一、PPA廣告是什么意思

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，PPA是Pay per Action英文首字母的縮寫，中文翻譯為行為付費(fèi)廣告, 是指根據(jù)網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶完成廣告主設(shè)定的行為動(dòng)作的廣告模式。PPA是目前廣告市場(chǎng)中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告計(jì)費(fèi)模式之一，PPA廣告模式按照完成設(shè)定行為用戶數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)。

二、PPA廣告優(yōu)點(diǎn)

1、操作門檻低

進(jìn)行PPA廣告的推廣，即使是小白也可以從頭開(kāi)始，只要認(rèn)真研究推廣渠道和投入產(chǎn)出比，從中找到利差獲得收益即可。

2、收益保障

對(duì)于廣告主而言，廣告投入的預(yù)期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，在獲得實(shí)際廣告目標(biāo)的時(shí)候付費(fèi)是自然的事情，從而實(shí)現(xiàn)廣告主收益，同時(shí)，PPA廣告價(jià)高，廣告平臺(tái)也有不錯(cuò)的收益。

3、降低廣告主風(fēng)險(xiǎn)

降低了廣告主的風(fēng)險(xiǎn)因素，不用為廣告展示和點(diǎn)擊等無(wú)實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)付費(fèi)。如果沒(méi)有獲得預(yù)期廣告結(jié)果，還可以將該筆預(yù)算重新投入到高ROI的廣告系列，不會(huì)白白造成廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

三、PPA廣告缺點(diǎn)

并非每個(gè)媒體或者服務(wù)商都接受PPA廣告模式，因?yàn)镻PA廣告的最終效果其實(shí)不可控，而且有時(shí)不一定是媒體的流量不好，還可能是著陸頁(yè)的質(zhì)量原因，所以媒體其實(shí)是不太認(rèn)可PPA廣告模式。

1、數(shù)據(jù)核對(duì)復(fù)雜，廣告商和媒體平臺(tái)需要根據(jù)結(jié)算周期核對(duì)PPA推廣數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳細(xì)的對(duì)賬，這個(gè)過(guò)程相對(duì)比較耗時(shí)。

2、數(shù)據(jù)作弊的風(fēng)險(xiǎn)大，但凡是根據(jù)效果付費(fèi)的廣告，差不多都會(huì)遇到一些專門刷假量的，真真假假混合在一起。

3、獲得收益風(fēng)險(xiǎn)高，于廣告平臺(tái)而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，投入了廣告并產(chǎn)生了用戶點(diǎn)擊行為，但是用戶沒(méi)有完成設(shè)定的行動(dòng)，導(dǎo)致廣告平臺(tái)無(wú)收益。

四、常見(jiàn)的PPA廣告形式

常見(jiàn)的PPA廣告形式如應(yīng)用商店、積分墻、流量聯(lián)盟等。

1、自然量

可以是任何一個(gè)投放廣告的通道，按照PPA的模式來(lái)進(jìn)行結(jié)算。比如一些應(yīng)用商店、下載網(wǎng)站等，只要用戶完成既定行動(dòng)即可。

2、積分墻

用戶們通過(guò)完成廣告主下發(fā)的任務(wù)，下載、注冊(cè)了推薦的應(yīng)用產(chǎn)品、問(wèn)卷填表等等，然后會(huì)獲得得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)積分，然后就可以在應(yīng)用中利用這些積分進(jìn)行消費(fèi)。

3、任務(wù)量

在一些兼職類的平臺(tái)、APP以及兼職群里等發(fā)布相關(guān)的任務(wù)單，然后有人領(lǐng)取任務(wù)之后，下載、注冊(cè)了廣告主的產(chǎn)品那么就會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金。當(dāng)然了，有的還會(huì)要求進(jìn)行后續(xù)的操作的，會(huì)按照所需操作的步驟再給予一定的回饋，一般這種渠道上面主要是以學(xué)生和寶媽為主的進(jìn)行網(wǎng)賺的用戶。

4、紅包量

根據(jù)給人送紅包或是免費(fèi)領(lǐng)話費(fèi)等獎(jiǎng)賞，進(jìn)而讓客戶在線下載申請(qǐng)注冊(cè)的量為紅包量。

PPA廣告渠道主要有有應(yīng)用、網(wǎng)站、聯(lián)盟、市場(chǎng)、預(yù)裝等類型，而這也是任務(wù)平臺(tái)們主要提供的渠道類型。

五、PPA廣告與CPA廣告的區(qū)別

PPA（Pay per Action）按行為計(jì)費(fèi)，當(dāng)用戶看到廣告點(diǎn)擊并完成廣告主設(shè)定的行為后，廣告主就要付費(fèi)。CPA（Cost Per Action）單次行動(dòng)的費(fèi)用：按照用戶每次完成行動(dòng)廣告進(jìn)行收費(fèi)。

簡(jiǎn)單的說(shuō)PPA是一種廣告模式，而CPA其實(shí)是這種廣告模式下的一個(gè)重要數(shù)據(jù)，常常用來(lái)當(dāng)作一個(gè)廣告表現(xiàn)的衡量指標(biāo)。

雖然只差了一個(gè)字，PPA和CPA卻是兩個(gè)空間里的概念。相同點(diǎn)是展示點(diǎn)擊均不收費(fèi)，只有在完成廣告設(shè)定的行為后才產(chǎn)生費(fèi)用，也就是說(shuō)費(fèi)用和行為結(jié)果有關(guān)系；不同點(diǎn)概念上針對(duì)的群體不同，PPA主要是針對(duì)平臺(tái)廣告的賣家來(lái)說(shuō)的，CPA主要是針對(duì)各平臺(tái)來(lái)說(shuō)的一種定價(jià)模式。

六、PPA廣告與PPC廣告的區(qū)別

PPA（Pay per Action）行為付費(fèi)廣告，當(dāng)用戶看到廣告點(diǎn)擊并完成廣告主設(shè)定的行為后，廣告主就要付費(fèi)。PPC（Pay Per Click）點(diǎn)擊付費(fèi)廣告：根據(jù)點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

按行為付費(fèi)(Pay per Action)廣告大不同于目前常見(jiàn)的點(diǎn)擊付費(fèi)(Pay Per Click)廣告是PPA廣告并不會(huì)在用戶點(diǎn)擊廣告就計(jì)算費(fèi)用，而要在用戶點(diǎn)擊該廣告，并進(jìn)入廣告指定的網(wǎng)頁(yè)完成指定的動(dòng)作才會(huì)計(jì)算費(fèi)用。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：PPA廣告模式需要完成指定動(dòng)作，很多大平臺(tái)不愿意采用PPA廣告模式，但在PPA廣告模式下，廣告主可以最大程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，廣告主可以根據(jù)廣告投放目的對(duì)模式進(jìn)行選擇。