CPA廣告是什么意思？詳解CPA廣告原理、計算公式、優(yōu)點及缺點

2023-10-09 07:55:38

CPA廣告是什么意思

一、CPA廣告是什么意思

在網(wǎng)絡廣告中，CPA是Cost Per Action英文首字母的縮寫，中文翻譯為單次行動的費用，一般稱為按效果付費。CPC是網(wǎng)絡廣告計費中常見的一種方式，CPA廣告模式按照用戶每次完成行動廣告進行收費，即當用戶看到廣告并發(fā)生點擊，通過進一步了解活動情況并完成某些特定行動后付費，行動可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊、激活、下載、加入購物車、購買等，具體的行動，廣告主可以和廣告平臺進行提前商定。

二、CPA計算公式

CPA計算公式：CPA總廣告費=出價×行動次數(shù)。

例如：某游戲廠商投放下載類CPA廣告，選擇20元作為每次下載轉化費用，如果有50個用戶點擊了廣告并進行了下載操作，那么游戲廠商支付費用為20*50=1000元。

在CPA計費模式下，廣告主可以最大程度上規(guī)避風險，因為CPA可直接與實際轉化聯(lián)系在一起，例如你要求轉化目標是下單購買，那么廣告單純被展示或者被點擊，都不用支付費用，對廣告主而言是有利的。

只要保證轉化行為帶來的收入＞CPA出價（如在游戲里，付費用戶人均付費30元＞CPA出價20元），就能保證ROI＞1，從而就有利潤可賺。

三、CPA廣告的優(yōu)點

1、操作門檻低

進行CPA廣告的推廣，即使是小白也可以從頭開始，只要認真研究推廣渠道和投入產(chǎn)出比，從中找到利差獲得收益即可。

2、收益保障

對于廣告主而言，廣告投入的預期目標實現(xiàn)了，在獲得實際廣告目標的時候付費是自然的事情，從而實現(xiàn)廣告主收益，同時，CPA單價高，廣告平臺也有不錯的收益。

3、降低廣告主風險

降低了廣告主的風險因素，不用為廣告展示和點擊等無實質性的行動付費。如果沒有獲得預期廣告結果，還可以將該筆預算重新投入到高ROI的廣告系列，不會白白造成廣告預算的浪費。

四、CPA廣告的缺點

并非每個媒體或者服務商都接受CPA廣告模式，因為CPA廣告的最終效果其實不可控，而且有時不一定是媒體的流量不好，還可能是著陸頁的質量原因，所以媒體其實是不太認可CPA方式。

1、數(shù)據(jù)核對復雜，廣告商和媒體平臺需要根據(jù)結算周期核對CPA推廣數(shù)據(jù)，進行詳細的對賬，這個過程相對比較耗時。

2、數(shù)據(jù)作弊的風險大，但凡是根據(jù)效果付費的廣告，差不多都會遇到一些專門刷假量的，真真假假混合在一起。

3、獲得收益風險高，于廣告平臺而言有一定的風險，投入了廣告并產(chǎn)生了用戶點擊行為，但是用戶沒有完成設定的行動，導致廣告平臺無收益。

五、常見的CPA廣告形式

常見的CPA廣告如應用商店、積分墻、流量聯(lián)盟等。

1、自然量

可以是任何一個投放廣告的通道，按照CPA的模式來進行結算。比如一些應用商店、下載網(wǎng)站等，只要用戶完成既定行動即可。

2、積分墻

用戶們通過完成廣告主下發(fā)的任務，下載、注冊了推薦的應用產(chǎn)品、問卷填表等等，然后會獲得得到一定的獎勵積分，然后就可以在應用中利用這些積分進行消費。

3、任務量

在一些兼職類的平臺、APP以及兼職群里等發(fā)布相關的CPA任務單，然后有人領取任務之后，下載、注冊了廣告主的產(chǎn)品那么就會獲得相應的獎金。當然了，有的還會要求進行后續(xù)的操作的，會按照所需操作的步驟再給予一定的回饋，一般這種渠道上面主要是以學生和寶媽為主的進行網(wǎng)賺的用戶。

4、紅包量

根據(jù)給人送紅包或是免費領話費等獎賞，進而讓客戶在線下載申請注冊的量為紅包量。

CPA渠道主要有有應用、網(wǎng)站、聯(lián)盟、市場、預裝等類型，而這也是任務平臺們主要提供的渠道類型。