在消費者注意力稀缺、信息高度碎片化的當下，選擇一款制作精良、極具態(tài)度、流量可觀的綜藝節(jié)目進行跨界合作，成為越來越多食品飲料品牌的選擇。但選擇怎樣的節(jié)目合作，以及以什么樣的形式與其開展合作，就十分考驗品牌的智慧?？祹煾禑o糖冰紅茶與《黑怕女孩》的跨界合作，無疑是近期食品飲料品牌綜藝營銷中較為成功的案例。

   作為首檔女rapper綜藝，《黑怕女孩》自開播以來，音樂競演真人秀的創(chuàng)新題材以及豪華多樣的導師陣容，讓其始終保持著超高的話題熱度。康師傅無糖冰紅茶作為《黑怕女孩》的獨家冠名商，從節(jié)目預熱期開始便通過官微搶先發(fā)聲，占據先機及節(jié)目開播前的最高熱度。緊跟節(jié)目的播出熱度，康師傅無糖冰紅茶通過一系列創(chuàng)新玩法強勢出圈，成功打造了品牌的“無羈廠牌”，多維度詮釋了“無糖零卡 冰力無羈”的品牌態(tài)度，其“要強不要糖”的產品理念，刷新了廣大用戶對無糖茶飲的認知。

   康師傅無糖冰紅茶年輕潮酷、無拘無束的品牌個性，與嘻哈綜藝的天然契合。早在《黑怕女孩》節(jié)目播出之前的造勢階段，基于對熱點資源的靈敏感知，康師傅無糖冰紅茶便迅速完成決策，搶占先機，獲得獨家冠名的身份。

   節(jié)目開播期間，康師傅無糖冰紅茶采用靈活的品牌植入方法，深度參與節(jié)目內容，精準宣傳品牌關鍵信息的同時，多維度的露出讓用戶對品牌產生深刻印象。

   節(jié)目播出之后，康師傅無糖冰紅茶挑選節(jié)目中與品牌、產品有關聯的熱點片段，進行豐富的二次創(chuàng)作，花式引流。不僅全方位展現了“無糖零卡 冰力無羈”的品牌態(tài)度，也讓其”要強不要糖“的無糖精神，進一步引發(fā)用戶的共情。

   在綜藝營銷層出不窮的時代，品牌要想打動消費者，不僅需要硬實力，還需要更多軟實力。

   與綜藝節(jié)目植入的傳統思維有所不同，康師傅無糖冰紅茶本次跨界《黑怕女孩》并沒有停留在產品露出和植入，而是借勢節(jié)目熱度，發(fā)起冰力無羈廠牌活動，打造了品牌的“無羈廠牌”。

   節(jié)目播出的每個階段，康師傅無糖冰紅茶都會選出1名選手，創(chuàng)作freestyle，通過黑怕女孩引爆的方式為無羈廠牌活動預熱。

   黑怕女孩引爆無羈廠牌之后，康師傅無糖冰紅茶官方還通過招募無羈Girl的方式，擴充無羈廠牌陣營，吸引多類型達人參與。無論是外圍音樂達人，還是說唱大咖，無羈Girl們雖然擁有不同的身份標簽，但是作為生活里無羈黑怕女孩代表，她們以無羈的態(tài)度，在抖音進行視頻創(chuàng)作，打造rap接龍。

   此外，康師傅無糖冰紅茶還發(fā)起無羈廠牌編外人員線下集結活動。黑怕女孩、招募令活動中選者、被邀請的粉絲，將集結六城見面會，開啟無羈RAP模式，感受無羈浪潮。

   值得注意的是，對于以年輕人為代表的新消費群體，他們的消費決策更為隨機性，這是一種非線性的消費習慣，它的特點就是短鏈路：需要既滿足。

   在社交媒體上，話題 #無糖零卡 冰力無羈#、#要強不要糖#更是引發(fā)熱議，閱讀量分別高達6.1億與1.8億，討論量高達38.9萬與6.1萬，實現了品牌資產的高效沉淀。

   在中國飲料發(fā)展史上，康師傅冰紅茶是即飲茶中的頂流。自從1996年上市至今，憑借獨特口感，自由個性、燃快感的品牌調性，贏得大眾青睞，不僅帶動了中國茶飲市場的百花齊放，更長期穩(wěn)居中國茶飲頭牌。

   今年4月，康師傅冰紅茶順應茶飲消費需求，重磅出擊，將更優(yōu)質的天然代糖成份赤蘚糖醇融入冰紅茶中，推出無糖零卡零能量的康師傅無糖冰紅茶。

   康師傅無糖冰紅茶以紅茶為主要原料，香醇紅茶中加入清新檸檬果味，延續(xù)經典冰紅茶口味，清爽不膩。整體包裝以酷黑為主基調，黑金搭配所營造的質感使這支無糖冰紅茶自帶社交貨幣屬性，讓年輕人盡情體驗冰力無羈的快感。

   康師傅無糖冰紅茶共4種規(guī)格，聚焦年輕人的主流消費場景，健身場景無糖零卡輕松無負擔，聚餐場景暢飲更痛快，休憩時刻一口冰力十足更痛快。

康師傅無糖冰紅茶從口味到顏值等方面重構了消費者對傳統即飲茶的認知，開辟出全新的飲用場景，完成品牌年輕化升級的同時，在茶飲行業(yè)刮起一股“黑色風暴”，引領了無糖茶飲新潮流。

   康師傅無糖冰紅茶與《黑怕女孩》的跨界合作，讓我們看到了一個成功品牌對綜藝借勢營銷的精準把控。從“獨家冠名商”身份的獲得，到品牌“無羈廠牌”的打造，再到“無糖零卡 冰力無羈”品牌態(tài)度的傳播，康師傅無糖冰紅茶的表現都堪稱完美。

   整個營銷過程，康師傅無糖冰紅茶的每一個動作， 都圍繞“要強不要糖”的傳播主題進行展開，在獲得極高曝光度的同時，更讓其倡導的”無糖精神“深入人心，刷新了廣大用戶對無糖茶飲的認知，重新定義了無糖新潮流?？梢哉f，康師傅無糖冰紅茶的成功出圈，為食品飲料品牌綜藝營銷提供了全新的思路。

   讓我們一起期待，未來康師傅無糖冰紅茶能夠給食品飲料行業(yè)帶來更多成功的案例。