）、視頻內(nèi)容（音視頻通信內(nèi)容）、軟件內(nèi)容（即各種用于消費的軟件內(nèi)容）。

雖然活動內(nèi)容不分為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但它經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)容營銷中，因此也包含在內(nèi)容營銷的基本形式中。傳統(tǒng)的圖形內(nèi)容包括雜志、書籍、白皮書等。這種深層次的內(nèi)容形式不僅可以擴大品牌影響力，而且可以深化品牌內(nèi)涵。例如，京東數(shù)據(jù)創(chuàng)新集團（京東商城營銷研發(fā)部以數(shù)據(jù)運營為核心的團隊）編輯出版了一系列“京東共贏”電子商務(wù)課程；華華創(chuàng)始人華山協(xié)會、國內(nèi)有名營銷公司華山定期出版咨詢。

白皮書是該行業(yè)的一份特別報告。它通常很長，而且有更多的數(shù)據(jù)。它可以顯示公司的領(lǐng)導(dǎo)地位，并將公司定位為行業(yè)。包括研究報告、電子書等形式。例如，餐飲行業(yè)的有名的公眾名稱是“餐飲老板內(nèi)部參考”。通過全面系統(tǒng)的分析，進(jìn)一步確立品牌在行業(yè)中的核心地位。