當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)低迷，而中國(guó)包裝飲用水行業(yè)卻始終保持逆勢(shì)上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)包裝飲用水銷量同比上升16.78%，銷售額同期增長(zhǎng)7.04%。中國(guó)食藥促進(jìn)會(huì)飲用水專業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)飲用水市場(chǎng)正在迎來新的發(fā)展與升級(jí)，而家庭消費(fèi)或?qū)⒊蔀橹饕袌?chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

聚集于家庭健康飲水，拓展室內(nèi)用水場(chǎng)景，亦成為2022年背“水”一戰(zhàn)的關(guān)鍵詞。近日，康師傅包裝飲用水官宣國(guó)民好感度極高的奧運(yùn)冠軍郭晶晶為品牌代言人，這將進(jìn)一步深化康師傅包裝飲用水“選安心 選健康”的品牌主張，強(qiáng)化其在家庭飲用水場(chǎng)景中“國(guó)民水”地位。

01 堅(jiān)持“冠軍”品質(zhì) 傳遞安心力量

不難發(fā)現(xiàn)，此次攜手是安心力量的雙向奔赴，更是冠軍與冠軍品質(zhì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同闡釋了“選安心 選健康”的核心理念。

從奧運(yùn)冠軍，到回歸家庭，被譽(yù)為“跳水女皇”的郭晶晶在人生的每一個(gè)階段都實(shí)力活出自己的樣子，改變的是身份，不變的是她對(duì)高品質(zhì)的追求，在家庭飲用水的選擇上，她同樣有著自己的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，首選安心和健康，這與康師傅“選安心 選健康”的品牌主張不謀而合。

作為快消行業(yè)龍頭企業(yè)，康師傅包裝飲用水自上市以來，始終堅(jiān)持品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，傳遞安心力量，用硬核實(shí)力及安心品質(zhì)守護(hù)國(guó)民用水健康。據(jù)了解，康師傅包裝飲用水作為國(guó)內(nèi)極少數(shù)榮獲NSF國(guó)際·認(rèn)證的瓶裝水品牌，采用兩級(jí)RO反滲透、納米級(jí)過濾、紫外殺菌等技術(shù)，用八道工序國(guó)家專利的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，確保每一瓶水的高品質(zhì)。此次在冠軍郭晶晶的代言加持下，勢(shì)必將進(jìn)一步加深品牌與“冠軍”品質(zhì)的捆綁，有效提升國(guó)民對(duì)品牌的安心健康認(rèn)知。

除了硬核實(shí)力“冠軍”品質(zhì)帶給大家的安心外，康師傅包裝飲用水的安心也來源于品牌的社會(huì)責(zé)任感——積極參與抗疫救災(zāi)，馳援災(zāi)區(qū)贈(zèng)水；舉行高溫送清涼公益活動(dòng)，為戶外一線工作者送去安心好水；連續(xù)7年打造康師傅水教育進(jìn)校園項(xiàng)目，培養(yǎng)青少年“知水、愛水、節(jié)水”的意識(shí)等。左手傳遞健康，右手遞送安心，康師傅用點(diǎn)滴行動(dòng)不斷提升國(guó)民好水的品牌占位。據(jù)悉，基于對(duì)公益事業(yè)的共識(shí)，也讓康師傅包裝飲用水與代言人郭晶晶的合作變得更加默契，接下來有望看到康師傅能與郭晶晶未來在公益事業(yè)上進(jìn)行更深入地合作。

此次“冠軍”CP一經(jīng)官宣，#郭晶晶的安心力量#話題便沖上熱搜，獲得了媒體和網(wǎng)友的積極熱議，一致肯定雙方攜手將共同助力國(guó)民飲水健康，不少網(wǎng)友更是開啟了跟隨冠軍“選安心 選健康”的購(gòu)買熱潮。

02 包裝飲用水馳騁黃金賽道 家庭餐廚場(chǎng)景成主流

近年來，隨著我國(guó)居民的健康意識(shí)增強(qiáng)及消費(fèi)場(chǎng)景需求多樣化，國(guó)民飲水結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生改變。根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年家庭消費(fèi)包裝飲用水，主要是中大規(guī)格包裝水，年均復(fù)合增速達(dá)20%，高于即飲和辦公場(chǎng)所消費(fèi)增速。特別是2020年以來，新冠疫情持續(xù)的影響，中、大規(guī)格包裝飲用水逐步取代了傳統(tǒng)燒開水或桶裝純凈水，走進(jìn)更多家庭生活。

康師傅包裝飲用水精準(zhǔn)洞察，推出多種規(guī)格滿足各種消費(fèi)需求外，深入挖掘家庭場(chǎng)景特別是餐廚消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化一日三餐使用大規(guī)格包裝飲用水的認(rèn)知。聯(lián)合國(guó)民級(jí)美食平臺(tái)“下廚房”，發(fā)起幸福好飯征集活動(dòng)，傳遞“好水飯香 安心健康”主張，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注和美食創(chuàng)作熱潮。與此同時(shí)，康師傅包裝飲用水還通過《小敏家》、《陪你一起長(zhǎng)大》等多部家庭生活題材熱播劇的植入，傳遞了品牌守護(hù)千萬家庭的安心健康理念。目前，康師傅大規(guī)格包裝飲用水已成為越來越多家庭日常飲用、餐廚用水的一致選擇，更成為國(guó)民心中名副其實(shí)的“國(guó)民好水”。

不難猜測(cè)，此次選擇郭晶晶為代言人，也是康師傅包裝飲用水持續(xù)深耕布局家庭用水場(chǎng)景的重要戰(zhàn)略。

沙利文市場(chǎng)報(bào)告預(yù)估2024年中國(guó)包裝飲用水將達(dá)到3371億元的規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)保持10.8%?？祹煾的陥?bào)也顯示，2021年其包裝飲用水的銷量市占率均較上年同期有不同程度的提升。大格局已定，包裝飲用水仍處在黃金賽道上，可以預(yù)見，在奧運(yùn)冠軍郭晶晶的加持下，康師傅包裝飲用水將進(jìn)一步推動(dòng)包裝飲用水市場(chǎng)加速發(fā)展，守護(hù)國(guó)民用水健康升級(jí)。