無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人品牌，在做完網(wǎng)站建設(shè)后都面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是如何引流，而對(duì)于網(wǎng)站的引流常用的就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，那么這兩者如何選擇？

1、首先我們要搞清楚什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，英文SearchEngineMarketing，也就是我們通常稱為的“SEM”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，從而為網(wǎng)站引流用戶，實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。

SEM的目的是為了以小的投入在搜索引擎中獲取的訪問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，它所解決的就是如何讓用戶瀏覽到自己的網(wǎng)站；

目前SEM的方法包括SEO、競(jìng)價(jià)排名、準(zhǔn)確廣告推送，在這三種方法中SEO基本低成本，但是效果慢；競(jìng)價(jià)排名和準(zhǔn)確廣告推送效果快，但成本高，至于采用哪種方式方法，還需要根據(jù)企業(yè)和個(gè)人品牌建設(shè)的實(shí)際情況和需求觸發(fā)；

2、搜索引擎優(yōu)化SEO  

SEO，俗稱搜索引擎優(yōu)化，它是利用搜索引擎平臺(tái)提供的規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站排名的方式，SEO又分為站內(nèi)SEO和站外SEO，目的就是為網(wǎng)站提供一種“生態(tài)式”的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

大家需要重點(diǎn)關(guān)注下“生態(tài)式”這個(gè)詞，什么是生態(tài)式？其實(shí)就是自然生長(zhǎng)的方式，因此這種方式的品牌曝光率就需要培養(yǎng)，少則半年，多則一年。無(wú)論怎么優(yōu)化你也無(wú)法與運(yùn)營(yíng)了幾年甚至十多年的競(jìng)品網(wǎng)站比排名。所以SEO所要關(guān)注的就是網(wǎng)站優(yōu)化年限（包括內(nèi)鏈、外鏈優(yōu)化等）、內(nèi)容填充和品牌效應(yīng)。

如果你的企業(yè)或者你的個(gè)人品牌在市面上已經(jīng)小有名氣并且持續(xù)產(chǎn)生收益，在這個(gè)前提下想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的效應(yīng)，你可以采取這種方式來(lái)“養(yǎng)網(wǎng)站”，當(dāng)然你還要配合必要的推廣和宣傳，比如自媒體的營(yíng)銷(xiāo)、合作推廣等。

3、競(jìng)價(jià)排名和準(zhǔn)確廣告推送

這種方式直接粗暴，我們可以通過(guò)百度看到所有搜索的內(nèi)容每頁(yè)的前幾名會(huì)有廣告字樣，而右邊欄會(huì)有付費(fèi)廣告位就屬于這一類(lèi)。

競(jìng)價(jià)排名：顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費(fèi)越高者可能排名越靠前。經(jīng)常使用的我想不必多說(shuō)肯定就是百度咯，用戶通過(guò)百度的廣告系統(tǒng)為自己的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字排名，計(jì)費(fèi)方式是按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（PPC）。

準(zhǔn)確廣告推送：就是指廣告主通過(guò)數(shù)據(jù)分析，將對(duì)象需求，準(zhǔn)確、及時(shí)、有效的將廣告呈現(xiàn)給所需要的對(duì)象面前，獲得預(yù)期的轉(zhuǎn)化效果。

如果你的企業(yè)或者個(gè)人品牌在網(wǎng)站準(zhǔn)備就緒后，需要快速切入市場(chǎng)，迅速獲客和快速產(chǎn)生品牌效應(yīng)，那么這種方式再合適不過(guò)了！

但是競(jìng)價(jià)排名和準(zhǔn)確廣告推送我個(gè)人認(rèn)為屬于“錦上添花”，在做這種推廣之前還是需要把自己的網(wǎng)站先做好搜索引擎優(yōu)化（標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、內(nèi)外鏈、站內(nèi)站外優(yōu)化等技術(shù)），并且將網(wǎng)站發(fā)布到各大免費(fèi)搜索引擎中。畢竟我們不是做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，內(nèi)容才是王道！

SEM與SEO相輔相成，不可或缺，由于競(jìng)價(jià)排名和準(zhǔn)確推送成本大，因此不太可能長(zhǎng)期投放（不缺錢(qián)的企業(yè)可以忽略），一般都是在一段時(shí)間需要集中營(yíng)銷(xiāo)或者推出活動(dòng)時(shí)吸引流量使用；而我們需要堅(jiān)持不懈的就是將SEO做好，只有“生態(tài)化“才是排名的王道！