近期有媒體報道，可口可樂旗下高端水smartwater進入中國，率先登陸上海等城市的山姆會員店。

公開資料顯示，smartwater是一個瓶裝的蒸汽蒸餾水品牌。該公司在2007年被收購，成為可口可樂公司的子公司。

2008年至2020年期間，詹妮弗·安妮斯頓擔(dān)任了它的品牌大使，到2016年，smartwater成長為美國五大瓶裝水品牌之一，也是可口可樂公司銷售增長最快的品牌之一。

據(jù)悉，smartwater在中國市場名為“思漫特包裝飲用水”，采用與海外版相同的藍色系包裝風(fēng)格和筆直瓶身設(shè)計，規(guī)格為600ml。產(chǎn)品使用云蒸餾凈水技術(shù)，并添加鎂、鉀、鋅、鈣等成成分，“如云化露，口感清冽”，適合運動補水等飲用場景。一箱24瓶售價約80元，折合成單價為3.3元/瓶。

可口可樂積極開拓水市場

隨著人們健康消費意識的升級，純凈水、果汁飲料、茶飲料等市場快速增長，而碳酸飲料市場則出現(xiàn)了萎縮。

對于主打碳酸飲料的可口可樂來說，推出迎合人們低糖、無糖、無添加劑的產(chǎn)品。瓶裝水就成了一個好選擇，尤其是溢價率很高的高端水更是賺錢。2021年，可口可樂瓶裝水營收14.85億元。

在中國，可口可樂已經(jīng)有冰露、純悅等品牌。對于這次smartwater進入中國市場，則是可口可樂在中國開拓水市場的一次全新嘗試。

高端水成了熱門生意

整個瓶裝水市場近幾年發(fā)生巨大的變化?；诿癖娊?jīng)濟基礎(chǔ)和消費需求的升級，瓶裝水消費場景開始向烹飪、煮茶、煮咖啡擴散，同時逐漸具備送禮、招待等社交價值，中國高端水市場迎來強勁的增長期。

高端水品牌也在整體向好的瓶裝水江湖攪動風(fēng)云：Perrier(巴黎水)、依云在中國市場的銷量開始起量；百歲山穩(wěn)坐該品類的頭把交椅，通過贊助網(wǎng)球、籃球、重大會議等國際事件，保持著“水中貴族”的形象；VOSS、雀巢等高端水品牌也在大刀闊斧致力破局；農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶更是備受追捧......高端水在中國市場的高速發(fā)展有目共睹。

顯然，smartwater進入中國市場是可口可樂看好中國高端瓶裝水的發(fā)展，想在瓶裝水領(lǐng)域大展拳腳。

里斯咨詢研究報告曾指出：1元水消費市場慢慢減??；2元水消費市場穩(wěn)定；3元消費市場慢慢擴大；4元及以上的高端礦泉水市場正在醞釀，處于起步階段……

但高端水拼的不是價格，也不是促銷力度，而是如何找到口感認可度更高的消費者才是最重要。

所以smartwater在中國上市前，要面臨很多困難，想要更長久的發(fā)展，必須要根據(jù)自己的定位找好消費群體，一步步探索中國高端水的市場。