一、百科推廣是指什么

百科推廣（英文：Wiki Promotion）就是利用百科網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，以建立詞條的形式進(jìn)行營(yíng)銷推廣，從而達(dá)到提升品牌知名度和企業(yè)形象的宣傳目的。主流的百科有百度百科、互動(dòng)百度、維基百科、騰訊百科、頭條百科、搜狗百科等。其中以百度百科的市場(chǎng)占用率最大，也是使用最廣泛的百科。

二、百科推廣的優(yōu)點(diǎn)

1、利于SEO

在百度中搜索人名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、概念及術(shù)語(yǔ)等相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，排在搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERP）自然排名第一位的基本都是百科網(wǎng)站中詞條的內(nèi)容，百科的內(nèi)容有助于引導(dǎo)用戶進(jìn)入企業(yè)官方網(wǎng)站，了解企業(yè)更多的產(chǎn)品與服務(wù)，從而為網(wǎng)站帶來(lái)搜索用戶，從而對(duì)SEO起到輔助作用。

2、提升權(quán)威性

互聯(lián)網(wǎng)上的百科網(wǎng)站，源于現(xiàn)實(shí)中的百科全書(shū)。各大百科平臺(tái)對(duì)內(nèi)容審核的審核非常嚴(yán)格，像百度網(wǎng)站百科內(nèi)容的審核一般要結(jié)合權(quán)威或知名媒體的報(bào)道方可被采納，所以能被百科平臺(tái)收錄的內(nèi)容，一定是具有權(quán)威性的，從而用戶對(duì)百科內(nèi)容的信任度就比較高，大部分用戶認(rèn)同百科收錄內(nèi)容的權(quán)威性。

3、提升企業(yè)形象

百科推廣相對(duì)于論壇、博客、微博、SNS來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)民的心中是屬于比較有權(quán)威性的媒體，也被認(rèn)為是在當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)上的"定義媒體"?？梢哉f(shuō)是，因?yàn)榘倏茽I(yíng)銷擁有百科詞條，所以它也就擁有著良好的品牌形象。

 4、精確的營(yíng)銷

企業(yè)的知名度傳播需要一個(gè)潛意識(shí)化的過(guò)程，在期間，效果也不會(huì)很顯著。但是這種的精確的營(yíng)銷它主要針對(duì)的是產(chǎn)品的精確人群，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，百科營(yíng)銷它是一種成本比較低的營(yíng)銷方式。

三、百科推廣的方式

1、昵稱引流

昵稱引流最常見(jiàn)的方式就是當(dāng)我們搜索某個(gè)人名時(shí)，可以查看到這個(gè)人的所有信息，最?？匆?jiàn)的就是明星的，大多數(shù)明星都會(huì)利用明星關(guān)系編輯詞條，進(jìn)行多次曝光引流。在昵稱引流玩法中，我們是通過(guò)編輯昵稱來(lái)進(jìn)行的引流，這個(gè)時(shí)候需要?jiǎng)?chuàng)建或編輯多個(gè)詞條，實(shí)現(xiàn)多次曝光。

2、植入式引流

可以通過(guò)專屬關(guān)鍵詞或者利用比較容易進(jìn)行排名優(yōu)化的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行植入營(yíng)銷引流。比如在做品牌引流的時(shí)候，可以在公司企業(yè)主個(gè)人信息欄上植入公司或微博、微信等社交媒體信息，在個(gè)人發(fā)展經(jīng)歷介紹的時(shí)候，也可以植入一些關(guān)鍵詞，跳轉(zhuǎn)至想要引流的網(wǎng)站或者信息中。

3、圖片引流

圖片引流和植入式引流是差不多的，也是在介紹內(nèi)插入一些植入信息，但是利用圖片引流時(shí)，需要巧妙加上一些設(shè)計(jì)，比如背景圖后展示一下logo、公司名稱、公眾號(hào)信息等，就是要讓用戶可以通過(guò)圖片內(nèi)容完成一個(gè)路徑轉(zhuǎn)換。

四、百科推廣的技巧

1、百度推廣的流程其實(shí)并不難，主要就是有：創(chuàng)建詞條、編寫詞條內(nèi)容、選擇參考資料、申請(qǐng)?jiān)~條和培養(yǎng)賬號(hào)五個(gè)部分。創(chuàng)建詞條時(shí)如果發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱、品牌名稱等詞條已經(jīng)被使用了的話可以在原有的詞條基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充優(yōu)化，創(chuàng)建一個(gè)自己獨(dú)一無(wú)二的詞條。

2、進(jìn)行百度百科內(nèi)容編寫時(shí)要注意內(nèi)容的可讀性，不要在內(nèi)容中出現(xiàn)與企業(yè)毫無(wú)相干的無(wú)意義內(nèi)容，內(nèi)容中也千萬(wàn)不要出現(xiàn)任何明顯的廣告詞匯，要想進(jìn)行廣告死亡植入的話就必須要考慮如何將廣告隱藏起來(lái)。內(nèi)容敘述要客觀使用第三人稱編寫。無(wú)論是圖片還是排版要講究簡(jiǎn)潔美觀。其他編輯小技巧如：

(1)、補(bǔ)充詞條內(nèi)容:這個(gè)是在其他用戶已創(chuàng)建詞條的基礎(chǔ)上增加或修改內(nèi)容。比如說(shuō)修改一些過(guò)時(shí)的內(nèi)容、添加一些產(chǎn)品的說(shuō)明。然后在擴(kuò)展閱讀或參考資料里面留下URL鏈接。

(2)、找錯(cuò)：找出詞條內(nèi)容中有錯(cuò)誤的東西，這個(gè)通過(guò)率還可以。即使是標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤之類的小修改也是可以通過(guò)的。

(3)、排版：好多詞條就是從其他文章復(fù)制過(guò)來(lái)的，通篇一樣的字體大小，可以重新排版，如新增目錄功能、加個(gè)一級(jí)標(biāo)題、加個(gè)粗體等方式進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)率較高。

(4)、加圖片：詞條里如果沒(méi)有圖片，加上相關(guān)圖片，這類通過(guò)率也較高。如果是修改原有圖片的話，通過(guò)率會(huì)下降。

(5)、添加詞條概述以及詞條基本信息欄。有很多詞條還沒(méi)有概述以及基本信息為空，增加相關(guān)補(bǔ)充內(nèi)容，通過(guò)率也較高。

3、參考資料必須有所考證，并且盡量選擇權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)所正式發(fā)布的資料，資料中不可含有違反國(guó)家法律法規(guī)、有免責(zé)聲明、不對(duì)內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)等內(nèi)容。填寫完相關(guān)內(nèi)容后進(jìn)行提交，等待審核結(jié)果。

4、申請(qǐng)成功之后進(jìn)行賬號(hào)的培養(yǎng)，多發(fā)布正常內(nèi)容，不要有任何的違規(guī)操作，這樣進(jìn)行長(zhǎng)期操作后賬號(hào)質(zhì)量會(huì)有所提升。

注意：如果有一個(gè)詞條在提交了三次以上的編輯審核，還是提示"您提交的詞條內(nèi)容中可能包含廣告信息"的話，那建議放棄對(duì)這個(gè)詞條的編輯。

五、百科推廣的注意事項(xiàng)

1、分類設(shè)置合理，把詞條屬性表達(dá)清楚。

2、提供相關(guān)的圖片資料。

3、把參考文獻(xiàn)和引用部分標(biāo)明、標(biāo)清楚。

4、語(yǔ)言表達(dá)清晰而又簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確又有意義。

5、詞條的概括客觀而又全面完整。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：百科具有高權(quán)威性，且在搜索引擎的排名位置往往都比較靠前，而搜索引擎營(yíng)銷依然是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主要渠道之一，所以百科推廣越來(lái)越受到企業(yè)的歡迎，很多企業(yè)因缺乏百科推廣的專業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，往往會(huì)找第三方公司代為進(jìn)行百科內(nèi)容的編輯。

參考鏈接：

什么是百科推廣？有效果嗎怎么做？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/23356047

如何在百度百科上做推廣？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/26159272

百度百科推廣怎么做？百度百科推廣技巧大公開(kāi)！-營(yíng)銷圈

https://www.yingxiaoo.com/13064.html

"百科推廣"！互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一大利器！ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/38233881

什么是百科推廣，它有哪些作用及注意事項(xiàng)？-良家佐言

https://www.badpon.com/4067.html

修改于2024-01-10