一、PDB廣告是什么意思

在程序化廣告中，PDB是Programmatic Direct Buying英文首字母的縮寫，中文翻譯為程序化直接購買交易模式，一般稱為保價保量，是指在廣告投放前，根據(jù)廣告主的投放需求，按照固定的CPM價格、固定的資源位、固定的預(yù)定量在媒體進(jìn)行下單，在廣告投放過程中，當(dāng)用戶在訪問媒體產(chǎn)生曝光機會時，媒體根據(jù)廣告主的預(yù)定量將廣告請求發(fā)給單個需求方，需求方根據(jù)N倍推送約定的規(guī)則有選擇的挑選和回退流量，且無需進(jìn)行競價。

二、PDB廣告的優(yōu)勢

1、能夠獲取最優(yōu)質(zhì)的廣告資源，不怕好資源被搶；

PDB是媒體所有廣告資源中最優(yōu)質(zhì)的資源，這種廣告資源通常是緊俏的、供不應(yīng)求的，被廣告主爭搶的。因此為了獲得這些優(yōu)質(zhì)的廣告資源，廣告主通常會事先與媒體達(dá)成協(xié)議商量好一個價格，將這些優(yōu)質(zhì)資源預(yù)留出來不能賣給別人。

2、可以做到一定程度的人群定向投放，實現(xiàn)較好的精準(zhǔn)度；

程序化PDB可以更好的控制投放，設(shè)置跨媒體資源的頻控，針對不同人群展現(xiàn)不同廣告的定向投放，投放完成后會有詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)；

3、資源質(zhì)量好，流量質(zhì)量有保證；

傳統(tǒng)直投無法保證預(yù)算的價值，更無法實時監(jiān)測曝光等用戶行為，投放PDB的過程中配合監(jiān)測不僅可以實現(xiàn)廣告主擔(dān)心的品牌流量安全問題，也可以最大程度上去提升預(yù)算的使用價值。

4、廣告位是可見的，且大部分都支持返量。

PDB模式的廣告資源位和價格都是事前定好的，因此可以保價保量，而且一般媒體會承諾返量。PDB通常是1v1的模式，是一個媒體對應(yīng)一個廣告主，大部分情況下按照CPT售賣。

三、PDB廣告投放流程

PDB廣告投放流程包括了商務(wù)洽談、廣告排期下單、生成Deal訂單、資質(zhì)提交與審核、素材提交與審核、提供打底素材和落地頁、PDB活動設(shè)置、正式投放環(huán)節(jié)。

PDB下單投放流程

四、PDB品牌廣告主享有保質(zhì)保量保價特權(quán)

對于品牌廣告主來說，PDB的購買方式與傳統(tǒng)的購買方式類似，品牌廣告主可以投放前確定好位置和價格后進(jìn)行投放，PDB這種程序化投放在保證精準(zhǔn)定向和營銷效果的同時，還可以用確定的價格拿到想要的優(yōu)質(zhì)廣告位資源，是保證廣告主交易的優(yōu)先級和特權(quán)。

五、PDB、PD、PA、RTB四種程序化廣告有什么區(qū)別？

程序化廣告發(fā)展至今基本上有四種交易模式已被市場認(rèn)可，按照廣告資源位是否預(yù)留和廣告出價方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區(qū)別如下圖：

PDB、PD、PA、RTB四種程序化廣告差異

六、PDB廣告常見問題

1、什么是保量，PDB如何保量？

假設(shè)你的媒介才買人員，和某媒體簽訂投放合約，媒體說他們的"退量比"為1.5，這意味著"你要付費的流量/你不需要付費的流量"的比值不能超過1：1.5。之所以設(shè)置退量比，是為了限定廣告主不能過分因為挑選目標(biāo)TA受眾，而無限制退返流量。因為退返的"非受眾流量"是可以不用給媒體付錢的。

舉個例子：某次投放你想要覆蓋到1000個TA受眾，那么媒體最多會給你推送1500個獨立受眾的曝光。媒體推送完1500個曝光他們就會停止流量推送。

PDB保價保量可以按照CPM（每千次曝光）計費，也可以CPD（按天計費）計費，當(dāng)用CPD計費時，它實際上就是一個按天包斷的廣告。

2、PDB和PD廣告如何組合投放？

PDB由于保價保量，可以保證廣告按照原定計劃正常執(zhí)行，即一定能買到足夠多的曝光量。而PD由于流量的不確定性，往往是作為補充投放的。因為是便宜處理的剩余量，所以PD一般也用來配置到整個廣告計劃里，拉低廣告的預(yù)算成本。

3、PDB廣告對廣告平臺有什么好處？

對于媒體來說，媒體的優(yōu)質(zhì)流量可單獨售賣，也可以進(jìn)一步提高媒體的流量利用率。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：由于PDB "保價保量"，第三方監(jiān)測又非常全面，PDB模式將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體直投模式，成為品牌客戶資源投放的主流模式。PDB基于DMP和程序化的控制，可以去幫助品牌主盡可能多的覆蓋目標(biāo)用戶，控制廣告投放用戶，也可以監(jiān)測品牌流量安全性。

參考鏈接：

保價保量PDB在程序化廣告里有什么優(yōu)勢？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/266401606/answer/1557411746

程序化購買的四種形式有什么區(qū)別，各有什么優(yōu)缺點？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/54068654

互聯(lián)網(wǎng)廣告（四）：四種主要程序化交易模式——公開競價RTB、程序化合約PDB、優(yōu)先交易PD、私有競價PA 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

http://www.woshipm.com/it/5032094.html

修改于2023-11-12