近日，新華社發(fā)表《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》一文，在奶粉行業(yè)掀起不小的波瀾。

   一位資深業(yè)內人士向《證券日報》記者表示，近年來國家對奶粉行業(yè)宣傳一直有要求和規(guī)定，此次新華社文章更進一步釋放了需加強奶粉市場管理的信號。

   該業(yè)內人士還表示，今后中國奶粉市場的宣傳管理，也會與之前不斷加強奶粉生產管理一樣，成為促進奶粉市場健康發(fā)展的重要手段。

奶粉企業(yè)水深火熱 價格戰(zhàn)愈演愈烈

   “嬰兒配方奶粉行業(yè)早就很慘了，現在還能再慘到哪里去？”從事奶粉行業(yè)多年的孫女士對《證券日報》記者表示，目前奶粉市場價格戰(zhàn)非常激烈，有的已跌到成本價。

   新生兒出生率下降、產能過剩，不正當競爭等因素下，奶粉行業(yè)的價格戰(zhàn)不斷升級。中國農墾乳業(yè)聯盟專家組組長宋亮表示，隨著我國人口出生率下降，嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭階段，產品、渠道同質化嚴重，價格戰(zhàn)將是常態(tài)。

   值得一提的是，乳制品行業(yè)中，價格戰(zhàn)在液態(tài)奶領域已是常態(tài)，而從去年開始的嬰幼兒配方奶粉領域的價格戰(zhàn)，則被業(yè)內稱為是企業(yè)主動發(fā)起的價格戰(zhàn)，意在跑馬圈地，搶占更多的市場份額。

   在此次價格戰(zhàn)中，一些中小品牌的日子變得更加艱難。

   一位參加今年上海CBME孕嬰童展的行業(yè)人士對《證券日報》記者表示，今年大企業(yè)都沒有來參展，很多中小品牌都游走在生死邊緣。

   據知情人士透露，目前有些奶粉企業(yè)的庫存基數非常大，有的品牌直接退出了市場競爭，倒閉后的品牌無底線的處理市場庫存，也讓奶粉行業(yè)價格戰(zhàn)變得更加焦灼。

   事實上，由于出生人口數量下降，嬰幼兒奶粉產銷矛盾更加突出，產能嚴重過剩，市場競爭也更加白熱化，很大程度上會表現在零售端交易價格下滑，這本身也是行業(yè)的洗牌過程。

   “未來，會有很多品牌逐步被清洗出局，但是這次洗牌過程并非只針對中小品牌，那些市場運作手段乏力，客戶服務落后的中大型品牌，同樣面臨時刻被淘汰出局的局面?！鄙鲜鲑Y深業(yè)內人士表示。

奶粉營銷宣傳亟待規(guī)范 行業(yè)洗牌加速？

   “近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)?！甭摵蠂鴥和饡v華辦事處營養(yǎng)專家常素英認為，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產生負面影響，孕產婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極。

   常素英建議，通過強制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，嚴格執(zhí)行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定。

   一石激起千層浪，在上述文章發(fā)布后，A股及港股乳業(yè)上市公司股價8月6日開盤出現不同程度的跌幅，但收盤時，多數乳企股價已經翻紅。

   宋亮認為，想要有效宣傳，企業(yè)唯有腳踏實地的做好消費者教育，比如教會消費者選擇一款好的奶粉首先選擇大品牌，同時學會看配料表，選擇一款適合寶寶的配方奶粉。與消費者建立起信任。

   縱觀國內配方奶粉行業(yè)，有的企業(yè)除了在一段配方奶粉上做文章外，兒童奶粉銷售同樣存在不規(guī)范的行為，給消費者傳遞了錯誤的信息，這對奶粉行業(yè)的健康成長極為不利。

   荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超在接受《證券日報》記者采訪時表示，規(guī)范的宣傳及推廣活動有助于行業(yè)良性發(fā)展和市場競爭公平，有助于健康中國戰(zhàn)略和消費者權益保護。

   在楊國超看來，營養(yǎng)是健康的基礎，隨著國家人口政策的調整及配套支持政策的實施，嬰幼兒營養(yǎng)這一行業(yè)仍有光明的前景。

   惠氏營養(yǎng)品副總裁曹敬衡在接受《證券日報》記者采訪時表示，相關行為的規(guī)范，不僅能更好地倡導母乳喂養(yǎng)、讓下一代更健康地成長，也能為整個行業(yè)創(chuàng)造一個更公平的競爭環(huán)境，引導行業(yè)更聚焦在以科學為基礎的學術研究和產品創(chuàng)新。

   值得注意的是，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)營銷方面雖然存在一些問題，但奶粉檢測合規(guī)率100%也是不爭的事實。同時，在倡導母乳喂養(yǎng)方面，乳企們也都設有母乳喂養(yǎng)的課堂。

   如何為寶寶挑選到合適的奶粉？

   面對琳瑯滿目的奶粉產品，光看奶粉品牌也許并不能幫媽媽們解決挑選難題，那么我們還應從哪些細節(jié)方面入手，為寶寶挑選出最為合適的奶粉呢？以下有關挑選奶粉的小技巧媽媽們都應該學起來！

1、看質量

   媽媽們在挑選時要事先積累相關常識，并留意奶粉包裝上的詳細信息?，F在，國家對奶粉行業(yè)的管理和要求比較嚴格，已有相關政策明令規(guī)定了嬰兒奶粉的原料要求、技術要求、必需成分、可選擇成分、污染物限量、真菌毒素限量、微生物限量、食品添加劑和營養(yǎng)強化劑以及標簽和商標等要素，媽媽們一定要多加了解。

2、看品牌

   選擇生產規(guī)模較大、產品質量和服務質量較好的知名企業(yè)的產品。規(guī)模較大的生產企業(yè)技術力量雄厚，生產設備先進，產品配方設計較為科學、合理，產品質量也有所保證。當然并不是說進口的奶粉質量就一定比國產的好，貴的就一定比便宜的好。

3、咨詢醫(yī)生

   如果媽媽們拿不定主意選擇哪款奶粉產品，可以拿著自己中意的幾個品牌去咨詢醫(yī)生，他們比較熟悉不同月份寶寶的生長情況，建議也更有針對性。但寶寶適合哪種奶粉還要以實際情況為準，媽媽們對醫(yī)生的建議也不可全信。

4、巧辨真?zhèn)?/span>

   國內奶粉市場魚龍混雜，尤其是有的奶粉甚至含有三聚氰胺，對寶寶的身體造成極大傷害。所以媽媽在購買某奶粉品牌前，最好上網查一下該生產企業(yè)的背景和實力，并了解奶源信息，以防買到劣質奶粉。

5、選成分

   下面幾點是選擇奶粉的關鍵點：1.多種營養(yǎng)成分：要包含OPO結構脂、益生菌、益生元、膳食纖維、核苷酸等；2.幫助智力發(fā)育，奶粉中最好含有：?；撬帷⒛憠A、DHA、AA等；3.提高寶寶免疫力，最好有：乳鐵蛋白、硒、鋅以及前面提到的益生菌等。除了看奶粉的含量以外，還要看寶寶使用奶粉之后的情況，主要看兩方面：1.皮膚情況：無濕疹、皮疹、面部浮腫等；2.大便情況，孩子的大便最好是稀狀或者糊狀的黃色大便，如果過于稀或者經常便秘等，就需要更換奶粉了。