資訊 > 名企關注 > 農(nóng)夫山泉東方樹葉新品掀起春季茶飲料熱賣潮
4月初，農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉春季限定新品龍井新茶一經(jīng)推出，就獲得不少飲茶專業(yè)人士和網(wǎng)友們的廣泛好評，引發(fā)高價拍賣。
據(jù)介紹，該批龍井新茶于3月31日上市，是東方樹葉成立以來推出的春季限定產(chǎn)品。與市場上其他茶飲料不同，上線的東方樹葉龍井茶采用清明節(jié)前采摘的龍井新茶。從茶園采茶到完成灌裝，產(chǎn)品僅用了5天時間，這一時間讓東方樹葉刷新了當下中國即飲茶的生產(chǎn)標準。
新鮮度和穩(wěn)定品質(zhì)的背后，是東方樹葉一直以來在茶飲料技術方面的積累。2011年，東方樹葉搭建Log6生產(chǎn)線，讓茶飲料從“甜膩”中解救出來，回歸原本的中國茶味道。Log6是微生物控制的等級標準，即便在今天，國內(nèi)大部分飲料生產(chǎn)線都只能達到Log5標準。
除了口感，包裝也是這次龍井新茶熱賣的另一個原因。龍井新茶的外包裝延續(xù)了東方樹葉一貫的美學理念，呈現(xiàn)著代表春天的柳枝和燕子。早春三月柳枝抽芽時，燕子穿梭于春風之中，“玄鳥至，柳色新”，整個意象與龍井新茶相得益彰，引發(fā)不少網(wǎng)友好評。
當然，這不是東方樹葉季節(jié)限定產(chǎn)品的初次成功。去年8月推出的秋季限定桂花烏龍茶同樣在當期獲得不少關注。據(jù)東方樹葉內(nèi)部人士透露，預計4月中下旬，東方樹葉龍井新品還將鋪貨到全國部分城市的便利店，也因為原料稀缺，預計該批次仍然數(shù)量有限。
近年來，隨著無糖健康風潮興起，東方樹葉的配料表、還原中國茶理念受到越來越多年輕人的喜歡，也啟發(fā)了中國即飲茶行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，過去一年中國無糖茶市場以約68%的增速實現(xiàn)爆發(fā)式增長，東方樹葉及不少新晉品牌的跟進，一同帶動了中國茶文化的回歸。
2015年年初，農(nóng)夫山泉高端水面市驚艷了世界。橫空出世的農(nóng)夫山泉天然礦泉水問世一年，屢獲殊榮。
農(nóng)夫山泉多年來一直不甘心只做一家賣水的企業(yè)，除主營的飲料外，在農(nóng)產(chǎn)品、保健品、護膚品等領域均有所建樹。2016年，農(nóng)夫山泉首次在行業(yè)內(nèi)打出了17.5°橙子的概念，盡管售價不菲，憑借良好的品牌影響力和產(chǎn)品概念，在電商平臺僅一星期就賣出了30萬噸。
據(jù)建德市國土資源局近日消息，農(nóng)夫山泉（建德）新安江飲料有限公司擬投建年產(chǎn)83.4萬噸果茶飲料及飲用天然水生產(chǎn)線建設項目，位于建德市新安江街道朱家埠。
前不久，農(nóng)夫山泉剛宣布將依托天然水資源，斥資50億元在浙江建德建設飲用水及飲料綜合產(chǎn)業(yè)基地。
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