GP Bullhound發(fā)布了"2023年第一季度網絡媒體報告"，強調了推動該行業(yè)的幾個關鍵趨勢：生成人工智能在個性化用戶體驗中的使用穩(wěn)步上升；意見領袖營銷作為品牌接觸客戶的獨特方法繼續(xù)蓬勃發(fā)展；以及觀眾對實時流媒體的需求不斷增加，正在推動社交媒體和電視流媒體平臺進一步利用這一機會。 與 2022 年第四季度相比，GP Bullhound 多元化數字媒體指數上漲了約 30%。表現最好的是多元化內容，上漲了近 40%。

個性化中生成 AI

定制內容對于企業(yè)與客戶建立聯系至關重要，品牌正在其業(yè)務戰(zhàn)略中積極測試生成人工智能。

生成式人工智能，例如 OpenAI 成功推出的 ChatGPT，釋放了個性化用戶體驗的新潛力，從而提高了客戶參與度、滿意度和轉化率。

超過 75% 的消費者認為個性化對品牌考慮至關重要，78% 的人更傾向于回購，而擅長個性化的公司產生的收入比競爭對手多 40%。

意見領袖營銷的重要性日益增加

約 64% 的營銷人員計劃在 2023 年增加網紅營銷支出，將這一市場推高至超過 170 億美元。

品牌和微型意見領袖之間的合作關系正在增加； 這些意見領袖在社交媒體平臺上的參與率最高。

美容仍然是最活躍的活動之一：Cerave 與皮膚科醫(yī)生 Daniel Sugai 博士在 TikTok 上開展的#MoisturizeLikeADerm 活動獲得了 4.46 億次觀看，雅詩蘭黛與宏觀意見領袖和生活方式意見領袖開展的#AdvancedNightRepair 活動視頻觀看量環(huán)比增長 28%。

越來越多地采用直播

受觀眾需求不斷增長和提供高直播質量的技術準備的推動，2022 年全球直播市場價值 12 億美元，到 2030 年可能達到 66 億美元，復合年增長率為 23.4%。

Netflix、YouTube、Amazon Video 和 HBO Max 等流媒體平臺將其用途擴展到其他活動。

隨著Facebook、Instagram、TikTok 和YouTube 等社交媒體平臺內置更多購物功能，直播商務也在興起。

<img src="/uploads/allimg/20230529/1-23052Z92009335.jpg" alt="2023年Q1網絡媒體報告(圖21)"/<img src="/uploads/allimg/20230529/1-23052Z92010411.jpg" alt="2023年Q1網絡媒體報告(圖24)"/