近日，國(guó)際品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布了2021年全球品牌100強(qiáng)榜單(Best Global Brands 2021)。

在2021年的排名中，蘋(píng)果蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值達(dá)4082億美元，較上年增長(zhǎng)26%。亞馬遜和微軟分列第二、三位。食品飲料、酒水、餐飲相關(guān)行業(yè)共13個(gè)品牌上榜。

在食品飲料綜合企業(yè)中，達(dá)能排名第65，達(dá)能的業(yè)務(wù)范圍包括基本乳制品和植物性產(chǎn)品、早期營(yíng)養(yǎng)、醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)和水。在水方面，旗下品牌包括依云、Volvic、Aqua和Font Vella。

雀巢排名第62，這家瑞士巨頭的產(chǎn)品包括咖啡(雀巢咖啡和雀巢膠囊咖啡機(jī))和水(雀巢優(yōu)活，Perrier, S. Pellegrino, Vittel, Deer Park, Ozarka)。

在飲料細(xì)分行業(yè)，上榜的品牌有3個(gè)。其中可口可樂(lè)位居行業(yè)首位，在榜單中排名第6。百事可樂(lè)排名第28位為第二大飲料品牌，僅次于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)。全球雀巢咖啡品牌今年排名第40位的位置。

在酒類(lèi)細(xì)分行業(yè)，上榜的品牌有5個(gè)。其中百威啤酒位居行業(yè)首位，在榜單中排名第37。

l  百威啤酒希望充分利用2021年回歸大品牌的機(jī)會(huì)，今年排名第37位的位置。

l  科羅娜（Corona）會(huì)因?yàn)榕c流感病毒同名而受到影響:但該品牌在今年3月表示，這種情況并未出現(xiàn)在銷(xiāo)量上，其品牌評(píng)級(jí)在2021年也沒(méi)有受到影響(該品牌在2020年排在第78位)。

l  杰克丹尼(Jack Daniel's)品牌從去年的第81名略有下滑。

l  這家荷蘭啤酒制造商表示，喜力品牌的品牌資產(chǎn)幫助它度過(guò)了疫情，同時(shí)，它也在通過(guò)推出不含酒精的喜力0.0產(chǎn)品而擴(kuò)張。

l  軒尼詩(shī)(Hennessy)的排名保持去年的第95位。

在餐飲細(xì)分行業(yè)，上榜的品牌有3個(gè)。其中麥當(dāng)勞位居行業(yè)首位，在榜單中排名第9。星巴克與肯德基分布位居第51、第93位。

對(duì)于如何在定義一個(gè)好品牌呢，Interbrand的分析師指出，各品牌需要建立經(jīng)濟(jì)韌性、個(gè)人信心，并充分利用美好未來(lái)的可能性，將其轉(zhuǎn)化為三個(gè)基本優(yōu)先事項(xiàng):

領(lǐng)導(dǎo)力：超越動(dòng)蕩和混亂，樹(shù)立有價(jià)值的目標(biāo)和強(qiáng)大的抱負(fù)。

參與：偉大的品牌讓消費(fèi)者想要成為他們故事的一部分，讓他們參與一個(gè)共享的旅程。

相關(guān)性：大眾的聲音——品牌讓消費(fèi)者不再冷漠，讓消費(fèi)者的選擇變得有意義。

Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示:“在品牌試圖駕馭迅速變化的商業(yè)格局時(shí)，我們看到領(lǐng)導(dǎo)力、參與性和相關(guān)性是三個(gè)一致的主題。它們是在當(dāng)前危機(jī)中建立客戶(hù)信心和企業(yè)恢復(fù)能力的關(guān)鍵。通過(guò)樹(shù)立強(qiáng)大的雄心壯志，并以勇氣和良知去追求它們，品牌可以幫助我們抬起頭，認(rèn)清混亂，并放眼未來(lái)，為一個(gè)新的十年創(chuàng)造可能。”

值得一提是，該榜單沒(méi)有中國(guó)食品飲料品牌上榜。