ChatGPT的生成式人工智能革命是2023年最重要的營銷故事，這是有充分理由的。這是自手機問世以來最具顛覆性的營銷技術之一。營銷人員和傳播高管們在試用ChatGPT或類似的生成式人工智能寫作平臺后發(fā)現(xiàn)，他們可以在幾分鐘內(nèi)寫出700字的文章或新聞稿。

BMV調(diào)查了1000名美國營銷人員，他們認為自己正在從事內(nèi)容營銷活動。其中包括:

40%的B2C品牌

30% B2B品牌

向企業(yè)和消費者銷售產(chǎn)品的機構或公司占30%

主要展望亮點

• 盡管存在宏觀不利因素，但45%的營銷人員表示，他們將增加2023年的內(nèi)容營銷預算。

• 近70%的內(nèi)容營銷人員認為，在未來五年內(nèi)，ChatGPT等人工智能寫作工具將至少取代部分作者。
• 另外1/3的營銷人員（31%）認為，生成式人工智能平臺在未來五年內(nèi)只會補充其作者的工作，而不會完全取代他們。

• 58%的營銷人員相信，人工智能生成的內(nèi)容將以某種方式受到搜索引擎的懲罰。

• 83%的內(nèi)容營銷人員指出，在一個由人工智能搜索引擎驅動的世界里，他們至少有點擔心自己的內(nèi)容在未來的發(fā)現(xiàn)和/或搜索排名。

• 人工智能工具在內(nèi)容營銷部門最常見的用途是識別SEO關鍵詞（37%），其次是內(nèi)容構思（35%），然后是撰寫內(nèi)容草稿（33%）。

制作照片/圖形/視覺（36%）是他們今年計劃創(chuàng)作最多的內(nèi)容類型。其次是制作短視頻（35%）和電子郵件/時事通訊內(nèi)容（32%）。

"增加社交媒體渠道的參與度"是他們的首要任務（38%），"增加社交媒體渠道的總體內(nèi)容量"排在第三位（36%）。

營銷人員發(fā)現(xiàn)通過Twitter帖子（21%）和TikTok帖子（17%）進行營銷最成功。值得注意的是，通過付費/推廣的社交媒體帖子或與付費網(wǎng)紅（16%）進行傳播的成功率高于Facebook/Instagram上的帖子（12%）。