根據(jù) Insider Intelligence 分析師最近發(fā)布的一份報(bào)告中的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，營銷人員今年在 TikTok 上的網(wǎng)紅營銷支出將會(huì)超過 Facebook，并且預(yù)計(jì)到 2024 年?duì)I銷人員在 TikTok 上的網(wǎng)紅營銷支出還將會(huì)超過目前網(wǎng)紅營銷支出第二大平臺(tái) YouTube。

數(shù)據(jù)來源：Insider Intelligence  2022 年各社交平臺(tái)上網(wǎng)紅營銷支出的數(shù)額

數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022 年在美國市場(chǎng)上，YouTube 上的網(wǎng)紅營銷支出費(fèi)用將達(dá)到 9.48 億美金，高于Facebook 的7.39 億美金。此外，報(bào)告還指出，在使用網(wǎng)紅營銷的營銷人員占比方面，TikTok 已經(jīng)超過了 YouTube。

2019~2024 年美國各社交媒體使用網(wǎng)紅營銷的營銷人員占比丨數(shù)據(jù)來源：Insider Intelligence

不過雖然 TikTok 上網(wǎng)紅營銷支出增長(zhǎng)得很快，但是與排名第一的 Instagram 依然有比較大的差距。這一方面是因?yàn)?Instagram 上有很多知名的大網(wǎng)紅，他們?cè)谧鰞?nèi)容營銷時(shí)往往要價(jià)會(huì)更高，另一方面也是因?yàn)?Instagram 上內(nèi)容營銷的格式更多，并且現(xiàn)在大部分的內(nèi)容格式都可以直接在帖子內(nèi)添加商品標(biāo)簽，并且直接購物，這提高了 Instagram 內(nèi)容營銷的商業(yè)價(jià)值。

不過，Instagram 也在試著變得更像 TikTok。7 月 22 日，Instagram 宣布改版，更新后時(shí)長(zhǎng) 15 分鐘以內(nèi)的視頻帖子將會(huì)以 Reels 短視頻的形式分享，這一改版將會(huì)進(jìn)一步提高短視頻功能 Reels 在 Instagram 上的地位，并且將會(huì)向用戶展示更多來自陌生人的短視頻內(nèi)容，從而給小型創(chuàng)作者更多的展示機(jī)會(huì)。而這正是 TikTok 一直以來所擅長(zhǎng)的。

Insider Intelligence 的首席分析師 Jasmine Enberg 表示，Instagram 之所以這么做是為了保持它在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，特別是在很多 TikTok 上的創(chuàng)作者的粉絲數(shù)量已經(jīng)可以媲美甚至超越 YouTube 或 Instagram 上的頭部創(chuàng)作者的粉絲數(shù)的情況下。

總體而言，據(jù)報(bào)告預(yù)計(jì)，到了 2022 年 74.5% 的美國營銷人員將使用網(wǎng)紅營銷，并且在今年網(wǎng)紅營銷支出將會(huì)增長(zhǎng) 27.8% 至 49.9 億美金。