一、CPD廣告是什么意思

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPD是Cost per Download英文首字母的縮寫，中文翻譯為單次下載的費用，一般稱為按下載付費。CPD是網(wǎng)絡(luò)廣告計費中常見的一種模式，只有在用戶看過廣告并且下載了之后才會收費，主要用于一些應(yīng)用和軟件的下載。實際上CPD是CPA的一種形式，CPA包含了下載、注冊、咨詢、下單等行為。

網(wǎng)絡(luò)上還有稱CPD為Cost per Day，即按天收費，實際上CPT（Cost per Time）才是按照時段收費，而這個Time可能是Day/Week/Month/Season/Year，故CPD為按天收費的說法是錯誤的。

二、CPD廣告計費方式

CPD計算公式：CPD總廣告費=單次下載價格×下載總量。

例如：某游戲廠商投放下載類CPD廣告，選擇20元作為每次下載轉(zhuǎn)化費用，如果有50個用戶點擊了廣告并進(jìn)行了下載操作，那么游戲廠商支付費用為20×50=1000元。

在CPD計費模式下，廣告主可以最大程度上規(guī)避風(fēng)險，因為CPD就是實際下載量，這種方式適用于應(yīng)用和單機(jī)游戲下載。

三、CPD廣告的優(yōu)點

1、確保廣告目標(biāo)達(dá)成：CPD按照下載收費，即是一種按照效果收費的模式，以結(jié)果為導(dǎo)向，從而確保廣告目標(biāo)達(dá)成；

2、有效控制成本：因為CPD是以充值的方式投放，可以有效控制成本，合作的溝通成本較低。

四、CPD廣告的缺點

1、成本高：因為CPD都是采取競價模式，出價高，出現(xiàn)的位置才越靠前，如果想得到更高的下載，成本也不低；

2、轉(zhuǎn)化流失：CPD從下載到激活有個轉(zhuǎn)化率，如果沒實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化較差的話，也會導(dǎo)致效果一般；

3、數(shù)據(jù)作弊的風(fēng)險大：但凡是根據(jù)效果付費的廣告，差不多都會遇到一些專門刷假量的，真真假假混合在一起。

五、常見的CPD廣告形式

常見的CPD廣告如應(yīng)用商店、積分墻、流量聯(lián)盟等。

1、自然量

可以是任何一個投放廣告的通道，按照CPD的模式來進(jìn)行結(jié)算。比如一些應(yīng)用商店、下載網(wǎng)站等，只要用戶完成既定行動即可。

2、積分墻

用戶們通過完成廣告主下發(fā)的下載應(yīng)用產(chǎn)品，然后會獲得一定的獎勵積分，用積分可以在應(yīng)用中進(jìn)行消費。

3、任務(wù)量

在一些兼職類的平臺、APP以及兼職群里等發(fā)布相關(guān)的CPD任務(wù)單，然后有人領(lǐng)取任務(wù)之后，下載了廣告主的產(chǎn)品，那么就會獲得相應(yīng)的獎金。

六、CPM、CPC、CPA、CPD計費方式的區(qū)別

1、CPM計費方式（按展示付費），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費，即只需要將廣告對受眾進(jìn)行展示，廣告主就要付費。

2、CPC計費方式（按點擊付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊行為后，廣告主就要付費。

3、CPA計費方式（按行動付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊，通過進(jìn)一步了解活動情況并完成某些特定行動后付費，行動可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊、下載、加入購物車、下單等。

4、CPD計費方式（按下載付費），當(dāng)用戶看到廣告并進(jìn)行了下載，廣告主就要付費。實際上CPD是CPA的一種形式，CPA包含了下載、注冊、咨詢、下單等行為。CPD只適用于需要下載的產(chǎn)品，CPA則適用于各類產(chǎn)品（如咨詢，注冊，下單）。

總的來說， CPM較為保護(hù)流量主利益、CPC居中、CPA和CPD則更傾向于保護(hù)廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：市場上60%的下載量來自用戶搜索，用戶搜索的詞帶有明確的品牌信息或者目標(biāo)指向，如果把產(chǎn)品做到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前面，將有持續(xù)的流量，比一次性購買CPD更實用。

修改于2023-10-21