在某種程度上，你可以通過(guò)觀察關(guān)鍵詞跳出率來(lái)判斷你的網(wǎng)站是否對(duì)用戶(hù)有吸引力。而網(wǎng)站內(nèi)容能否幫助用戶(hù)留住用戶(hù)，也可以直接從跳出率上看出來(lái)。因此，跳出率是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)。

在網(wǎng)站分析工作中，跳出率作為一個(gè)重要指標(biāo)，通常反映用戶(hù)的用戶(hù)體驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)體驗(yàn)為35%-80%，用戶(hù)體驗(yàn)較低。

注意：跳出率不是衡量網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，隨著網(wǎng)站技術(shù)的發(fā)展，許多網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)將所有的功能都設(shè)置在一個(gè)頁(yè)面上，以滿(mǎn)足訪問(wèn)者的需求。訪問(wèn)者可以在這個(gè)頁(yè)面上完成整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程，而不必跳躍。在這種情況下，跳變率的數(shù)據(jù)指標(biāo)沒(méi)有指導(dǎo)意義。在實(shí)踐中，我們需要結(jié)合網(wǎng)站的實(shí)際情況進(jìn)行具體分析。

下面是一些可以降低跳出率的優(yōu)化建議的小結(jié)。這些建議并非十分有效，因地點(diǎn)而異，但總的來(lái)說(shuō)，它們都值得我們考慮。

如果網(wǎng)站不能為用戶(hù)提供清晰明了的菜單導(dǎo)航和頁(yè)面布局，用戶(hù)進(jìn)入頁(yè)面后將無(wú)路可走，找不到自己想要的東西，于是只好離開(kāi)。一些分析工具，可以提供直觀的頁(yè)面熱點(diǎn)區(qū)域圖，這樣我們就可以直觀地了解用戶(hù)在頁(yè)面上的點(diǎn)擊情況，優(yōu)化內(nèi)容引導(dǎo)。

設(shè)計(jì)不僅僅是圖片的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)還包括整個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)。網(wǎng)站上的圖片和可用的功能必須是有吸引力的。為你的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)會(huì)影響用戶(hù)對(duì)您的業(yè)務(wù)和服務(wù)質(zhì)量的理解。

這不僅是影響搜索引擎頁(yè)面排名的一個(gè)因素，也是一個(gè)直接影響用戶(hù)體驗(yàn)的因素。如果一個(gè)頁(yè)面打開(kāi)需要10秒，這將增加頁(yè)面跳出率并降低目標(biāo)轉(zhuǎn)換率。

我們不要求網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好，但我們需要網(wǎng)站至少在移動(dòng)端可用（包括手機(jī)和平板電腦）。此外，移動(dòng)可用性不僅包括設(shè)計(jì)兼容性和內(nèi)容可訪問(wèn)性。在許多情況下，我們提供的內(nèi)容必須簡(jiǎn)單明了，以便人們?cè)谑褂眯∑聊辉O(shè)備時(shí)能夠快速查看和理解。

檢查每個(gè)瀏覽器流量的跳出率數(shù)據(jù)，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相似。如果一個(gè)瀏覽器的跳出率太高，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站在瀏覽器中存在兼容性問(wèn)題，所以我們應(yīng)該安排一次檢查。在網(wǎng)站上線之前，應(yīng)該檢查瀏覽器的兼容性，但有些公司并沒(méi)有明確的網(wǎng)站上線測(cè)試流程。

檢查是否存在跳出率高、流量大的關(guān)鍵詞，分析這些關(guān)鍵詞是否與網(wǎng)站主題相關(guān)。如果關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題關(guān)系不大，則應(yīng)減少此類(lèi)關(guān)鍵詞的優(yōu)化和推廣，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞的流量顯然無(wú)助于您的網(wǎng)站業(yè)務(wù)。

分析用戶(hù)的訪問(wèn)意圖是內(nèi)容設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的靈感來(lái)源。根據(jù)用戶(hù)使用的關(guān)鍵字優(yōu)化登錄頁(yè)面內(nèi)容，為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，滿(mǎn)足他們的期望。

這通常用于優(yōu)化付費(fèi)搜索和顯示廣告。當(dāng)廣告文案內(nèi)容與登陸頁(yè)內(nèi)容不符時(shí)，必然導(dǎo)致跳出率高。我們必須確保內(nèi)容和用戶(hù)意圖（搜索關(guān)鍵字）的一致性，以獲得較低的跳出率和較高的轉(zhuǎn)換率。

網(wǎng)頁(yè)上目標(biāo)轉(zhuǎn)化的指導(dǎo)或內(nèi)容點(diǎn)是否清晰？用戶(hù)能否立即獲得他們想要的信息？

根據(jù)不同的類(lèi)別對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分組，將同一主題或相關(guān)內(nèi)容放在一起，吸引用戶(hù)瀏覽更多頁(yè)面。除了分組的內(nèi)容欄外，類(lèi)似的相關(guān)內(nèi)容也應(yīng)該在文章頁(yè)面的右欄或底部推薦。

如果網(wǎng)頁(yè)不能提供相關(guān)內(nèi)容或直觀的導(dǎo)航，那么網(wǎng)站就會(huì)錯(cuò)失獲得大量瀏覽量的機(jī)會(huì)，成為一種粘性資源。

在將相關(guān)內(nèi)容分類(lèi)為類(lèi)別或標(biāo)簽屬性后，會(huì)向用戶(hù)顯示類(lèi)別或標(biāo)簽菜單，這樣用戶(hù)在訪問(wèn)過(guò)程中就可以方便地看到更多相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站也會(huì)變得更有吸引力。

廣告彈出窗口很容易惹惱用戶(hù)。在某些特定情況下，彈出式廣告可以為用戶(hù)提供所需，但一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)瀏覽內(nèi)容時(shí)彈出式廣告會(huì)破壞用戶(hù)的訪問(wèn)體驗(yàn)。

熟悉瀑布流網(wǎng)頁(yè)的朋友都知道，當(dāng)我們打開(kāi)這種網(wǎng)頁(yè)時(shí)，開(kāi)始加載的內(nèi)容并不多。當(dāng)我們向下拖動(dòng)時(shí)，我們可以看到更多的內(nèi)容，并且新內(nèi)容的速度也非?？臁?/p>

如果網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容較大，整個(gè)內(nèi)容加載時(shí)間較長(zhǎng)，可以采用延遲加載的方法。這是一個(gè)基于加載速度和用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化方案。

網(wǎng)頁(yè)上需要有不同的顏色來(lái)形成對(duì)比。不同顏色之間的對(duì)比可以使僵硬的頁(yè)面變成生動(dòng)的頁(yè)面。為不同的內(nèi)容模板設(shè)置不同的色塊，可以方便用戶(hù)在頁(yè)面上快速找到想要的內(nèi)容。

如果你想引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注一些內(nèi)容，可以考慮在頁(yè)面上設(shè)置醒目的廣告語(yǔ)言。廣告語(yǔ)言應(yīng)突出網(wǎng)站的含義，并放在網(wǎng)站的顯著位置（如頁(yè)眉或側(cè)邊欄的頂部）。

有些網(wǎng)頁(yè)在打開(kāi)時(shí)會(huì)自動(dòng)播放音頻和視頻。這些行為可能無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的期望，并破壞用戶(hù)的訪問(wèn)體驗(yàn)。減少不必要的干擾不僅可以降低反彈率，而且可以大大提高轉(zhuǎn)換率。

搜索框?qū)嶋H上是對(duì)網(wǎng)站導(dǎo)航的補(bǔ)充。當(dāng)用戶(hù)無(wú)法通過(guò)菜單導(dǎo)航找到自己想要的內(nèi)容時(shí)，可以選擇搜索框，但搜索框不能主導(dǎo)受眾，忽視導(dǎo)航菜單的優(yōu)化。

網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣于使用站點(diǎn)搜索來(lái)查找自己想要的內(nèi)容，因此可以充分利用站點(diǎn)搜索來(lái)提高用戶(hù)的訪問(wèn)體驗(yàn)。如果用戶(hù)沒(méi)有看到想要進(jìn)入網(wǎng)站的內(nèi)容，但網(wǎng)站上沒(méi)有搜索功能，用戶(hù)可以選擇離開(kāi)。此外，網(wǎng)站搜索引擎的性能也需要關(guān)注。

這是一個(gè)簡(jiǎn)單但容易被忽視的概念。建議在新窗口中打開(kāi)鏈接，而不是在原始窗口中打開(kāi)鏈接，這樣用戶(hù)在瀏覽打開(kāi)的內(nèi)容后可以返回到您的網(wǎng)站以查看更多內(nèi)容。

404頁(yè)面生成是不可避免的，但我們可以嘗試使此頁(yè)面友好并提供一些有用的指導(dǎo)。我們可以參考谷歌站長(zhǎng)工具中的“增強(qiáng)404頁(yè)面”。當(dāng)生成404頁(yè)面時(shí)，它可以為用戶(hù)提供智能搜索框和最相關(guān)的鏈接地址。

如果不想使用增強(qiáng)的404頁(yè)面的功能，可以在頁(yè)面上配置搜索框并添加一些重要的內(nèi)容和列鏈接。如果你不想使用上述方案，你可以在頁(yè)面上添加一些幽默的圖片或提示。

過(guò)于復(fù)雜的內(nèi)容會(huì)嚇跑用戶(hù)。這一點(diǎn)很重要，但沒(méi)有多少人意識(shí)到這一點(diǎn)。

同樣，如果打開(kāi)頁(yè)面的內(nèi)容太多，用戶(hù)也會(huì)望而卻步。網(wǎng)絡(luò)上的用戶(hù)，尤其是移動(dòng)終端上的用戶(hù)，通常沒(méi)有很好的耐心閱讀長(zhǎng)篇文章。但是，我們可以將文章分頁(yè)，或者將它們分成一系列主題中的幾個(gè)小章節(jié)，這樣會(huì)產(chǎn)生更好的效果。

如果你的網(wǎng)站有展示廣告，你可以注意不同廣告位帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率。你可以找出哪些更好，哪些不同，這樣你就可以?xún)?yōu)化你的廣告策略。