SplitMetrics發(fā)布了"2021年搜索標簽廣告指標報告"，以幫助移動應(yīng)用行業(yè)參與者深入了解新廣告展示位置的效果和成本。

研究數(shù)據(jù)顯示，2021年搜索標簽廣告基準可讓廣告主將廣告系列的表現(xiàn)與利基基準進行比較，了解競爭力，確定增長空間并有效地接觸受眾。

主要指標

平均點擊率（TTR）：0.61%

平均每次點擊成本（CPT）：1.27美元

平均轉(zhuǎn)化率（CR）：22.47%

獲得每個用戶的平均成本（CPA）：5.66美元

平均每千次展示費用（CPM）：7.73美元

主要發(fā)現(xiàn)

1、生活方式、健康與健身、公用事業(yè)、生產(chǎn)力、游戲和商業(yè)的TTR高于平均水平。

2、平均CR為22.47%。生活方式類應(yīng)用的搜索標簽廣告中的CR達到52.75%，高于蘋果搜索廣告的平均水平。這可能是因為在大流行期間此類應(yīng)用程序越來越受歡迎。

3、搜索標簽廣告的平均CPT（1.27美元）低于2021年上半年搜索廣告的平均CPT（1.83美元）。金融的平均CPT最高。

4、CPA為5.66美元，比剛上線時（27.5美元）低了5倍多。搜索標簽廣告的成本優(yōu)化是一個顯著的趨勢。

5、搜索標簽廣告的平均每千次展示費用為7.73美元。

6、2021年5-8月搜索標簽廣告跨國家和地區(qū)的平均CR為33.18%。

7、西班牙的CR最高（52.07%），這個國家被公認為是新興技術(shù)和移動營銷中心。

8、15個國家和地區(qū)的搜索標簽廣告平均CPA達到15.15美元。

9、美國、英國和日本的CPT和CPA最高。

10、搜索標簽廣告的平均每千次展示費用為12.03美元，比搜索標簽廣告剛推出時（27.2美元）縮減了一半以上。