網(wǎng)頁質(zhì)量是一個(gè)網(wǎng)頁滿足用戶需求能力的衡量，是搜索引擎確定結(jié)果排序的重要依據(jù)。在網(wǎng)頁資源內(nèi)容與用戶需求有相關(guān)性的基礎(chǔ)上，內(nèi)容是否完整、頁面是否美觀、對(duì)用戶是否友好、來源是否權(quán)威專業(yè)等因素，共同決定著網(wǎng)頁質(zhì)量的高低。

對(duì)于搜索引擎來說，給用戶呈現(xiàn)的網(wǎng)頁質(zhì)量直接影響了最終的搜索效果和用戶的需求滿足；而對(duì)于廣大的站長來說，整體網(wǎng)頁質(zhì)量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展現(xiàn)，從而吸引更多用戶，獲得更多流量。

百度搜索綜合用戶對(duì)不同網(wǎng)頁的實(shí)際感受，制定了一套評(píng)判網(wǎng)頁質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在百度搜索的收錄、排序、展現(xiàn)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，給高質(zhì)量的網(wǎng)頁更多的收錄、展現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)一些影響用戶體驗(yàn)、欺騙搜索引擎的惡劣低質(zhì)網(wǎng)頁進(jìn)行打壓。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，僅有7%可以達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，百度作為最大的中文搜索引擎，希望從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度出發(fā)，跟站長們一起努力建立良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，更好地為網(wǎng)民服務(wù)，也讓內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站得到更好的發(fā)展。

此外，搜索引擎之前相對(duì)封閉，一直以來，站長需要通過不斷的摸索發(fā)現(xiàn)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的判斷標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)站點(diǎn)內(nèi)容的建設(shè)。此次推出《網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，目的是開放百度在網(wǎng)頁質(zhì)量方面的判斷標(biāo)準(zhǔn)，給站長提供參考，希望有更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生，滿足搜索引擎用戶的需求，同時(shí)為站長帶來流量，實(shí)現(xiàn)共贏。

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度

百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁質(zhì)量時(shí)，會(huì)從以下三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量打分。下面會(huì)一一介紹這些影響網(wǎng)頁質(zhì)量判斷的維度特征：
　　? 內(nèi)容質(zhì)量
　　? 瀏覽體驗(yàn)
　　? 可訪問性
　　 一個(gè)訪問流暢，內(nèi)容質(zhì)量高且瀏覽體驗(yàn)好的網(wǎng)頁具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個(gè)維度出現(xiàn)問題，都會(huì)影響網(wǎng)頁的整體質(zhì)量。下面我們具體介紹下這三個(gè)維度。

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價(jià)值所在，是滿足用戶需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。 不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價(jià)值時(shí)，需要關(guān)注的點(diǎn)也有區(qū)別，如：
　　? 首頁：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。
　　? 文章頁：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。
　　? 商品頁：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購買入口。
　　? 問答頁：是否提供了有參考價(jià)值的答案。
　　? 下載頁：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。
　　? 文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。
　　? 搜索結(jié)果頁：搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。 

百度搜索引擎考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內(nèi)容完整；信息真實(shí)有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類的，請(qǐng)站長對(duì)比自己站點(diǎn)的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：

1、內(nèi)容質(zhì)量好：
　　百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁，花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶有較強(qiáng)的正收益。對(duì)這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。例如：
　　? 專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面；
　　? 資深工程師發(fā)布的完整解決某個(gè)技術(shù)問題的專業(yè)文章；
　　? 專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面；
　　? 知名B2C網(wǎng)站上，一個(gè)完整有效的商品購買頁；
　　? 權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點(diǎn)新聞報(bào)道；
　　? 經(jīng)過網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的詞條；
　　? 問答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問者的問題。

實(shí)例參考：

 
　　2、內(nèi)容質(zhì)量中：
　　內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁往往能滿足用戶需求，但未花費(fèi)較多時(shí)間和精力進(jìn)行制作編輯，不能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實(shí)有效但屬采集得來；安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁其實(shí)是一個(gè)比較大的數(shù)量集合，種類面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評(píng)價(jià)這類網(wǎng)頁時(shí)往往還要考慮其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來讓各位感受一下：
　　? 論壇類網(wǎng)站里一個(gè)普通的帖子；
　　? 一個(gè)普通的問答網(wǎng)頁；
　　? 沒有進(jìn)行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；
　　? 無版權(quán)信息的普通電影播放頁
　　? 采集知名小說網(wǎng)站的盜版小說頁。

實(shí)例參考：

　　 3、內(nèi)容質(zhì)量差：
　　百度搜索引擎認(rèn)為主體內(nèi)容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內(nèi)容質(zhì)量差網(wǎng)頁，對(duì)用戶沒有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)該類網(wǎng)頁的占比過大，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的評(píng)級(jí)，尤其是UGC網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、黃頁網(wǎng)站要尤其重視對(duì)過期、失效網(wǎng)頁的管理。例如：
　　? 已下架的商品頁，或已過期的團(tuán)購頁；
　　? 已過有效期的招聘、交易頁面；
　　? 資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無法使用等。
 

　　4、沒有內(nèi)容質(zhì)量可言：
　　沒有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內(nèi)容未經(jīng)最起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求，甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁。例如：
　　? 內(nèi)容空短，有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁面的主要意圖；
　　? 問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題；
　　? 站內(nèi)搜索結(jié)果頁，但沒有給出相關(guān)信息

　　除上述網(wǎng)頁外，欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁在無內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)頁的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁的價(jià)值是負(fù)向的，對(duì)用戶的傷害非常大，對(duì)這類網(wǎng)頁，搜索引擎持堅(jiān)決打擊態(tài)度。

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——瀏覽體驗(yàn)

不同質(zhì)量的網(wǎng)頁帶給用戶的瀏覽體驗(yàn)會(huì)有很大差距，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁給用戶的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁，排版混亂、廣告過多會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量體系中，用戶對(duì)網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁，瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位，而對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁，百度搜索引擎會(huì)視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。 

影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行考量：
　　內(nèi)容排版：用戶進(jìn)入網(wǎng)頁第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶對(duì)網(wǎng)頁的第一印象，也決定了用戶對(duì)內(nèi)容獲取的成本。
　　廣告影響：百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對(duì)網(wǎng)頁上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態(tài)即"主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求，內(nèi)容為主，廣告為輔"，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁主體。 

下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類的，站長可以據(jù)此對(duì)比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何：
　　1、瀏覽體驗(yàn)好：
　　頁面布局合理，用戶獲取主體內(nèi)容成本低，一般具有以下特征：
　　? 排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；
　　? 用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁最重要位置；
　　? 能夠通過頁面標(biāo)簽或頁面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；
　　? 廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不阻礙用戶對(duì)主要內(nèi)容的獲取；

 實(shí)例參考：

 
　　2、瀏覽體驗(yàn)差：
　　頁面布局和廣告放置影響了用戶對(duì)主體內(nèi)容的獲取，提高了用戶獲取信息的成本，令用戶反感。包括但不僅限于以下情況：
　　? 正文內(nèi)容不換行或不分段，用戶閱讀困難；
　　? 字體和背景顏色相近，內(nèi)容辨別困難；
　　? 頁面布局不合理，網(wǎng)頁首屏看不到任何有價(jià)值的主體內(nèi)容；
　　? 廣告遮擋主體內(nèi)容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內(nèi)容；
　　? 彈窗廣告過多；
　　? 影響閱讀的浮動(dòng)廣告過多
　　? 點(diǎn)擊鏈接時(shí)，出現(xiàn)預(yù)期之外的彈窗；
　　? 廣告與內(nèi)容混淆，不易區(qū)分；

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——可訪問性

用戶希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁對(duì)用戶是不友好的，會(huì)視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。

百度搜索引擎會(huì)從正常打開、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性，對(duì)于可以正常訪問的網(wǎng)頁，可以參與正常排序；對(duì)于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁，再通過其它維度對(duì)其進(jìn)行觀察；對(duì)于失效網(wǎng)頁，會(huì)降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。

1、可正常訪問的網(wǎng)頁
　　無權(quán)限限制，能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁。

2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁
　　此類網(wǎng)頁分為兩種：打開權(quán)限和資源獲取權(quán)限

1）打開權(quán)限：指打開網(wǎng)頁都需要登錄權(quán)限，沒有權(quán)限完全無法看到具體內(nèi)容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì)降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁。

2）資源獲取權(quán)限：指獲取網(wǎng)頁主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完整內(nèi)容。此時(shí)會(huì)分三種情況：
　　? 提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站，由于內(nèi)容建設(shè)成本很高，盡管查看全文或下載時(shí)需要權(quán)限或安裝插件，但屬于用戶預(yù)期之內(nèi)，百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對(duì)用戶造成傷害，給予與正常可訪問頁面相同的對(duì)待。
　　? 對(duì)于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來自于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集，本身成本較低，內(nèi)容也不獨(dú)特，用戶獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶注冊(cè)登錄或者付費(fèi)查看，百度搜索引擎會(huì)根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。
　　? 還有一些視頻、下載資源頁，也許自身資源質(zhì)量并不差，但需要安裝非常冷門的插件才能正常訪問，比如要求安裝"xx大片播放器"，百度搜索引擎會(huì)懷疑其有惡意傾向。 

實(shí)例參考：

 3、失效網(wǎng)頁
　　往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁無法提供有價(jià)值信息，如果站點(diǎn)中此類網(wǎng)頁過多，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)其的收錄和評(píng)級(jí)。建議站長對(duì)此類網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，并及時(shí)登錄百度站長平臺(tái)，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。

失效網(wǎng)頁包括但不僅限于：
　　? 404、403、503等網(wǎng)頁；
　　? 程序代碼報(bào)錯(cuò)網(wǎng)頁；
　　? 打開后提示內(nèi)容被刪除，或因內(nèi)容已不存在跳轉(zhuǎn)到首頁的網(wǎng)頁；
　　? 被刪除內(nèi)容的論壇帖子，被刪除的視頻頁面（多出現(xiàn)在UGC站點(diǎn)）

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁資源現(xiàn)狀

CNNIC2014年年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中稱：截至2013年12月，中國網(wǎng)頁數(shù)據(jù)為1500億，相比2012年同期增長了22.2%。2013年中國單個(gè)網(wǎng)站的平均網(wǎng)頁數(shù)和單個(gè)網(wǎng)頁的平均字節(jié)數(shù)均維持增長，顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容更為豐富：平均網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)達(dá)到4.69萬個(gè)，較去年同期增長2.3%。

 為了保證搜索質(zhì)量、提高用戶使用滿意度，百度搜索引擎每周都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)頁質(zhì)量抽樣評(píng)估。然而從近一年的評(píng)估數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁的絕對(duì)數(shù)量非常少，且?guī)缀鯖]有增長；普通網(wǎng)頁的占比在下降，相應(yīng)的，質(zhì)差網(wǎng)頁的比例卻有明顯上漲。截至2014年5月，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)的海量網(wǎng)頁中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁僅占7.4%，質(zhì)差網(wǎng)頁高達(dá)21%，其余普通網(wǎng)頁為71.6%。

百度網(wǎng)頁搜索通過一系列篩選、識(shí)別、分析、賦權(quán)等工作，努力將更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁呈現(xiàn)在用戶面前，每天約打擊上萬質(zhì)量差網(wǎng)站，涉及網(wǎng)頁達(dá)百萬量級(jí)，盡可能減少質(zhì)量差網(wǎng)頁給用戶帶來的干擾。從下圖2014年5月的網(wǎng)頁展現(xiàn)分析數(shù)據(jù)顯示，目前展現(xiàn)在用戶面前的網(wǎng)頁質(zhì)量分布中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁占比為40%，質(zhì)量差網(wǎng)頁降為11%——雖然這個(gè)變化已經(jīng)非常明顯，但百度網(wǎng)頁搜索還是希望能和廣大站長一起努力，將質(zhì)量差占比降到更低。

上述質(zhì)量差網(wǎng)頁包括低質(zhì)網(wǎng)頁和垃圾網(wǎng)頁兩部分，低質(zhì)網(wǎng)頁問題分布如下圖所示：

從上圖我們看出，目前低質(zhì)網(wǎng)頁中最嚴(yán)重的問題即因廣告過多、占據(jù)網(wǎng)頁主要位置以及超預(yù)期彈窗帶來的瀏覽體驗(yàn)差，內(nèi)容空短、網(wǎng)頁需要權(quán)限才能獲取資源和過期信息也是低質(zhì)網(wǎng)頁的重要組成部分。 

質(zhì)量差網(wǎng)頁中除了低質(zhì)網(wǎng)頁外，無任何質(zhì)量可言的垃圾頁面的問題分布如下圖所示：

從上圖我們看出，目前低質(zhì)網(wǎng)頁中最嚴(yán)重的問題即因廣告過多、占據(jù)網(wǎng)頁主要位置以及超預(yù)期彈窗帶來的瀏覽體驗(yàn)差，內(nèi)容空短、網(wǎng)頁需要權(quán)限才能獲取資源和過期信息也是低質(zhì)網(wǎng)頁的重要組成部分。 

質(zhì)量差網(wǎng)頁中除了低質(zhì)網(wǎng)頁外，無任何質(zhì)量可言的垃圾頁面的問題分布如下圖所示：

死鏈對(duì)用戶、網(wǎng)站和搜索引擎來說都已沒有存在的意義，垃圾網(wǎng)頁中占比最大。其次是對(duì)用戶和搜索引擎?zhèn)薮蟮淖鞅拙W(wǎng)頁，資源無效、有問無答和不相關(guān)搜索結(jié)果頁這些極大浪費(fèi)用戶時(shí)間的網(wǎng)頁也是搜索引擎不希望呈現(xiàn)給用戶的。

百度搜索引擎給站長的建議

上面介紹了百度搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁質(zhì)量的判定標(biāo)準(zhǔn)，與這些標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)的，站長在實(shí)際工作中應(yīng)該遵循幾項(xiàng)原則：
　　? 設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)主要考慮的是用戶，而非搜索引擎
　　? 永遠(yuǎn)將用戶體驗(yàn)放在首位
　　? 根據(jù)用戶需求制作內(nèi)容
　　? 多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨(dú)特價(jià)值
　　? 將目光放長遠(yuǎn)，濫放廣告弊大于利
　　? 及時(shí)刪除低質(zhì)內(nèi)容
　　? 不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎