“品牌農業(yè)是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展水平的重要標志。”日前，河北省農業(yè)農村廳廳長王國發(fā)說，河北是農業(yè)大省，農業(yè)基礎雄厚、產業(yè)特色突出、區(qū)位優(yōu)勢明顯。近年來，河北堅持把農業(yè)品牌建設作為深化農業(yè)供給側結構性改革和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，作為提高農業(yè)質量效益和農產品市場競爭力的重要舉措，大力推進農業(yè)區(qū)域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌和農產品品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略，實施區(qū)域公用品牌帶動工程、企業(yè)品牌騰飛工程、產品品牌孵化工程，不斷加大宣傳和推介力度，全省農業(yè)品牌建設呈現(xiàn)多層次、多領域、多類型發(fā)展的態(tài)勢。

       品牌建設成為農業(yè)高質量發(fā)展的頭等大事

       “以實施農業(yè)供給側結構性改革三年行動為抓手，推動農業(yè)高質量發(fā)展。”河北省委書記王東峰高度重視品牌農業(yè)建設，他說，進一步優(yōu)化農業(yè)種植、養(yǎng)殖結構和區(qū)域布局，擴大綠色優(yōu)質高效農產品供給能力，加快省級現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)、示范家庭農場、農民合作社示范社的標準化生產，積極推進農業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化，重點打造100個省級以上特色農產品生產基地。

       河北省省長許勤在邢臺市調研農業(yè)工作時表示，要深入推進農業(yè)供給側結構性改革，大力發(fā)展質量農業(yè)、科技農業(yè)、品牌農業(yè)、綠色農業(yè)，把推進現(xiàn)代農業(yè)建設和脫貧攻堅結合起來，力促農業(yè)提質增效和農民持續(xù)增收。河北省副省長時清霜多次要求各地牢牢把握高質量發(fā)展這個總體要求，堅持綠色引領，著力打造品牌，提高質量效益和競爭力。深入挖掘特色優(yōu)勢，優(yōu)化品種品質結構，實現(xiàn)農業(yè)多層次增值增效。

       近年來，河北高度重視農業(yè)品牌建設，先后編寫出臺《農產品品牌推介目錄》《農業(yè)供給側結構性改革三年行動計劃》《2019年工作方案》等，加快實施農業(yè)品牌引領戰(zhàn)略，確保農業(yè)品牌工作落地見效，推進“品牌強農”工作。

       該省品牌農業(yè)工作方案中明確以市場需求為導向，以提高農業(yè)質量效益和競爭力為中心，聚焦特色產業(yè)帶、特色農產品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農業(yè)精品園區(qū)，健全完善農業(yè)品牌培育、發(fā)展、保護和營銷體系，加快培樹一批特色鮮明、知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟆幽芰姷?ldquo;冀”字號農業(yè)品牌。

       按照規(guī)劃，今年重點推進玉田包尖白菜、富崗蘋果、晨光生物等20個高端農產品品牌，提升泊頭鴨梨、安國中藥材等20個特色優(yōu)勢明顯的區(qū)域公用品牌，培育唐縣羊肉、南和金米、雄安荷葉茶等20個具有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域公用品牌，省級以上區(qū)域公用品牌達到80個以上。打造20個農業(yè)領軍企業(yè)品牌，價值超100億元的企業(yè)品牌由4個增加到7個。

       聚焦“三個一批”，落實“十個一”，品牌建設有序推進

       今年以來，該省品牌農業(yè)系列文件明確了工作指導思想、建設目標、發(fā)展思路、實現(xiàn)路徑，為品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表。按照“推出一批高端品牌、提升一批優(yōu)勢品牌、打造一批潛力品牌”的“三個一批”思路，“明確一個品牌主體、注冊一個保護商標、設計一個整體形象、出臺一套整體規(guī)劃、制定一套準入制度、建立一套監(jiān)管體系、制定一套宣傳機制、健全一套營銷體系、建好一支品牌隊伍、出臺一套支持政策”的“十個一”工作任務推進。

       近日，河北省品牌農業(yè)發(fā)展聯(lián)盟在石家莊成立，來自國內40家高級別品牌科研院所、設計營銷機構等成為聯(lián)盟首批成員單位。該聯(lián)盟銜接各級政府、協(xié)會、行業(yè)和市場，促進資源的集成和共享，開展品牌理論研究、策劃咨詢、教育培訓、市場營銷、宣傳推介等活動，打造更多的、省級農業(yè)品牌。

       此外，正在籌備的“第二屆品牌農產品創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽”“我為河北農業(yè)品牌講故事”等活動，旨在充分發(fā)揮專業(yè)研究機構、策劃機構和中介組織在品牌規(guī)劃、設計、咨詢、宣傳、營銷等方面作用，開展豐富多彩的農業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新設計活動。年底前，將在北京、深圳、廣州等城市繼續(xù)舉辦品牌農業(yè)營銷活動，還將組織參加中國國際農產品交易會、世界農業(yè)博覽會等農業(yè)展會。大力實施品牌農產品“進市場、進超市、進社區(qū)、進飯店、進食堂、進餐桌”工程，加快發(fā)展社區(qū)直營、直銷專柜和高端宅配直銷渠道。

       據(jù)統(tǒng)計，目前全省培育創(chuàng)建省級以上農產品區(qū)域公用品牌65個，“三品一標”農產品2913個，已注冊農產品品牌近6.7萬個，涌現(xiàn)出了遷西板栗、圍場馬鈴薯、雞澤辣椒、黃驊冬棗、晉州鴨梨等享譽全國的區(qū)域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行業(yè)世界的企業(yè)品牌，今麥郎、養(yǎng)元智匯等企業(yè)年銷售收入超百億元。

       同向發(fā)力，強化扶持服務，提升品牌農業(yè)建設保障水平

       日前，在北京新發(fā)地優(yōu)質農產品展銷中心，河北省農業(yè)農村廳與北京市農業(yè)農村局聯(lián)合舉辦品牌推介暨貧困地區(qū)農產品產銷對接活動。近期，河北省品牌農業(yè)專題培訓班在石家莊舉辦，旨在深入推進農業(yè)供給側結構性改革，加強品牌農業(yè)建設工作，提高農業(yè)質量效益和競爭力，培育一支河北品牌農業(yè)建設骨干隊伍。

       “培育和發(fā)展品牌農業(yè)，是一項系統(tǒng)工程和長期任務，全省上下要協(xié)調配合、共同努力，形成推進品牌農業(yè)建設的工作合力。”王國發(fā)說，該省成立了品牌農業(yè)建設中心，各地也把品牌農業(yè)建設擺上重要議事日程，“明確了專門機構，配優(yōu)配強了工作力量，建立了工作機制，積極推進品牌戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策、標準等制定和實施，及年度計劃和目標任務的落實。”

       今年，該省加大資金整合力度，安排7450萬元用于品牌建設，提出“夯實基地”“設計創(chuàng)新”“營銷能力”“比賽評選”“推介培訓”等10項措施。首先，提升品牌農產品品質，推進標準體系和質量安全追溯體系建設，提升區(qū)域公用品牌和特色品牌、特色產品形象，提高特色農產品辨識度和溢價能力。依托農業(yè)會展平臺作用，加大品牌宣傳推介力度，擴大品牌影響力。充分發(fā)揮北京新發(fā)地河北優(yōu)質農產品展銷中心的窗口作用，開拓品牌農產品“出冀”新模式，促進品牌農產品網上銷售，積極對接京東、阿里等大型電商平臺，支持和鼓勵各地舉辦各類宣傳推介活動。

       相繼開展農產品區(qū)域公用品牌、企業(yè)領軍品牌評選等活動，搭建社會各界參與農產品品牌展示、宣傳和孵化的平臺，提升“冀”字牌農產品形象和社會影響力。鼓勵和引導社會團體、知名農業(yè)龍頭企業(yè)、品牌管理咨詢機構、科研院所等組建農業(yè)品牌智庫，開展品牌咨詢診斷、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷、包裝設計、品牌評選、價值評估等品牌相關服務。

       針對下一步農業(yè)品牌工作，王國發(fā)表示，要把品牌建設作為農業(yè)高質量發(fā)展的頭等大事來抓，通過品牌建設實現(xiàn)農業(yè)轉型升級、農業(yè)高質量發(fā)展。按照“推出一批高端品牌、提升一批優(yōu)勢品牌、打造一批潛力品牌”的思路，加快培樹一批特色鮮明的“冀”字號農業(yè)品牌，提升市場認可程度、知名度，擴大品牌影響，持續(xù)推動品牌農業(yè)建設健康發(fā)展。