一、CPT廣告是什么意思

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPT是Cost per Time英文首字母的縮寫，按用戶使用時長或使用周期計費，這個Time可能是Day/Week/Month/Season/Year。CPT這種方式廣告模式，網(wǎng)站主決定每一個廣告位的價格，廣告主自行選擇購買時間段，可按天、周、月、季或年購買，成交價就是網(wǎng)站主標定的價格，費用與廣告點擊量無關(guān)。

二、CPT廣告計費方式

CPT計算公式：CPT總廣告費=投放單價×投放時長。

例如：某品牌商投放CPT廣告，選擇5000元/天的投放位置，總共投放10天，那么品牌商支付費用為5000元/天×10天=50000元。

CPT廣告適用于強曝光屬性、有一定定制型的廣告位，如視頻網(wǎng)站首頁banner、APP開屏廣告等。CPT這種獨占式的計費模式雖然有一些額外的品牌效果和櫥窗效應(yīng)產(chǎn)生，但是非常不利于受眾定向和程序化交易的發(fā)展，因此長期看來比例會有下降的趨勢。

三、CPT廣告的優(yōu)點

1、簡單易用：CPT是廣告收費模式簡單易用，廣告主自主選擇的空間大。

2、節(jié)省成本：CPT廣告是按展示時間來付費的，在此時間內(nèi)廣告的點擊是不另外收費的，當(dāng)廣告的創(chuàng)意設(shè)計足夠吸引人，可以帶來大量的點擊，那么這種廣告形式是非常節(jié)省成本的。

3、杜絕作弊：CPT廣告模式可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。

四、CPT廣告的缺點

1、缺乏說服力：CPT廣告模式缺乏說服力。對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。

2、易造成浪費：如果平臺本身流量太少，或者是廣告的設(shè)計不夠吸引人，無法帶來廣告點擊，廣告主也是需要按商定好的價格付費的，并不會因為點擊少而減少需要支付的費用，這樣就可能造成廣告的浪費。

3、缺乏數(shù)據(jù)指引：廣告主在衡量廣告投放效果時只能根據(jù)媒體公布的數(shù)據(jù)進行估算，這種評估方法難以體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告所應(yīng)有的精確性和實時性，而只是根據(jù)經(jīng)驗估算出廣告所能傳達到的用戶數(shù)量及相應(yīng)所需付出的費用。

五、CPT廣告適用情形

為什么CPT廣告要按要區(qū)分小時/天/月/甚至年來銷售，主要是CPT廣告位置占有絕對優(yōu)勢，拆開賣能實現(xiàn)雙贏局面。CPT不是一般企業(yè)可以買得起的，一般品牌商購買的相對多些，或者以下情形可以考慮適用CPT。

1、其他廣告形式遇到了天花板，但是量級還是很小，想要快速的擴展更多的人群的時候可以用CPT資源位去試一下；

2、商品前期快速沖量級的時候可以去用CPT，商品的曝光量和個性化已經(jīng)特別大了，想要再繼續(xù)沖GMV,用高的GMV去拿類目自然流量；

3、對于ROI持平特別低的商品是很適合這樣的資源位，因為持平ROI低很容易賺錢的，比如美妝類目和食品類目；

4、鏈接需要沖擊特殊資源位的時候可以去做一下，主要是為了可以上大推文（日產(chǎn)值要12w以上）和大首頁（站內(nèi)top前100）。

六、CPM、CPC、CPA、CPT計費方式的區(qū)別

1、CPM計費方式（按展示付費），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費，即只需要將廣告對受眾進行展示，廣告主就要付費。

2、CPC計費方式（按點擊付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊行為后，廣告主就要付費。

3、CPA計費方式（按行動付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊，通過進一步了解活動情況并完成某些特定行動后付費，行動可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊、下載、加入購物車、下單等。

4、CPT計費方式（按時長付費），網(wǎng)站主決定每一個廣告位的價格，廣告主自行選擇購買時間段，可按天、周、月、季或年購買，成交價就是網(wǎng)站主標定的價格，費用與廣告點擊量無關(guān)。

總的來說， CPM、CPT較為保護流量主利益、CPC居中、CPA則更傾向于保護廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：CPT廣告可以得到特定資源位的大流量曝光，并能夠一直推送在消費者眼前，提升品牌的展示頻次，對于ROI低的商品來說還是價值的。另外CPT廣告模式可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。

參考鏈接：

CPT廣告_百度百科

https://baike.baidu.com/item/CPT%E5%B9%BF%E5%91%8A/6938404

修改于2023-10-21