一、PA廣告是什么意思

在程序化廣告中，PA是Private Auction英文首字母的縮寫，中文翻譯為私有市場交易模式，一般稱為私有競價，是指媒體將較優(yōu)質(zhì)的固定廣告位資源專門拿出來，放在一個半公開市場中，僅由進入白名單的買方進行競價，價高者得。

二、PA廣告的優(yōu)勢

1、PA廣告模式的資源多為大型媒體最優(yōu)質(zhì)的廣告資源，廣告位可以鎖定，保證了媒體的質(zhì)量。

2、PA廣告支持CPC或CPM計費模式，在半公開的市場僅供土豪廣告主競價采買，價高者得。

3、廣告主對標(biāo)優(yōu)質(zhì)廣告位的競價更充分，廣告位資源的可保證度較RTB模式下要可靠更多。

三、PA廣告的缺點

1、PA廣告的價格和是否曝光不能預(yù)先保證。

2、PA廣告通常是1v多的模式，一個媒體對應(yīng)多個廣告主。

3、PA廣告通過競價方式獲得，對廣告主來說投放價格不的低。

四、PA、PDB、PD、RTB四種程序化廣告有什么區(qū)別？

程序化廣告發(fā)展至今基本上有四種交易模式已被市場認可，按照廣告資源位是否預(yù)留和廣告出價方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區(qū)別如下圖：

PA、PDB、PD、RTB四種程序化廣告差異

五、私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別

私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告有點類似，都是通過競價RTB技術(shù)實現(xiàn)廣告的展示，但不同的是，公開競價RTB廣告允許全部廣告主參與競價，而私有競價PA只有受邀請的廣告主（VIP）才可參與競價。

私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別

私有市場PMP（Private Marketplace）：可以理解為優(yōu)質(zhì)媒體私有化購買。是傳統(tǒng)廣告私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結(jié)合的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

擔(dān)保式投送GD（Guaranteed Delivery）：媒體和廣告主約定廣告位、時間段和投放量，并在此基礎(chǔ)上確定合同的總金額以及量未達標(biāo)的情況下的賠償方案。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：PA廣告資源多為大型媒體最優(yōu)質(zhì)的廣告資源放，通過競價方式售賣，媒介價值被放大，能避免在ADX中被賤賣的可能。同時PA廣告資源的優(yōu)質(zhì)性，對品牌廣告主來說質(zhì)量也有保障。

參考鏈接：

程序化廣告的四種交易模式(PDB_PD_PA_RTB) - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/272740471

什么是PA廣告？ - 傳播蛙

https://www.wlcbw.com/44412.html

四種主要程序化交易模式——公開競價RTB、程序化合約PDB、優(yōu)先交易PD、私有競價PA 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

http://www.woshipm.com/it/5032094.html

修改于2023-11-13