一邊熬夜，一邊治愈失眠，已成為當(dāng)代年輕人睡眠的現(xiàn)狀之一。

   《2019中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)至少3億多人存在睡眠障礙，其中，90后年輕人最為嚴(yán)重，3/4的人晚上11點(diǎn)以后入睡，1/3是凌晨1點(diǎn)入睡。《2021運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》顯示，目前中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年以來(lái)，助眠類用品、保健品的成交量大幅增加，90后成為消費(fèi)主力；預(yù)計(jì)中國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已超千億元人民幣，2030年有望突破萬(wàn)億元。

   3億失眠群體讓助眠食品飲料行業(yè)垂涎欲滴，紛紛觸碰“助眠”經(jīng)濟(jì)。

   因此，近年來(lái)不斷有飲料品牌進(jìn)入這個(gè)細(xì)分賽道。

   失眠，首先就會(huì)讓人胡思亂想，工作、生活中的壓力越想越難受，心理壓力極大；其次會(huì)導(dǎo)致身體超負(fù)荷，得不到休息，生理負(fù)擔(dān)級(jí)重；再加上失眠會(huì)日復(fù)一日，惡性循環(huán)的影響著人的生活，讓人身心俱疲；因此，失眠狀況有多嚴(yán)重，助眠市場(chǎng)就有多大，“助眠”市場(chǎng)順勢(shì)而生。

   成都市佳味添成飲料科技研究所的工程師介紹，助眠飲品不僅解決了心理和生理的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也在既保證功能性的基礎(chǔ)上，基本不增加腸胃的負(fù)擔(dān)。面對(duì)功能性飲品的助眠細(xì)分賽道，國(guó)內(nèi)外大小企業(yè)紛紛進(jìn)入。

盤點(diǎn)那些進(jìn)入“助眠”行列的飲料企業(yè)

1、百事Driftwell

   百事可樂2020年推出一款名為Driftwell的健康型飲品，具有“助眠”的功能屬性。每罐產(chǎn)品含有200 mg的L-茶氨酸以及10%人體每日建議劑量的鎂成分?，F(xiàn)代研究證實(shí)，L-茶氨酸可改善睡眠質(zhì)量，并有助于減輕壓力帶來(lái)的身體癥狀，鎂則是維持人體生命活動(dòng)的必須元素之一。

2.可口可樂"尊選28睡醒顏"

   2020年，可口可樂為社交電商量身打造了一款名為“尊選28睡醒顏”的γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品，該產(chǎn)品按照中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求及全球研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開發(fā)，主要為了打開美顏、美眠雙重需求的中高端市場(chǎng)。

3、匯源推助眠果汁

   匯源旗下的果立研究所推出的γ-氨基丁酸復(fù)合果汁飲料，0脂肪、輕負(fù)擔(dān)。產(chǎn)品含有茶葉茶氨酸、GABA、西番蓮等成分，經(jīng)精選配比幫助抗擊焦慮、鎮(zhèn)靜神經(jīng)和改善睡眠質(zhì)量。

4、旺旺夢(mèng)夢(mèng)水

   2019年6月，旺旺推出了一款專為失眠人群定制的飲料產(chǎn)品——夢(mèng)夢(mèng)水。從產(chǎn)品成分看，產(chǎn)品含有茶葉L-茶氨酸、德國(guó)春黃菊花提取物等有益成分，并宣稱采用了低糖、0 脂肪、無(wú)褪黑激素的配方。茶氨酸有助于改善睡眠質(zhì)量，春黃菊既可充當(dāng)草藥、又作為天然芳香劑，具有消除疲勞和焦躁不安的情緒。

5、君樂寶睡前一小時(shí)牛奶

   2019年9月，君樂寶推出“睡前一小時(shí)”助眠牛奶，宣稱每罐蛋白含量高達(dá)3.4g，0蔗糖添加，并含有天然安神成分γ-氨基丁酸（GABA），幫助安神、助眠、舒壓，有效提升現(xiàn)代人睡眠質(zhì)量。

6、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶

   2019年10月，蒙牛的“晚上好”眠牛奶產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位安神助眠市場(chǎng)。產(chǎn)品以牛奶為基底，每瓶200mL添加240mg天然安神解壓成分γ-氨基丁酸（GABA），以及有安神效果的酸棗仁、茯苓粉、舒緩草本洋甘菊等食材，以藥食同源的概念，通過牛奶產(chǎn)品提高國(guó)人睡眠質(zhì)量。

7、六個(gè)核桃

   六個(gè)核桃進(jìn)行人群細(xì)分，將產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，每瓶（240ml）添加48mgγ-氨基丁酸，聲稱可有效緩解老年人睡眠障礙和焦慮等狀況。

8、娃哈哈白桃風(fēng)味妙眠酸奶

   2019年11月，娃哈哈推出白桃風(fēng)味酸奶飲品——妙眠酸奶，產(chǎn)品添加有酸櫻桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶葉茶氨酸、酸棗仁等營(yíng)養(yǎng)成分，助眠之余對(duì)身體也有頗多益處。

睡眠經(jīng)濟(jì)興起，“躺著掙錢”的時(shí)代來(lái)了

   從曾經(jīng)的“怕上火”“助消化”，到如今的“無(wú)糖”“助眠”，飲料行業(yè)的創(chuàng)新思路層出不窮。

   但是從當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看，在助眠飲料領(lǐng)域，類似元?dú)馍譄o(wú)糖氣泡水現(xiàn)象級(jí)的爆品，至今還沒有出現(xiàn)。我們不禁反問，助眠飲料真的是一個(gè)好生意嗎？

   誰(shuí)能想到，沒有被命運(yùn)扼住喉嚨的年輕人，年紀(jì)輕輕卻被“失眠”扼住了，睡個(gè)好覺已然成為奢望。

   中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，這意味著超過3億中國(guó)人有睡眠障礙。

   面對(duì)生活、工作或是學(xué)習(xí)的壓力，當(dāng)代年輕人很難再花心思去慢慢調(diào)整作息規(guī)律，只能依靠保健品或飲食這種便捷的方式緩解失眠。因此，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了各類助眠產(chǎn)品：從助眠眼罩、助眠床品到助眠噴霧、助眠保健品，再到助眠飲料，五花八門，應(yīng)有盡有。

   而熱衷于“一邊為生活努力賺錢，一邊時(shí)刻保養(yǎng)身體以防生病”的年輕人，在養(yǎng)生方面的消費(fèi)也從不手軟。

   據(jù)悉，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷量同比增長(zhǎng)超過了50%。預(yù)計(jì)2021年，我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000多億元，2030年有望突破萬(wàn)億元。

   天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有2400多家睡眠相關(guān)企業(yè)。近5年我國(guó)睡眠相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量明顯上漲，62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

   可見，中國(guó)的睡眠市場(chǎng)仍是個(gè)尚未充分開發(fā)、格局未定的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)此表示：“由于新生代生活習(xí)慣的改變，睡眠質(zhì)量已成為消費(fèi)者健康需求的重點(diǎn)。借助飲料改善失眠的剛需，也由此催生了產(chǎn)業(yè)端機(jī)遇。預(yù)計(jì)助眠等情緒飲品會(huì)在未來(lái)兩到三年成為行業(yè)新風(fēng)口。”

睡眠經(jīng)濟(jì)大熱，助眠飲料卻不好賣

   雖然助眠飲料的需求市場(chǎng)很大，但是讓消費(fèi)者從“需要”轉(zhuǎn)變成“相信”還有很長(zhǎng)的路要走。

   通常，具有一定功能性的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者有一定的吸引力。伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)選擇不同功能的產(chǎn)品有一定需求，企業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)過程中，也開始細(xì)分化市場(chǎng)。這對(duì)產(chǎn)品銷售有一定幫助。但作為大打功效牌的助眠飲料的前景也并非一路坦途。

   目前，助眠經(jīng)濟(jì)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說，尚處于起步階段。受制于平臺(tái)推廣規(guī)范，現(xiàn)階段大部分助眠飲料采用的是社交新零售的銷售方式，面臨著“傳銷”質(zhì)疑，難以獲得消費(fèi)者信任。以蒙牛助眠產(chǎn)品“晚上好”為例，曾被爆料微商騙錢，運(yùn)營(yíng)商到處拉人頭、涉嫌傳銷。

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