2022-03-22 來(lái)源：飲料行業(yè)網(wǎng)

# 喜茶 # 奈雪的茶

3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價(jià)，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。

繼喜茶降價(jià)之后，奈雪也宣布降價(jià)了。

3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價(jià)，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。

“每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品”的承諾，則被視為奈雪長(zhǎng)期價(jià)格下調(diào)的信號(hào)。對(duì)此，奈雪的茶表示，此次調(diào)整是品牌深入洞察消費(fèi)者需求和自身供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化等能力之上綜合而定。

事實(shí)上，奈雪“輕松系列”在今年1月中旬已經(jīng)作為限時(shí)活動(dòng)推出。此次官宣意味著，奈雪的產(chǎn)品組合中也將9-19元的價(jià)格區(qū)間作為主推內(nèi)容。

記者在奈雪點(diǎn)單小程序上看到，目前菜單上已經(jīng)沒(méi)有30元及以上的飲品，14-25元成為主力價(jià)格區(qū)間。

據(jù)了解，奈雪的茶一直以高端現(xiàn)制茶飲連鎖品牌自居，曾在招股書中披露，其產(chǎn)品平均標(biāo)價(jià)為人民幣27元，客群主要是年齡段跨度更大且日益增多的富裕城市人群。

隨著這次奈雪在價(jià)格策略上的跟進(jìn)，新茶飲的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)打。

中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)茶飲咖啡專委會(huì)秘書長(zhǎng)韓毅認(rèn)為，奈雪調(diào)價(jià)迎合了消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。也有行業(yè)人士指出，新茶飲兩大頭部品牌降價(jià)，為的是把自己的位子坐得更穩(wěn)一些。

據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，目前奈雪的茶全國(guó)門店為858家，喜茶全國(guó)門店884家，樂(lè)樂(lè)茶全國(guó)門店102家，古茗5919家，茶百道5264家，一點(diǎn)點(diǎn)3623家，書亦燒仙草6613家，古茗、茶百道、一點(diǎn)點(diǎn)和書亦燒仙草主打價(jià)格在10-20元的奶茶，奈雪的茶和喜茶降價(jià)后也將覆蓋到此價(jià)格帶。