近期大家可能也看到了不少有關(guān)康師傅推出無標(biāo)簽飲料的新聞?？赡艽蠹乙膊蛔銥槠妫吘孤闫堪b在很久之前就有例如依云、可口可樂等公司相繼推出了。但是公開資料顯示，這是國內(nèi)首次有企業(yè)推出無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品。

在當(dāng)前顏值經(jīng)濟(jì)盛行趨勢下，琳瑯滿目的另類包裝和搶眼的標(biāo)簽成為了不少產(chǎn)品“吸睛”的法寶，不少企業(yè)更是不惜花重金在標(biāo)簽設(shè)計(jì)上力求達(dá)到在消費(fèi)者眼中脫穎而出的效果，那么康師傅主動撕掉飲料瓶標(biāo)簽這一波是什么操作？離開了標(biāo)簽，對于瓶裝水來說是得還是失呢？下面我們來一探究竟。

減法新趨勢

據(jù)了解，上述低碳版無標(biāo)簽產(chǎn)品目前處于試水階段，只設(shè)計(jì)康師傅冰紅茶和無糖冰紅茶兩款產(chǎn)品。其售價和傳統(tǒng)款產(chǎn)品一樣，但只能按箱銷售。也就是說，此款無標(biāo)簽產(chǎn)品大概率只適用于線上購買，零售渠道并不適用。

康師傅方面表示，公司推出無標(biāo)簽瓶產(chǎn)品是希望能向社會公眾傳播減碳理念，通過產(chǎn)品動員消費(fèi)者參與其中?？祹煾碉嬈肥聵I(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：率先推出這款低碳概念產(chǎn)品，既是為了響應(yīng)國家減碳要求，又能夠順應(yīng)新時代健康環(huán)保消費(fèi)的新觀念，希望康師傅今天的一小步，帶動更多伙伴企業(yè)，一起邁出低碳環(huán)保包裝的一大步，與消費(fèi)者共同打造綠色消費(fèi)新時尚。

他又坦承，無標(biāo)簽飲品也許需要花長時間普及和教育才能被市場接受，但“長遠(yuǎn)來看這是正確的事情，即使要走更遠(yuǎn)的路，我們也愿意第一個做出嘗試”。

盡管只是一張小小的飲料標(biāo)簽，背后卻涉及到環(huán)保和減碳的重大課題。資料顯示，在目前國內(nèi)PET瓶的熱收縮膜標(biāo)簽中，PVC占有相當(dāng)大的比例。在回收PET飲料瓶過程中需要對PVC標(biāo)簽進(jìn)行分揀，增加了回收成本。

近年來，為了提供更環(huán)保、更低碳的飲料包裝解決方案，許多國際食品飲料巨頭都在努力做出更多嘗試，包括減小飲料標(biāo)簽使用面積、使用更環(huán)保的非PVC標(biāo)簽以及面向市場推出無標(biāo)簽瓶裝飲料等。

我們還了解到，為了方便消費(fèi)者整箱購買后單瓶飲用，無標(biāo)簽飲料瓶身上還用激光打印技術(shù)標(biāo)識了產(chǎn)品名稱以及保質(zhì)期等信息。盡管使用激光打印對工藝提出了更高的要求，但避免了油墨打印污染的問題。

而之所以首選330ml的冰紅茶和無糖冰紅茶兩款產(chǎn)品“試水”，一方面是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體，不需要擔(dān)心辨識度。另外這一包裝規(guī)格也適合外帶，可以為在戶外回收飲料瓶提供最大便利性。

無標(biāo)簽化在國外已盛行多時

除了康師傅，最近日本雀巢咖啡公司宣布將會在今年3月推出無標(biāo)簽的瓶裝咖啡，分別為少糖瓶裝黑咖啡和無糖瓶裝黑咖啡。以12瓶為一組，通過整箱的形式出售。箱子的設(shè)計(jì)也是使用回收材料制作而成，并且開箱后能重新密封。所有產(chǎn)品信息和法律所規(guī)定的生產(chǎn)信息等，則會全部印在外紙箱上，里面的瓶裝飲品則會用激光打印出保質(zhì)日期、飲品名字以及注明不能以零售形式出售。

而這次雀巢咖啡也不是第一個推出無標(biāo)簽瓶裝飲品。早在2018年，日本朝日天然水已經(jīng)率先推出無標(biāo)簽瓶裝水；到了2019年朝日旗下的多款瓶裝也開始“無標(biāo)簽化”；日本飲品界大佬“三得利”也在2020年開始推出標(biāo)簽的瓶裝檸檬蘇打水以及綠茶；

2021年1月，朝日品牌升級，針對零售的飲品， 標(biāo)簽直接印刷在瓶身上；到了5月份，三得利品牌對部分飲品包裝瓶進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，除了生產(chǎn)、保質(zhì)日期，品牌標(biāo)簽會以花紋的形式呈現(xiàn)在PET瓶上；8月，日本依云也推出了無標(biāo)簽瓶裝水。

從各大飲品、飲用水公司的瓶裝飲品“無標(biāo)簽化”操作可以看出，日本消費(fèi)者十分贊成使用無標(biāo)簽的包裝。據(jù)調(diào)查，日本約有60%的消費(fèi)者愿意購買無標(biāo)簽產(chǎn)品，因?yàn)椤翱梢詼p少PVC垃圾的產(chǎn)生”和“可以減少去除標(biāo)簽的麻煩”。（日本在垃圾分類上，PET瓶子上有額外的標(biāo)簽是需要被單獨(dú)分類，原因是熱收縮膜標(biāo)簽多數(shù)為PVC材料，不能在環(huán)境中自然分解）。

無標(biāo)簽化是否是大勢所趨？

國內(nèi)也從康師傅開始逐步無標(biāo)簽化，那么飲料瓶的無標(biāo)簽化是否是大勢所趨呢？？

我們也知道，商超、便利店琳瑯滿目的快消品，全部都是靠標(biāo)簽上的內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者信息，產(chǎn)品標(biāo)簽除了傳遞產(chǎn)品信息和掃商品條碼，也會有產(chǎn)品標(biāo)簽擁有防偽溯源的作用。并且，作為一個新產(chǎn)品，需要產(chǎn)品標(biāo)簽這一最直觀的信息吸引消費(fèi)者的眼球。我想，康師傅之所以選擇冰紅茶率先開“撕”也一定考慮到了它多年來占據(jù)的飲料市場地位不可撼動，消費(fèi)者盡管不看標(biāo)簽，光看瓶身和內(nèi)容物就知道它是冰紅茶。

有不少消費(fèi)者支持無標(biāo)簽的瓶裝飲品，但依舊也有不少消費(fèi)者擔(dān)心“無標(biāo)簽化”在市場上存在一定的風(fēng)險。品牌包裝降低了標(biāo)簽成本，毫無疑問也會讓造假門檻變低，并且長時間的無標(biāo)簽化不會促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)新。

不知道各位有沒有感受到，雖然從包裝可持續(xù)化角度來說，無標(biāo)簽化的產(chǎn)品雖然更加綠色化，但是從顏值上考慮，美感度的確大大降低。雖然注重顏值并不是產(chǎn)品暢銷的長久之計(jì)，但是站在消費(fèi)者角度，消費(fèi)者在一定程度上還是愿意為顏值類包裝買單。因此我們認(rèn)為，若企業(yè)在今后走無標(biāo)簽化道路的時候，也兼具瓶身設(shè)計(jì)的美觀及二次利用等，更能讓消費(fèi)者接受。

從另一個角度來說，小小標(biāo)簽承載的信息量巨大，像目前企業(yè)生產(chǎn)的無標(biāo)簽產(chǎn)品，也僅僅適用于整箱購買。對于零售這一方面，無標(biāo)簽化還不太適用。

們認(rèn)為，無標(biāo)簽化產(chǎn)品一定會在未來占據(jù)越來越多的市場，但是需要企業(yè)考慮到和亟待解決的問題也仍存在，相信未來我們會看到更多優(yōu)質(zhì)的“無標(biāo)簽化”產(chǎn)品。

回到我們最初的問題，康師傅冰紅茶“無標(biāo)簽化”，是得還是失，你有答案了嗎？